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Avisos Publicitarios

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by

Jaime Roger Corvera Guarniz

on 6 October 2014

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Transcript of Avisos Publicitarios

En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, se sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una línea en un papel; en la parte superior de la línea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la parte inferior de la línea (below the line), enlistaron los medios de comunicación no comisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL, que luego fue tomando un rumbo más específico hacia estrategias creativas de comunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que se salen de lo convencional.
ATL
BTL
virales
flashmob
Espacio Público
Afiches
Tanto
ATL
como
BTL
tienen sus ventajas y desventajas. Lo importante no es cuál de las dos estrategias es mejor; sino comprender que
ambas son complementarias
para el mensaje publicitario
Tipos de Anuncios
Comparativos
Aquella en la que el empresario anunciante
compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados con el fin de
destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos
Pegajosos
En los que el director publicitario utiliza una canción para persuadir al consumidor de que compre ese producto. Estos anuncios son muy útiles sobretodo por que los niños son los principales consumidores y estos se fijan primeramente en la imagen y el sonido sin darle importancia al producto.
Sentimentales
Mediante un tipo de historia o relato, el director publicitario intenta que los consumidores se reflejen en la situación del protagonista del anuncio, o bien, que les haga reflexionar sobre el sentimiento y que se emocionen. Con esto, se consigue convencer al consumidor del producto a vender.
Preventivos
Buscan promocionar un producto con el bien de prevenir a los consumidores de una enfermedad, adicción etc. Estos anuncios publicitarios, a diferencia de la publicidad engañosa te enseñan la verdadera
cara del producto y te advierten de sus consecuencias.
Engañosos
Aquella que realiza afirmaciones engañosas, exageradas o falsas acerca del producto o servicio y que afectan al bolsillo del comprador y/o perjudican a algún competidor.
La publicidad será engañosa cuando:
1) Cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la presentación del mensaje.
2) Cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la información que transmite el mensaje publicitario.
3) Cuando induzca a error al destinatario como consecuencia de la omisión de información en el mensaje publicitario.
La tipografía es una parte integral de todo anuncio, el uso apropiado de esta es lo que ayuda a dispersar un mensaje a las masas. Después de todo, la meta de un anuncio es transmitir un mensaje y no puede haber mejor manera de hacerlo que usando una asombrosa tipografía en su diseño.
El Tono de Comunicación
Los tonos de comunicación nos ayudan a crear una imagen favorable para convencer y hacer que el mensaje sea relevante para el público objetivo.
Reflexivo
Cuando el que habla es la empresa sobre su producto
Impersonal
Cuando el receptor no distingue quién es el interlocutor, quién vende el producto. No habla en nombre de la empresa.
Coloquial
Cuando la pieza publicitaria se desarrolla siguiendo la línea de una conversación de persona a persona.
Humorístico
Cuando buscamos a través de lo cómico resaltar un beneficio de la marca.
Expositivas
Da las razones del producto, las bondades, beneficios, etc.
Pueden ser:
Racionadas
Cuando emplea el porqué el producto es bueno..
Sugerentes
Emplea la manera de sugerir el uso del producto o servicio a publicitar. Usualmente, usan algún elemento muy reconocido por el público objetivo.
Emocional
Cuando el mensaje principal trata de tocar los sentimientos de quién lo ve.
Revisa el archivo en el Aula Virtual para conocer
las actividades que se considerarán para la EL2
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