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Vitrinismo y la estrategia de Mercadeo

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by

Nelson Cadena Urrego

on 3 October 2014

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Transcript of Vitrinismo y la estrategia de Mercadeo

LA EXHIBICIÓN DE PRODUCTO, COMO ESTRATEGIA DE MERCHANDISING EN EL VITRINISMO
Desarrollo Actividad # 4 Nelson Cadena

¿Qué recursos se pueden usar para comunicar el mensaje?
Prendas: Indudablemente son el eje principal de toda la Exhibición. Son el punto focal de la misma.
Maniquíes
Accesorios. Uso de bufandas, bolsos, zapatos.
Iluminación. Diferentes tipos de iluminación (general y localizado en algunas prendas).
Materiales usados : Composición artística lineal y semitriangular.
Ambientación en donde no dejan de atender a los mínimos detalles. Uso de Madera, drywall, piedras, baldosas para el piso, hojas secas, materas, yeso, pintura - colores otoñales.
Colores. Uso de colores otoñales y para dar contraste colores madera y verdes.
Ambientación con faroles, bancas de parque , sillas y mesas de estilo clásico.
Material gráfico con uso de la marca adosado a los vidrios.
Mediante el uso de elementos decorativos logran dar un equilibrio visual a toda la composición.

2. PROCESO CONSTRUCTIVO Y RECURSOS PARA MONTAJE DE ESCAPARATES
1. ¿Qué concepto se desea comunicar?
Proyecta una moda de alta valoración y calidad. Estilos sobrios y acordes con cada temporada o estación. En este caso una colección de otoño en donde se aprecian tanto estilos clásicos como nuevas propuestas en chaquetas con múltiples arabescos y apliques.

¿Cuál es el concepto que identifica en la exhibición una de las marcas del ejemplo anterior?


Vestimenta clásica, chaquetas, blazers, polos, chaquetas y pantalones con estilo deportivo.
Diseños elegantes para el hombre urbano de hoy.
Ropa deportiva elegante.
En prendas deportivas profuso uso de color blanco (asociándolo al tenis y al golf).
Texturas exclusivas.
Uso de colores sólidos. Colecciones monocromáticas.
Accesorios con diseños modernos y futuristas
Uso de rayas en múltiples colecciones

¿Qué marcas conoce que utilice este tipo de exhibición?
Por ejemplo:
1. La Importancia de las exhibiciones en la estrategia de Mercadeo
Reflexión:
Las exhibiciones son un medio de comunicación con el cliente y las encargadas de proyectar la imagen de marca y de hacer más agradable la acción de compra de los clientes.
La persona responsable del Visual merchandising debe responder a preguntas tales como:
Cuál debe ser el layout general del negocio?
Donde deben ser ubicados los escaparates, góndolas y mobiliario?
Cuál debe ser el sentido del tráfico que se genera?
Donde deben estar los productos?
Como ubicarlos?
Cuál debe ser la composición ideal para, guardando el equilibrio, hacer una exhibición que impacte?
Que colores destacar? Cuales utilizar para hacer el contraste?
Qué tipo de iluminación usar?
Qué tipo de material POP utilizar? En dónde?
Cómo generar mayores ventas por impulso?


Las respuestas a las anteriores preguntas, deben estar implícitas en la estrategia de Mercadeo del producto o del punto de venta. Enmarcan lo que debe hacerse para impactar en la mente del cliente generando su disposición a la compra y creando fidelidad a la marca, que es, a la larga, el objetivo final de toda estrategia de mercadeo.
tomado de: http://www.plataformaarquitectura.cl/cl

ELEMENTOS CLAVES DE EXHIBICIÓN DEL PRODUCTO, COMO ESTRATEGIA DE MERCHANDISING EN EL VITRINISMO
TOMADO DE .youtube.com/watch?v=9NNZODsJMBc
¿Cuál es la técnica que utiliza esta marca para comunicar el mensaje de los escaparates?
Punto focal. Centrado en los productos novedosos de cada temporada.
Maniquíes. Uso de los mismos, en algunos escaparates, quizá en demasía.
Accesorios. Exhibidos de manera muy sugerente, correas, cinturones, gafas de sol, calzado deportivo, gorras e implementos deportivos.
Iluminación. Uso de luz blanca de manera general , sin focalizaciones en productos o prendas específicas.
Materiales usados : Escaparates abiertos y/o cerrados. Uso de madera pintada absolutamente de blanco. Material POP alusivo a la marca en cartón y/o vinilo.
Composición artística de la exhibición lineal en dos niveles. Fachadas de gran dimensión.
Ambientación elementos decorativos. Accesorios muy bien distribuidos y complementarios a la exhibición.
Colores. Fondos generalmente blancos y el contraste logrado con las prendas y accesorios que son de colores sólidos. (amarillo, rojo, verde, azul, etc.)
Material gráfico con uso de la marca en la fachada.

¿Qué tipo de iluminación se usa en la exhibición de la marca?


Luz blanca Indirecta, dispersa en la totalidad del escaparate. Sin sombras.

¿Cuál es la paleta de colores predominantes en el visual de la marca?
Predominio del fondo y laterales de color neutro (blanco).
Maniquíes blancos para que no sean los protagonistas.
El contraste es hecho con las prendas (colores rojo, negro, blanco y gris).
Colores sólidos con ribetes de alto contraste.

Ventajas y las Desventajas de la exhibición estudiada, y cuáles pueden ser las mejoras en iluminación, colores o distribución del escaparate que podría favorecer la exhibición ?.

Ventajas
Punto focal centrado en las prendas y maniquíes que la exhiben.
Buena complementariedad en la exhibición de los accesorios con las prendas principales.


Desventajas
Iluminación indirecta, lo que dispersa en su totalidad la luz, no creando ayudas visuales con la misma.

Mejoras en Iluminación, colores o distribución
Mejoraría con el uso de luz directa sobre los puntos focales o prendas principales en cada exhibición.

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