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compro1agencom

A Agência de Propaganda
by

Nivaldo Brayner

on 11 March 2015

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A Agência de Comunicação
O PAPEL DA AGÊNCIA
Oferecer soluções baseadas em uma especialização e experiência.
Oferecer soluções baseadas em uma especialização e experiência.
OPÇÕES ALTERNATIVAS
A Empresa manter o seu próprio departamento de propaganda (house).

Agência de serviço completo.

Birôs de serviços.
A ORGANIZAÇÃO DA AGÊNCIA
ATENDIMENTO/PLANEJAMENTO
MÍDIA
PRODUÇÃO
CRIAÇÃO
Elo de ligação Cliente/Agência.

Contatos e tomada de decisões táticas.

Administração de prazos.

Capacidade gerencial.
Responsável pela seleção dos melhores veículos de comunicação, pelos melhores espaços e pela melhor aplicação dos recursos dos clientes em função da estratégia e do target.
Utilizam-se de dados e pesquisas de audiência, hábitos de compras, preferências e receptividades, otimizando todos os recursos disponíveis e sugerindo oportunidades de investimento.
REDAÇÃO (Direção de criação) e PROGRAMAÇÃO VISUAL (Direção de arte)

Estabelece uma solução em forma de comunicação.

Criatividade para diferenciar-se.
POLÍTICAS DE REMUNERAÇÃO
COMISSÕES DE MÍDIA
REMUNERAÇÃO POR JOB
FEE MENSAL
HONORÁRIOS
Funções do Planejamento/atendimento
Planejamento da campanha
- Objetivos da comunicação
- objetivos da camapnha
Definir percentuais de verba
- Para mídia
- para produção
Objetivos
de Marketing
Objetivos
de
Comunicação
Objetivos
da Campanha
Aumentar a participação
do produto no mercado
em X%.
Fazer com que o consumidor mude de outras marcas para
a nossa marca.
Mostar os pontos positivos
e diferenciais perante a
concorrência.
Aumentar em Y% os
pontos de venda da
empresa.
Divulgar os novos
pontos-de-venda.
Levar o consumidor aos
novos pontos-de-venda.
Neutralizar a
concorrência.
Combater os
argumentos da concorrência
Comprovar que o
anunciante é melhor.
FAzer com que o público
tenha sempre a marca do
produto em sua mente.
Incutir informações ou atitudes que destaquem os benefícios e qualidades superiores da marca
Posicionar o produto
como o melhor do
mercado.
Criar identidade com o
novo produto.
Criar o conhecimento do
produto e fixar marca.
Introduzir o produto no
mercado internacional
em um ano.
A missão tradicional do mídia que trabalhava apenas
com informações quantitativas, calculando e cruzando
dados, está dando lugar a uma missão mais contemporânea
que além de examinar os dados quantitativos, analisa
também o perfil psicológico do consumidor.
Responsável pela “execução” das peças.
Controle de qualidade.
Sugestão de novos formatos/produtos.
Análise de fornecedores.
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