The Internet belongs to everyone. Let’s keep it that way.

Protect Net Neutrality
Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

REKLAMA W CHINACH

No description
by

Justyna Bojda

on 16 June 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of REKLAMA W CHINACH

LITERATURA
1. M. Bartosik - Purgat,
Otoczenie kulturowe w biznesie międzynarodowym
, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2006.
2. R. Gesteland,
Różnice kulturowe, a zachowania w biznesie,
PWN, Warszawa 2002.
3. G. Hofstede,
Kultury i organizacje
, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011.
4. Dane z oficjalnej strony internetowej : http://data.worldbank.org/indicator/NY.GDP.PCAP.CD, 22.02.2014
5. Dane z oficjalnej strony internetowej : http://www.economist.com, 22.02.2014
6. Dane z oficjalnej strony internetowej : http://adsofchina.wordpress.com, 22.02.2014
7. Dane z oficjalnej strony internetowej ; http://advertising.chinasmack.com, 22.02.2014
8. Dane z oficjalnej strony intrnetowej : https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/ch.html 22.02.2014



cHARAKTERYSTYKA , PODSTAWOWE INFORMACJE O KRAJU
ANALIZA PRZYKŁADOWYCH
PRZEKAZÓW REKLAMOWYCH
CHARAKTERYSTYKA WYMIARÓW
KULTURY CHIN
REKLAMY OCENZUROWANE
KAMPANIE SPOŁECZNE

DOMINUJĄCE CECHY KULTURY W PRZEKAZACH
wysoka kontekstowość - duża liczba pzenośni, pośredni styl komunikowania, konsument sam musi rozszyfrować przedstawiane w reklamie aluzje i podteksty,
gra słów i dźwięków
kolektywizm - przynależność do grupy
patriotyzm,
nawiązywanie do historii i tradycji
szacunek dla starszych i władzy,
życie w zgodzie z naturą , zdrowie
wątki dramatyczne

CHINY
cywilizacja Chińska, kultura Azjatycka, obejmuje : Chiny, Półwysep Koreański, Wietnam, Tajwan, Singapur;
3 co do wielkości państwo świata - 9 596 960 km²
liczba ludności - 1, 347 mld
gęstość zaludnienia - 140,4 osób/km²
język urzędowy - chiński (mandaryński) - 885 mln
PKB per capita 6,091 USDhttp
RELIGIA : państwo świeckie z wysokim odsetkiem ateistów ; konfucjanizm, taoizm, buddyzm
56 grup etnicznych
niski indywidualizm - interes grupy - pierwotna orientacja na wspólne cele i zadania, duża ilość powiązań
dominująca rola państwa w gospodarce
harmonia i zgoda
patriotyzm
rozwijanie cnót przynoszących korzyści w przyszłości
harmonia
cierpliwość
upór
zdolność do ciężkiej pracy i wyrzeczeń
PAŁECZKI ZJADAJĄ DRZEWA
Adresaci : Chińczycy posługujący się jednorazowymi pałeczkami
Our trees enough to feed us only for another 20 years
TAKA KARMA
Karma recycles. So should you.
Adresaci: Ogół społeczeństwa
JUŻ ŻADNA BLUZKA NIE URATUJE SKÓRY
The moment when ozone disappears, the moment when the skin gets charred! It’s a pressing task to protect the ozone layer
Zanikanie ozonu naraża skórę na poparzenia. Najwyższy czas chronić warstwę ozonową.
E.T. Hall
R.R. Gesteland
Sposób zachownia: powściągliwość





Stosunek do konwenansów, hierarchii, okazywania szacunku : ceremonialność






Stosunek do obcych: propartnerskość



CHINY
G. Hofstede
Stosunek do jednostki i grupy: kolektywizm







Stosunek do hierarchii : duży dystans do władzy





Stosunek do nowych sytuacji : duże unikanie niepewności






Zorientowanie na cele: długoterminowe zorientowanie na cele



CHINY
punktualność,
dokładność,
tworzenie planów oraz ich konsekwentne przestrzeganie

relacje z przełożonymi nie mają charakteru osobistego
posłuszeństwo dzieci wobec rodziców
autokratyczny styl zarządzania

duże otwarcie na innowacje
nowe idee ( ale nie polityczne)
gotowość do podejmowania ryzyka
łatwo i szybko wdrażane nowe projekty
rzesza zwolenników,
siła narodu
słabość ludzkiego ducha w połączeniu z siłą kraju
ADIDAS
‘Drink Yakult Every Day‘
barwy narodowe
czerwony kolor - szczęście, powodzenie, miłość
korzyści zdrowotne
YAKULT
MINI COOPER
"The myth of loading people, is loaded with myth"

innowacja
technologia
szczęście
gra słów
ASPEKTY PODLEGAJĄCE CENZURZE
1979 roku - zniesiono zakaz reklamowania
wrzesień 2007 - zakazano wszelkich seksualnych motywów i odniesień w reklamach radiowych i telewizyjnych.
produkty luksusowe
reklamy naruszające wartości chińskie
NIKE
TOYOTA
LIPTON
sukces marki zachodniej na rynku chińskim
natura - niebo - pomyślność
"chiński bohater" - Takeshi Kaneshiro - aktor i piosenkarz z Tajwanu
wigor, żywotność
PEPSI
Chiński Nowy Rok
rodzina,
tradycja,
szczęście
wykorzystywanie symboli chińskich
chińskie odpowiedniki nazw
pozytywne znaczenie znaków
eksponowanie nowoczesności, wykorzystywanej technologii, wysokiej jakości
reklamy tworzone głównie na rynek chiński
ABSOLUT
72 transformacje - Chińska powieść o podróży na zachód
atmosfera Chin i innowacji

Sun Wukong
narodzony z mistycznego kamienia
szybkość
siła
72 przekształcenia
superbohater dla wielu chińskich obywateli
osadzony głęboko w chińskiej kulturze
lew - symbol potęgi, dostojności, mądrości i prawa
poniżające dla krajowego przemysłu motoryzacyjnego i szkodliwe dla narodowych uczuć szerokich mas odbiorców

Zwycięskie potyczki koszykarza z chińskimi symbolami uznano za narodową zniewagę

Walka koszykarza z chińskim senseijem i parą demonów
stosunek do czasu : umiarkowana monochroniczność
kontekst : wysokokontekstowość
za słowami kryją się wartości kulturowe, wysoki stopień wykorzystania symboli, znaków i przenośni
jeden źle zinterpretowany wyraz może uniemożliwić zrozumienie całej wypowiedzi
używanie chińskich gwiazd do reklamowania zagranicznych produktów
zachowanie harmonii między ludźmi,
unikanie konfliktów i konfrontacji,
wyczulenie na punkcie godności i „zachowania twarzy” przez partnera
unikanie okazywania radości, smutku czy złości pozwala uniknąć narzucania własnych uczuć innym, co pomaga zachować harmonię.
hierarchia - podkreślanie różnic w statusie ,
okazywanie ludziom szacunku,
mniejszy autorytet kobiet i młodszych
CHINY
45 bilionów par jednorazowych drewnianych pałeczek = 25 milionów drzew
2 mld ludzi używa pałeczek
- RECYKLING
Cyrkulacja wydarzeń, raz lepszych, raz gorszych, odnawiających się pod postaciami różnych innych sytuacji, prezentuje pożądany ład, który jest też kluczowy w ekologii.
Buddyzm - Karma - zamierzone działanie, przyczyna, skutek, osobista wolność i odpowiedzialność
Full transcript