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Enganche a su Audiencia usando "Branded Content" en Plataformas de Redes Sociales

Enganche a su Audiencia usando "Branded Content" en Plataformas de Redes Sociales
by

Eric Tobon

on 30 September 2013

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Transcript of Enganche a su Audiencia usando "Branded Content" en Plataformas de Redes Sociales

Enganche a su Audiencia usando "Branded Content" en Plataformas
de Redes Sociales
Gerente de Proyectos - Productos Digitales
Eric Tobón
por Eric Tobón
Eric Tobón
Branded Content
Muchas Gracias
The Gazette
- montrealgazette.com
Camille
Rose
235 años de existencia
El periódico en ingles de Montreal
Papel / Web / Tableta y Movil
+ de 7.5 Miliones de P/V por mes (website)
+ de 3.5 miliones de P/V por mes (movil)
El mayor editor de periódicos diarios en Inglés para Canadá
10 periódicos en 9 ciudades Canadienses
+ de 130 Miliones de P/V por mes (website)
+ de 46 Miliones de P/V por mes (movil)
Una nueva herramienta para todos
@etobon_com
linkedin.com/in/erictobon
¿Que es Branded Content?
Branded Content y las Redes Sociales
Branded Content en sitios web de medios
Branded Content o Marketing content o Contenido de marca
Diferentes tipos de Branded Content
La realidad
del
Branded Content
de los vendedores b2b utilizan
Branded Content
86%
de los vendedores
b2c utilizan
Branded Content
70%
de los usuarios de las redes
sociales dicen que el
Branded Content los hace
sentir mas cerca de la marca
En
17% del presupuesto de publicidad
40% del presupuesto en 2014/2015
62%
costoso

oportunidades
91%
3X
Flexible
"Corporate Propaganda"
Branded Content
Branded Content
Usuarios
1 billón (189 Millones solamente sobre movil)
93%
"vendedores"
utilizan
25%
usuarios de no se molestan
con la configuración de privacidad
6/10
del los usuarios de y son más propensos a recomendar una marca que siguen (like/follow)
Realidad
Las Redes Sociales son la actividad #1 en la web
¿Porque?
500 millones
130 millones
130 millones
Pregunta
Que era la actividad #1 sobre internet antes de los redes sociales?
Ejemplos
Branded Content y Redes Sociales
En 100 dias
Barato
Justo a tiempo
El riesgo de reaccionar muy rápido
+35 millones views
Visibilita por visita: mas de 5 minutos
Visto en 217 paises
Like y Commentos on Facebook: mas de 1 millón
220 000 Tweets
Ventas 2011 vs 2010:
Curiosity Rover @MarsCuriosity
Statos
y mas de 40 cadenas de TV
216 000 likes / 10 000 commentos
y 29,000 shares
40 minutos
1/2 de los temas de moda en todo el mundo en
Twitter estaban relacionados con Red Bull Stratos
¿en cuanto tiempo?
La realidad de la industria de los periodicos en 2013
Competicion internacional
Blog / Sitios internet / Otros periódicos / Sitio web personal / Facebook / Twitter / Contenido gratis/ portales
Mucha plata "gastada" en la producción de copia en papel
Para la marcas:
Mucha credibilidad cuando la campaña es hecha junto con el medio
Posibilidad de valor adicional
Para el medio:
Nuevo tipo de ingreso
Para la marcas:
Menos control
Para el medio:
Peligro para la integridad periodística
Los comentarios están eliminados
Ejemplos
Branded Content y Redes Sociales
sobre sitios de Medios
(competencia de la bolsa de valores)
No era un simple concurso (no cazapremios)
Grand valor para los socios (online et papel)
Integración de las redes sociales
Mucha visibilidad para los socios
Premio muy grande (45,000,000 pesos)
#mtlfriday
Desde Febrero 2012
Mas de 23 000 photos
Costo:
0$
Sin limite (sin socio)
En todas las plataformas
$$$$$
Independiente

Con socio
Socio con un medio de comunicación
Menos $
Mas accesible para las pequeñas y medianas empresas
Debe respetar algunas reglas
Noviembre 2011
2344 Tweets
1.4 Millones de Follower
Ofrecer contenidos que refuerzan los valores de la marca, pero sin que haya una publicidad directa
La clave: el contenido
Subrayar los valores de la marca
Lo màs posible, ser viral
la PORNOGRAFíA
Stock Market Challenge
En conclusión
Oreo Cookie
+35%
Red Bull
Muchas muchas posibilidades
Puede ser costoso per tambiem puesdes ser muy barato
There's no limits
Ser creativo
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