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Amanda Glazer

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by

Fernanda Serra

on 21 May 2014

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Transcript of Amanda Glazer

Amanda Glazer
Ana Beatriz Pesce
Brenda Rupp Gazze
Fernanda Mazucante
Marissa Faraone
Rafaela Naufal

Alimentos
Limpeza
Cuidados Pessoais
Purificador
de água
Ades
Arisco
FoodSolutions Hellmann’s Kibon
Knorr
Maizena
Ala
Brilhante
Comfort
Fofo
Omo
Surf
Axe
Clear
Close Up
Dove
Lifebuoy
Lux
Kerationology
Rexona
Seda
TreSemmé
Vasenol
Purelt
MIX DE MARKETING
PRODUTO
PREÇO
PRAÇA
PROMOÇÃO
- Becel Original, Becel Sabor Manteiga
e Becel Pro-Activ

- Bem de conveniência não-durável

- Fase maturidade
- Preço premium
- Distribuição Intensiva

- Canal 1, 2 e 3

- Má exposição no pdv
-Saúde do coração

- Projeto Ame o Coracao

-Renovação a cada 2 anos
CONSUMIDOR
- 50 a 59 anos, classes A e B
- Preocupação com saúde
- Habito de consumo: matinal e receitas

CONCORRENTES
-Produto: 3 famílias, 1 no GE de Becel

- Preço: Segundo maior preço

- Praça: Boa exposição no PDV e
distribuicao intensiva

-Promoção: Qualidade e
desemprenho culinário
QUALY
-Produto: 5 famílias, 3 no GE de Becel

-Preço: Um dos menores preços do GE

-Praça: Distribuição defiente

-Promoção: Momentos delícia
DELÍCIA
DIAGNÓSTICO E PROGNÓSTICO
QUALI - QUANTI
-Aumento da preocupação com saúde


-Mix de comunicação deficiente
PROBLEMAS

-Mix de comunicação deficiente
-Má exposição nos pontos de venda
-Distribuição concentrada em pontos
de vendas tradicionais.


OBJETIVOS
Crescimento de 0,60% ao ano
Faturamento R$244,55 milhões
Crescimento de 0,35% ao ano
Faturamento R$231,12 milhões
sem plano
com plano
ESTRATÉGIA DO MIX


"Ame uma vida saudável"

segmentação
Foco no público a partir de 40 anos
posicionamento
AÇÕES
- Introdução do produto em redes
não tradicionais.
Custo: R$ 64.000,00

- Mala direta, Nutricionistas e Médicos
Custo: R$ 18.710,00
CRONOGRAMA
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