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Presentacion de Estrategia y fijacion de Precio

Presentacion de la campaña publicitaria de precio: Monterey- On the run
by

Luis Gomez

on 25 September 2012

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Transcript of Presentacion de Estrategia y fijacion de Precio

Sandwich Monterrey Campaña Publicitaria Elaborado por: Rodrigo Garcia Luis Eduardo Gomez Luis Felipe Guillen Tatiana Hernandez Introducción En la actualidad, la variable precio es una de las más importantes, y con mayor peso específico, que las empresas manejan a la hora de fijar su política de Marketing En este documento presentaremos : Sandwich Monterrey El Producto Estrategia de precio Campaña publicitaria Descripción del producto: El Producto: MONTERREY PREPARACION:◘ se coloca la pechuga de pollo a la plancha junto a las cebollas por 5 min.
◘ luego cortarlas en trocitos al igual que el pollo◘se colocan en el baguette◘ se acompaña con lechuga fresca, rodajas de tomate y queso blanco. Motivo de la elección MONTERREY
Es un delicioso sándwich de rápida preparación que se clasifica como comida rápida ofrecida en On the run perteneciente a las gasolineras PUMAS o antes conocidas como ESSO Segmento VARIABLES GEOGRAFICAS VARIABLES DEMOGRAFICAS VARIABLES PSICOGRAFICAS Datos 4 años de existencia en el mercado
◘ Producto estrella
◘ Etapa de madurez del ciclo de vida La estrategia seleccionada a sido la de: ESTRATEGIA DE PRECIO PARA PAQUETES DE PRODUCTOS ESTRATEGIA DE PRECIO Los precios de paquete buscan integrar diversos productos bajo un precio atractivo que induzca a los consumidores a adquirir bienes y servicios que de otra forma prescindirían, ya que el coste agregado de todos es más bajo. 1 Sandwich Monterrey + Bebida (22onz) + Papas Western = C$79.99 MAS C$ 10° Agranda el combo MAS PAPAS + MAS GASEOSA Precio de Gancho Tambien se implementara la estrategia de gancho para atraer a los consumidores al establecimiento y incentivarlos a la compra de otros productos Mantener la participación de este producto en el mercado e incrementar sus ganancias. El Objetivo de estas estrategias son: A traer nuevos clientes al establecimiento. EL OBJETIVO ATRAER LA MAYOR CANTIDAD DE CLIENTE A CONSUMIR EN ESTE ESTABLECIMIENTO Nuestra campaña se llevara acabo por dos medios de comunicación: LA RADIO y PUBLICIDAD VISUAL POP LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Transmitir el mensaje exitosamente, lograr el objetivo deseado y hacerlo todo a bajo costo. EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA ESTRATEGIA DE COMUNICACION Las principales radios que transmitirán nuestro anuncio son: Radio LA MARCA Radio Juvenil Radio Mi Preferida La viñeta se transmitirá en horarios Matutino de 7am a 9am
Vespertinos de 4pm a 6pm
Nocturnos de 8pm a 12pm
Contamos con la publicidad visual para fortalecer la campaña por radio. Esta campaña sera por lonas trenzadas la cual serán ubicadas en todas las gasolineras PUMAS (P0P) dado están en excelentes posiciones estratégicas no gastaremos en vallas, mupits o otro medio visual de publicidad. LA PUBLICIDAD VISUAL EL LOGO ILUSTRACION INFORMACION EXTRA PAQUETE DE PRODUCTO
El objetivo primordial de la estrategia del mensaje publicitario es vincular el atributo del precio con el producto.
En los mensajes publicitarios tienen una estrategia comunicativa, debido a que la campaña gira en torno a comunicar el nuevo precio del producto,
por lo que decimos que es de este tipo de mensajes. Estrategia planteada en el mensaje CONCLUSIONES Podemos concluir atreves de este trabajo investigativo que las estrategia utilizada fue la mas apta debido a que se pretende que esta estrategia mantenga el producto en el mercado e incremente la demanda.
A su vez ubicando nuestro producto dentro de los precios psicológicos, lo ubicamos dentro de los precios gancho, ya que este mismo se oferta en gasolineras aumentando interés en el consumidor por la variedad de productos ofertados en este establecimiento, lo que genera atracción al consumidor y más posibilidades de venta del sándwich “Para abrir nuevos caminos, hay que inventar; experimentar; crecer, correr riesgos, romper las reglas, equivocarse y divertirse”.
Mary Lou Cook ¡GRACIAS POR SU ATENCION!
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