Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления

No description
by

Polina Petrova

on 1 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления

Принципы управления брендами
Методы управления брендом
Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления. Методы и принципы управления брендами
Бренд-менеджмент -
Бренд, как и любой комплексный механизм, требует контроля и управления.
управленческая функция
Можно рассматривать в 2-х аспектах:
в системе стратегического планирования и управления брендом
в системе структурной организации внутрифирменного менеджмента
по объекту управления
по задачам управления
корпоративный
товарный
стратегический
антикризисный
тактический
система управления брендом в категориях:
должностей
должностных обязанностей
распределение ответственности за развитие и продвижение брендов
ценность нематериальных активов
весомость бренд-менеджмента
участие всех участников системы
межфункциональный подход
оперативные коммуникации
безупречное качество продукта
постоянная работа с потребителями
приверженность потребителей
синергичность стратегий
трансформация корпоративной культуры
Как функция управления бренд-менеджмент обладает набором средств и методов, реализуемых в рамках
стратегического
,
оперативного
и
административно-организационного
управления.
Каждое из этих направлений ориентировано на решение конкретных задач в общей системе брендинга на корпоративном уровне.
Методы стратегического бренд-менеджмента
Используются для оптимизации структуры корпоративного портфеля брендов.
Основные маркетинговые инструменты:
выявление предпочтений целевых сегментов
разработка индивидуальности каждого из брендов в корпоративном портфеле
сегментирование
Методы оперативного бренд-менеджмента
Методы применяются в развитии бренда в течение жизненного цикла и формировании лояльности к нему.
Оперативное управление брендами корпоративного портфеля осуществляется в соответствии с разработанными бренд-планами.
Методы административно-организационного управления
Предполагают определение организационных форм бренд-менеджмента, включая распределение функций и установление взаимосвязей между различными службами, отделами и подразделениями фирмы, вовлеченными в процесс управления брендами.
Полина Петрова
ССО 5-2
Спасибо за внимание!
Full transcript