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Publicidad

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by

camila de rienzo

on 14 November 2013

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Transcript of Publicidad

Facebook
Con nuestro
TARGET
como protagonista de la campaña, elegimos como el centro de ésta a
Facebook
, la red social más utilizada por nuestro público objetivo, ya sea desde la
computadora
o desde el
celular
.
Es por eso que la central de las publicaciones va a ser la página del
Cargador Braun Light-7.
En ella se publicarán:
Los
afiches
de vía pública con información ampliada
Recordatorios para los
eventos
Concursos y promociones
Publicaciones
humorísticas
relacionadas con la batería
Promoción: Cargate con Starbucks
Campaña audiovisual
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
La campaña de promoción del
Cargador Braun Light -7
pretende ser dinámica, divertida, multimedia y efectiva.
Para ello, combinamos el uso de las
plataformas tecnológicas
con la planificación de
grandes eventos
así como el lanzamiento de promociones y concursos.
El fin es aprovechar al máximo la hipertextualidad de los
nuevos medios
para que la red de consumidores se amplíe con la velocidad de un click. Con la
página de Facebook
como centro de la campaña, buscamos que el target viva lo que llamamos
"La Experiencia Braun".
Hoy en día no se trata de mirar, sino de sentir,
experimentar
, probar... Eso es lo que buscamos, que el consumidor entre en
contacto directo
y profundo con el producto, no desde el miro-aprendo-compro, sino que entable una relación más real y cercana a él.
Concurso Vine #SinBatería
¿Todavía no participaste para ganarte nuestro producto? ¡Apurate! Tenés tiempo hasta el viernes que viene
Este
original concurso
además de exigirle creatividad a los consumidores, trata directamente sobre el tema que a todos nos desespera:
la batería baja.

La idea es que a través de este concurso ellos sean capaces de revivir las situaciones de batería baja más
divertidas
, que se junten con
amigos
para filmarlo, que estén
conectados
con la temática del producto y que, a través del
hashtag
, se cree una red expansiva de participantes. De esa manera se dará a conocer el
Cargador Braun
y el concurso obligará a nuestros potenciales consumidores a poner
ME GUSTA
en la página e informarse sobre nuestras promociones.
Se postearán los mejores
vines
y aquel que logre alcanzar la mayor cantidad de likes, obtendrá de forma gratuita nuestro producto
https://www.facebook.com/braunsolar
Los eventos y su promoción en vía pública
Debido a que el
dinamismo
, la
multimedia
y la
inmediatez
son tres características esenciales de nuestro
target
, decidimos que el lanzamiento del producto
NO sea estático
como lo son las campañas audiovisuales o los afiches en
vía pública
. El fuerte se va a encontrar en los dos EVENTOS centrales de promoción:
The BRAUN- White fest
The BRAUN Experience 5k
La fiesta y la maratón van a anunciarse con
dos meses de anticipación,
en primer lugar a través de
afiches en
vía pública
(ubicados en las calles más transitadas por los jóvenes en los barrios de
Belgrano, Palermo, Recoleta, San Isidro y Pilar
) y luego se ampliará la información en la página de
Facebook
en donde, a su vez, se postearán
promociones
nuevas y recordatorios relacionados con ambos eventos. La idea es que se trate de una
campaña masiva, única y muy atractiva
para nuestro target; eventos fuera de lo normal que generen una gran adhesión y un rápido efecto de expansión.
The BRAUN- WHITE fest

Target:
jóvenes de
18 a 25
años de edad, con un
nivel socio-económico medio - alto

Insight:
les gusta
socializar
, están todo el tiempo comunicados. No paran ya que estan
llenos de actividades
basadas principalmente en reuniones y
salidas con amigos
.
De acuerdo a esta descripción, decidimos organizar una
gran fiesta
en un
barco
en Puerto Madero.
Para mantener la seriedad de Braun el código de vestimenta es: únicamente
ropa BLANCA
Como
sponsors
para los banners, premios y sorteos a lo largo de la noche, elegimos marcas de
mucho prestigio
para nuestros consumidores: Delaostia, Levi`s, Ay Not Dead y Ricky Sarkany
El ingreso será a través de una
lista exclusiva
Promoción
: todo aquel que llegue a menos del 5% de batería, obtiene un trago gratis y la oportunidad de cargar el celular dentro de un locker con nuestro Cargador Braun. Para evitarlas repeticiones, el teléfono debe permanecer cargándose al menos 25 minutos.
#BraunWhiteFest:
A lo largo de toda la noche en la pantalla se irán subiendo los comentarios que la gente hace utilizando este hashtag
En otra pantalla, una
gran batería vacía al comienzo
, se irá llenando con las fotos que el fotógrafo tome a lo largo de la noche. Luego s
e publicarán en la página de Facebook
The BRAUN experience 5K
Esta carrera enfocará en lo ECOLÓGICO del producto, siendo una maratón al aire libre la mejor manera de conectar con esa faceta.
Admitirá:
skates, rollers, bicicleta

Para mantener la personalidad de la marca, el color central del evento es el
violeta
: ese será el color de los arcos de salida y llegada, las camisetas que se entreguen en la inscripción, la cinta de las medallas, las bolsas de premios, la tipografía de los afiches, etc.
Para que se sobreentienda que la carrera es para nuestro
target
joven, seleccionamos
sponsors muy cercanos a ellos
:
Nike
y
Gatorade
son básicos del deporte y tienen mucho prestigio.
Skullcandy
es la marca de headphones más codiciada por la juventud hoy en día, al igual que
Vans
por la ropa y las zapatillas. El hecho de que estas marcas sean las que brinden los premios para los ganadores, sin duda genera más adhesión al evento.
Los primeros 50 inscriptos recibirán premios
Se ubicarán gran des
parlantes
con música del momento a lo largo de todo el camino para la motivación
En la largada y la llegada ubicaremos pantallas de
gr
an tamaño con el logo característico de nuestro producto: la batería
. Al comenzar la carrera, esta batería se encontrará vacía pero se irá llenando a lo largo del tiempo (el que dure la carrera) con las fotos de los corredores al cruzar la línea de llegada. Luego esas fotos las van a poder encontrar en la página de Facebook.
Escogimos
Starbucks
porque es un lugar gastronómico al que concurre nuestro target para realizar el siguiente convenio:
Durante un
tiempo limitado
(3 meses), con la compra de cualquier café Starbucks, se le permitirá al
consumidor
utilizar nuestro
Cargador Braun Light-7
de manera
gratuita
en su mesa. La idea es que el
consumidor
entre en contacto con él, lo pruebe y
sea testigo de su practicidad.
La fecha corresponderá al lanzamiento de la
campaña
que se llevará a cabo en
verano
, lo que resulta conveniente para que podamos ubicar los cargadores en las mesas de afuera de modo que tengan
contacto directo con el sol
y se mantengan cargados, mostrando la ventaja de la carga solar. La campaña se lanzará en todos los Starbucks de Capital Federal y el conurbano.
El video y los recordatorios se publicarán
únicamente en la página de Facebook
La idea sería que nuestro target, frente a la necesidad de cargar la batería, estando en la calle, decida dirigirse a un Starbucks con la excusa de tomar un café, y aprovechar para cargar su celular
Si bien no se trata del fuerte de la campaña, no podíamos no incluir un aviso audiovisual para promocionar el
Cargador Braun Light -7
. Este aparecerá en los espacios publicitarios de los
medios
que poseen mayor rating de nuestro target (como Canal 13, Telefé, Warner). Asimismo, buscaremos que la publicidad aparezca en el horario de los
vehículos
más populares (como en este momento Farsantes, Solamente Vos o Two and a Half Men, Friends y las series del momento).
Se tratará de una publicidad continua a lo largo de aproximadamente 14 semanas.
Es principalmente lúdica y capta el insight del consumidor ya que presenta situaciones típicas (y a veces extremas) de la tragedia de la batería baja.
Se trata de 4 publicidades diferentes, cada una representando una situación humorística, y se irán alternando en el tiempo.

Lo lúdico
A lo largo de toda la campaña, buscamos una constante que
nos identifique
: la batería. Decidimos darle una "vuelta de tuerca" y
jugar
con la batería baja, ya que es un problema que afecta constantemente a nuestro target y está íntimamente relacionado con el producto y la
NECESIDAD
que genera hoy en día.
Camila De Rienzo
Manuela Pinto
Belén Rodríguez Traverso

Vine Modelo
Flyer Recordatorio
Nuestra campaña en su totalidad tendrá una duración aproximada de un año con el fin de no saturar al publico. Como acción publicitaria, se presentará primero el evento festivo (#BraunWhiteFest) y luego la maratón (#BraunExperience). Facebook se mantendrá activo durante toda la campaña.
Nuestro objetivo es hacer coocer nuestro producto, siempre teniendo en cuenta el concepto minimalista que Braun inspira como marca
Resolución
Gigantografías
: En el caso del evento #BraunExperience
Back light:
posee sistema de iluminación interna, y sería utilizado para el evento #BraunWhiteFest

Vía pública
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