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Cerveza Corona

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by

Maria torres

on 5 August 2015

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Transcript of Cerveza Corona

Historia
1925: Nace Cerveza Corona, como la segunda marca de cerveza producida por el Grupo Modelo creado por Gabriela Pérez Medinilla.

1935: La fábrica comienza a crear por vez primera sus anuncios comerciales, al mismo tiempo que la modernización de carreteras en México.

1950: Inicia la “Caravana Corona”, el primer promocional de la empresa; a la par de la modernización del país.

1955: Corona Extra comienza sus primeros patrocinios con equipos deportivos y eventos importantes.

1964: Corona Extra presenta al público la “Cerveza para Hogares”, también conocida como “Cerveza social”.

1979: Corona empieza sus primeras exportaciones a Estados Unidos: se vuelve la bebida más vendida.

1989: Corona Extra empieza la producción de su variante light en Estados Unidos.
Pirámide de Marca
Concepto Creativo
Nuestra concepto creativo en la campaña consistirá en rememorar como Corona Extra se encuentra en cada momento especial de nuestra vida, desde que conocemos a nuestra pareja, los buenos tiempos con los amigos y aquellos triunfos que hemos tenido en la existencia.

Nuestro objetivo es lograr que las personas se identifiquen a través de los recuerdos presentados, que los adultos recapitulen varias etapas de su vida y que los jóvenes al ver el comercial tengan el anhelo de en ciertos años estar en la misma situación.
Además manejaremos la idea de que sea en blanco y negro para que se sienta más profundo y haga alusión a los recuerdos.

Categorías
Insights
Entre más fría mas se antoja

En nuestro envase de vidrio siempre sabe mejor

Corona extra siempre a tu alcance
Cliente
Corona Extra es la marca líder en el mercado nacional, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo y la marca más valiosa de Latinoamérica de acuerdo con Millward Brown. Es una cerveza tipo Pilsner de 4.5º de alcohol. Corona Extra se enfoca en la gente que busca relajarse y refrescarse.

Actualmente se vende en más de 180 países en los cinco continentes De acuerdo con el ranking Best Global Brands, Corona se encuentra entre las tres marcas de cerveza más valiosas del mundo y es la única marca latinoamericana en figurar entre las 100 más valiosas del planeta.

Corona Extra comenzó a elaborarse en México en 1925 en la Cervecería Modelo de la ciudad de México.

Competencia
Consideramos como competencia a las marcas más vendidas de cerveza en México, aunque la cerveza Corona Extra esta en la posición #6 de cervezas más vendidas en el mundo, pero como la campaña es solo para México, nos enfocaremos en las más vendidas en el país.

Dos Equis Laguer, Carta Blanca, Dos Equis Ambar, Negra Modelo, Modelo Especial, Tecate, Sol, Pacífico
Revista y Espectacular
Consumidor
México es un país que ocupa el sexto lugar a nivel mundial de consumidor de cerveza, por lo que es un buen lugar para poder implementar.

Los directivos de la Industria Cervecera Nacional en México mencionan que se consumen 50 litros anuales de cerveza por persona.

Estamos enfocados en un consumidor que sea de género masculino y que tenga entre 18 y 45 años de edad, con un nivel socio económico ABC+.

Debe ser un hombre al que le gusten las aventuras, el crear nuevas historias con amigos, que después se puedan juntar a contar y reír de aquellas experiencias.

El buen gusto es indispensable, ya que nuestro producto es de alta calidad.



Tipos de cerveza:


Los distintos tipos de cerveza que hay en el mundo se distribuyen en tres categorías, que dependen del tipo de levadura utilizada y del proceso de fermentación:

Fermentación baja (Lager):Vienna, Munich Dunkel,bock.
Fermentación alta (Ale) :Wheat Beer: Refrescante, afrutada, algo turbia y de color pálido.
Fermentación espontánea (Lambic): • variedad sabor ácido, y por el tipo de lúpulo usado no tiene amargor. Dentro de este tipo se tiene una entre las que destacan las Geuze, Faro y las cervezas de fruta, como la Kriek y la Framboise.

televisión
1.-Televisión: Utilizaremos publicidad en los partidos futbol ya que un 90% de los espectadores son del sexo masculino (mismo que es nuestro principal target). Además también podrá ser visto en la televisión tanto abierta como de paga.

El spot consistirá en relatar como Corona Extra se encuentra en varios momentos especiales de nuestra vida, desde que conocemos a nuestra pareja, los buenos tiempos con los amigos y aquellos triunfos que hemos tenido en la vida.

La duración en el ámbito del deporte será de Julio-Agosto ya que son las fechas del próximo partido de la liga MX.
La duración en la televisión de paga y abierta será de 6 meses (Marzo, Abril, Mayo, Junio, Julio, Agosto) escogimos estos meses porque es la época cuando hace más calor y nuestras ventas pueden incrementar.

Televisa Deportes (Partidos Liga MX)
Duración: 1 mes
Numero total de transmisiones: 36
Costo total: $298,730.00

Espectaculares
2.-Espectacular: El espectacular será colocado afueras de los centros deportivos, avenidas principales, y en las carreteras.
Duración: Será de 6 meses (Marzo, Abril, Mayo, Junio, Julio, Agosto) escogimos estos meses porque es la época cuando hace más calor y nuestras ventas pueden incrementar.

Costo total por mes: $112,500 por 4 espectaculares con alta afluencia de carros.
Revistas
Utilizaremos revistas dirigidas especialmente a hombres entre ellas, automóviles y deportes para promocionar nuestro producto.
Duración: Será de 6 meses (Marzo, Abril, Mayo, Junio, Julio, Agosto) escogimos estos meses porque es la época cuando hace más calor y nuestras ventas pueden incrementar.

Life & Style
Life & Style es una revista que esta dirigida a hombres con estilo, es comprada en su mayoría por hombres 93% y un 89% de ellos esta en un nivel socio económico ABC+ y son hombres entre 25 y 44 años.

Tiraje: 60,000
Pass along: 3.6
Impactos totales: 216,000
Duración: 6 meses (Marzo, Abril, Mayo, Junio, Julio, Agosto)
Tamaño: 21.0 cm x 26.5 cm
Costo total: $79,200 por mes ($475,200 por 6 meses)

http://mediakit.grupoexpansion.mx/ - life

Redes Sociales
YouTube
https://www.youtube.com/yt/advertise/

Es una herramienta visual que nos va a ayudar a compartir historias con las personas, para de esta manera llegar a nuevas personas.

El objetivo es llegar a Hombres que estén interesados en deportes y la buena comida, deben de tener entre 20 y 45 años de edad y deben de estar localizados dentro de la República Mexicana.
Nuestro spot durará 30 segundos, de los cuales los primeros 5 son decisivos para poder atrapar al internauta, ya que después de los primeros 5 segundos él tiene el poder de saltar el anuncio o seguirlo viendo.

Precio: $1,500 por mes
Impacto: 20,000 vistas
Beneficios: Target dirigido y modo de medición

Facebook
Facebook
Es un medio útil ya que podemos podemos dirigir a quién va dirigido el mensaje, es un modo más para poder recibir comentarios acerca de los usuarios.

Costo: $326 pesos diarios ($9,780 por mes)
Duración: 1 mes
Impactos totales: 3,330 “me gusta” a 13,380

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