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Estratégias de marketing

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by

Dani Ferauche

on 12 February 2014

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Transcript of Estratégias de marketing

ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Marketing Mix
O Marketing Mix pode ser definido como a combinação de elementos variáveis que compõe as atividades de Marketing.
O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes, mudando suas quantidades ou inventando novos elementos.
Os 4Ps do marketing
Assim, os grandes nomes do Marketing, incluindo-se nessa relação Philip Kotler, a maior autoridade em Marketing da atualidade, ainda consideram a teoria original e mantém o composto de Marketing com “apenas” 4 Ps. Ele define o composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”.
6 dicas essenciais para fortalecer o marketing na sua empresa
Invista nas redes sociais;
Construa uma marca forte;
Ofereça um bom atendimento;
Calcule o retorno do marketing;
Faça um plano de marketing;
Informe-se e estude!

O antigo marketing morreu
“O marketing antigo morreu. Antes, os consumidores não tinham tanto conhecimento da empresa, eles só viam o que dizia a publicidade. Ou seja, as empresas detinham o monopólio da informação. Hoje, isso mudou. Você pode conhecer a empresa tanto quanto ela. Você pode entrar na internet e saber todos os detalhes de um produto, quem são seus concorrentes e tudo mais”, destaca Philip Kotler.

Soluções?
A inovação deve ser incansável;
Conheça seus consumidores;
Use o planejamento, pense no marketing em direção ao futuro;
Intensifique suas ações nas redes sociais e conte histórias;
Chame seus consumidores para desenvolverem seus produtos com você;
Tenha responsabilidade socioambiental em suas ações.
Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan, aprimorou a Teoria de Borden e definiu os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto e os separou em:

1. Product (Produto);
2. Price (Preço);
3. Promotion (Promoção);
4. Place (Praça).

http://www.davidportes.com.br/
Análises dos casos
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/fabio-porchat-encontra-garoto-da-vivo-em-novo-comercial
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/jack-daniel-s-tenta-mudar-estigma-de-bebida-de-roqueiro-2?page=1
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http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/incrivel-animacao-da-gillette-apresenta-nova-liga-de-mma
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/ninguem-nasce-mau
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