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Campaña de Concienciación para un Consumo Responsable del Papel

Lic. Diseño en Comunicacion Visual \ Tesis Final de Grado de Jaime Claure \ Twitter: @claurejaime \ Portfolio: Behance.net/jaimeclaure
by

Jaime Claure

on 2 May 2015

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Transcript of Campaña de Concienciación para un Consumo Responsable del Papel


Planteamiento del problema



Para la fabricación de una tonelada de papel a partir de celulosa virgen, se necesitan 2400 kg de madera, 15-40 mil litros de agua y 7600 kW/h de energía y la expulsión de 1500 kg de contaminantes químicos en ríos y lagunas.

Por lo tanto el problema radica en como generar una conciencia para el uso responsable de papel
La contribución hacia un desarrollo sostenible, mediante el empleo de recursos medio ambientales expresa un consumo responsable no contaminante, como valor ético de la responsabilidad social.
certificación
El Consejo de Manejo Forestal promueve una verificación de estándares y servicios de acreditación para empresas de la industria forestal responsable, garantizando la adquisición de un producto certificado FSC, lo que incluye la garantía al consumidor de la conservación de bosques, protección de las aguas, flora y fauna, proporcionando una solución a los problemas de la explotación forestal.
Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra



Objetivo




diseño de una campaña de concienciación encaminada al consumo responsable del papel, emitida para WWF, dirigido a estudiantes y profesionales
FSC
Según la WWF, Bolivia fue líder mundial en bosques certificados, año 2005, con 2.200.000 hectáreas, desde el año 2008 muchos de estos certificados fueron suspendidos.
Actualmente Bolivia cuenta con alrededor de 900.000 hectáreas con la certificación FSC.
Normas de ética y actitud positiva
aplicadas a la sociedad

Definición ISO 26000 de RSI sobre el impacto de las acciones, respecto al entorno social, laboral, económico y ambiental
.
.
Responsabilidad Social Individual

Responsabilidad
Social Interna


La contribución hacia un desarrollo sostenible, mediante el empleo de recursos medio ambientales, expresado en un consumo responsable no contaminante, es el fundamento de la responsabilidad social debido a su valor ético
.
Uso eficiente del papel
Una actitud responsable al momento de realizar un manejo ético de las compras a través de insumos certificados, minimizando la cantidad de papel utilizado y reduciendo el consumo de los recursos.
La sociedad toma consciencia del estado ético con relación al consumo de los recursos forestales, clasificar los deshechos y residuos, contribuyendo a las necesidades sociales de su entorno.
Reutiliza
Reutilizar la otra cara al imprimir, genera menos basura en el entorno de trabajo, ahorrando así recursos naturales.
Reducir
Reducir la cantidad de impresión en las actividades de oficina y el concepto de compartir información a través de Internet, las redes corporativas, intranets que asumen una mejor administración de la información.
Separar y clasificar los objetos en plásticos, cartón y papeles. Tras ser transportados, las procesadoras ejecutan el reciclaje transformando esta materia prima en nuevos insumos funcionales.
Reciclar
Las Reglas de Oro Medio Ambientales
Situación del
Medio Ambiente
Consumidor
Sociedad
Bolivia no produce papel, la demanda de consumo se mantiene en ascenso cada año.
Según el INE, Bolivia, experimentó un crecimiento de 50 Toneladas a un costo de 51 millones $us a más de 85 Toneladas por un costo de 76 millones $us de 2005-2009
La fabrica Papel Bol, cubriendo un 70% de la demanda nacional, con una producción desde 30 a 35.000 Toneladas de papel/año, procesando tambien papel reciclado y una planta de tratamiento de aguas residuales.
Papel Renova, un emprendimiento de reciclaje artesanal en Palmasola.
papel en Bolivia
TIC

Reduce completamente el uso del papel y por ende los deshechos químicos
Eficientes recursos de trabajo ante el mayor demanda de recursos online
y su aporte al consumo responsable
El correo postal de Bolivia desplazado ante las operaciones corporativas, negociaciones y correspondencia personal por la gestión del correo electrónico.
Medios digitales superan a la circulación impresa de revistas y periódicos en todo el mundo.
Desarrollo de programas medio ambientales comunicando mensajes de concienciación del cuidado del medio ambiente.
Diagnostico de metodología de la investigación mediante entrevistas
Campañas internas para concienciar sobre consumo responsable midiendo el impacto medio ambiental de los recursos utilizados en papel agua y electricidad.
FSC garantíza la sostenibilidad de bosques primarios (parques y bosques vírgenes) y secundarios (zona forestal para cultivo y extracción certificada).
Diagnóstico de metodología de la investigación mediante encuestas
El resultado de las encuestas a 162 personas entre profesionales y estudiantes entre 18 a 50 años de edad de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra
¿Conoce el daño ambiental de la industria del Papel?
Si No No Sabe \ No Responde
94 56 12
¿Qué efectos provoca la industria sobre el Medio Ambiente?
Tóxicos Basura Deforestación
13 31 50
Chamex Report Reprograf
43 94 25
¿Cual es el papel que usa en su trabajo?
Si A veces No
14 56 92
Si No No sabe / No responde
43 94 25
¿Habitualmente recicla el papel bond?
¿Conoce la certificación FSC para el papel?
La mayoría de la población conoce el daño ambiental ocasionado por el uso desmedido del papel.

Se coincide que el efecto causado por esta industria es la deforestación de las reservas de bosques.
Se obtiene que la mayoría de la población desconoce la existencia de insumos certificados con el sello FSC y al mismo tiempo no posee hábitos de reciclaje, ya que este proceso no es muy aceptado entre estudiantes y profesionales.


La marca Report es la resma de papel certificada mas reconocida con el sello FSC de seguridad ambiental y al mismo tiempo líder del mercado.
La medición de deshechos del papel es viable mediante labores de reducción y reestructurando procesos internos
Mas de la mitad de la población no tiene conocimiento de la certificación FSC, sin embargo existe una disposición en adquirir este insumo de papel proveniente de bosques certificados.

La responsabilidad social en las entidades públicas y privadas comunica información mediante campañas de concienciación, mitigando el daño medio ambiental.
¿Consumiría papel que provenga de bosques gestionados asegurando la proteccion de aguas, suelos, la flora y fauna, segun criterios de la FSC produciendo
beneficios ambientales, economicos y sociales?
¿Considera que las entidades públicas/privadas deberían adoptar la responsabilidad social
para concienciar a la poblacion sobre el
efecto que ocasiona la industria del
papel en el medio ambiente?
(Agencia publicitaria: JWT
Copywriter: Joey Ong
Fotógrafo: Francis Rivera
Director Creativo: Dave Ferrer
Dirección de Arte: Joey Ong
Año: 2006
Observación: Los árboles denotan una pregnancia en el rastro de los espirales arrancados, denotando el destino que le espera a una serie de árboles)
Las campañas se orientan a salud, medio ambiente, nutrición, lucha contra las drogas, educación y economía.
Persuasión del receptor por un cambio de hábitos, ideas y conductas en beneficio de la sociedad.
CAMPAÑAS DE CONCIENCIACIÓN
*
Campañas medio ambientales
Greenpeace: Recycle paper, Save trees
*
Campañas medio ambientales
Greenpeace: Recycle paper, Save electricity
Agencia publicitaria: Kaps
Director Creativo: Dave Ferrer
Copywriter: Trideep Saha
Director de Arte: Trideep Saha
Fotógrafo: Francis Rivera
Año: 2007
Observación: Espacios negativos revelan la pregnancia que denota una figura semiótica de un relámpago que alude al consumo de electricidad.
*
Agencia Publicitaria: Kaps Director Creativo: Dave Ferrer
Copywriter: Trideep Saha Director de Arte: Trideep Saha
Fotógrafo: Francis Rivera Año: 2007
Observación: Alude al consumo de un recurso natural básico como el agua que es obtenida para la elaboración del papel.
Campañas medio ambientales
Greenpeace: Recycle paper, Save trees
*
Agencia Publicitaria: Kaps
Director Creativo: Dave Ferrer
Copywriter: Trideep Saha
Director de Arte: Trideep Saha
Fotógrafo: Francis Rivera
Año: 2007
Observación: Alude al consumo de un recurso natural básico como el agua que es obtenida para la elaboración del papel.
Campañas medio ambientales
Greenpeace: Recycle paper, Save water
*
Agencia Publicitaria: LYNKSUS
Director Creativo: Qiao Polar
Copywriter: YuYang Han
Dirección de Arte: Qiao Polar
Fotógrafo: Jing Hui
Año: 2008
Observación: Al voltear las páginas del diario se denota el efecto de la vida por la deforestación y su terrible resultado
Campañas medio ambientales
Deforestation continues with the turn of a Page
*
Agencia publicitaria: DDB
Director Creativo: M. Anvekar
Copywriter: Santu Sakar
Dirección de Arte: Pravin Amudan
Año: 2008
Observación: Mediante el BTL, un dispensador de papel higiénico que simula un tronco de madera, denota
el impacto de la depredación forestal.
Campañas medio ambientales
Public awareness: Tree trunk

Objetivo


Fundamento conceptual

Público Objetivo

Plataforma de la imagen de la campaña


Propuesta de la campaña gráfica
Fomentar una cultura preventiva a través de la concienciación sobre un consumo responsable del papel. Persuadiendo así a los profesionales y estudiantes que emplean insumos de papel, hacia un consumo sustentable de papel certificado, mitigando el consumo excesivo del papel.
Comunicar un mensaje de concienciación para un consumo responsable del papel, que promueva un cambio de conducta sustentable con el medio ambiente, emitido para la entidad sin fines de lucro WWF y dirigido hacia un publico meta comprendido por estudiantes y profesionales en la ciudad de
Santa Cruz de la Sierra.
Estudiantes que desempeñan su actividad de formación académica en estudios superiores, entre las edades de 18 a 28 años
Estudiantes de universidades publicas
Estudiantes de universidades privadas
Profesionales que desempeñan su actividad laboral en diferentes segmentos, desde un rango de edad entre 30 a 50 años.
Docentes de universidades públicas y privadas.
Empresarios PYMES.
Funcionarios públicos que ejercen tareas para con el estado.
b)
Campaña de concienciación orientada a un consumo responsable del papel, con el fin de reducir el impacto ambiental provocado por
su uso indiscriminado

enfoque
Un ambiente de trabajo que favorezca la conservación y el consumo de recursos naturales mediante un consumo ecológicamente
Asociación del consumo indiscriminado de la deforestación
Surrealismo de la metáfora visual
promesa
básica
tono del mensaje
Estructura estratégica
de la campaña gráfica
La
comparación
y la hipérbole
apelan el doloroso final
que encuentra la naturaleza cuando la vida de la vegetación es desechada.
La
representación
de una metáfora
visual que refleja el
crudo resultado de
la deforestación.
Una
actitud
responsable con
el consumo excesivo
del papel puede preservar
la naturaleza.
Beneficio
Emocional
Beneficio
Racional
Concepto racional creativo
“El consumo responsable preserva la vida“







slogan
a)
Mix de medios

Alcanzar la audiencia del público meta mediante los objetivos propuestos, los medios y soportes designados.
Red social: Facebook
Micro-blogging: Twitter
Revistas digitales: VeryiPeople, Diafragma.
Vía pública: Instalaciones en medios de transporte, paradas de buses.
Medio impreso: Guía telefónica.
Objetivo
Plan de Medios

Poner en ejecución una cultura preventiva para no recurrir a los medios tradicionales reduciendo el excedente de impresión, fomentando una cultura preventiva de consumo responsable del papel, mediante el mensaje de concienciación según los objetivos propuestos.
Composición
La grilla de construcción establece medidas básicas para construir la composición del slogan, delimitando las proporciones para una óptima legibilidad.
La composición tipográfica de palo seco Ecofont, destacando que utiliza círculos en los caracteres del diseño, pretendiendo reducir la cantidad del uso de la tinta en aproximadamente un 20%
Tipografía
Pieza Gráfica
Paleta
Cromática
Pantone 269-3C

C: 90 R: 25
M: 39 G: 75
Y: 87 B: 40
K: 38
.
Pantone 348C

C: 99 R: 4
M: 21 G: 124
Y: 100 B: 38
K: 8
.
Pantone 329-2C

C: 73 R: 55
M: 48 G: 66
Y: 78 B: 49
K: 49
.
Pieza Gráfica
Pieza Gráfica
Pieza Gráfica
Aplicaciones

Aplicaciones bus stop en vía publica
Aplicaciones revista online Diafragma
Aplicaciones red social Facebook
CONCLUSIONES & RECOMENDACIONES






El consumo de papel creció de forma paralela a la implementación paulatina de las TIC, provocando en los medios la penetración de la información digital hacia una disminución en el costo económico de transporte, minimizando la organización del volumen y reduciendo el daño de las consecuencias irreversibles en la huella medio ambiental del hombre.
.





El concepto de
Greenvertising
en la activación de campañas, es parte de una tendencia mundial que comunica de manera limpia y segura, diversos mensajes pro positivos en beneficio de la sociedad y el planeta, desde el consumo responsable de productos certificados bajo normas de seguridad ambiental, hacia una actitud responsable que favorezca la conservación medio ambiental
para un consumo ecológicamente
sustentable.
Tesis Final de Grado
Jaime Claure
diseño de una campaña de concienciación para un consumo responsable del papel
guía telefónica

*
gracias
*
Si No No sabe / No responde
120 15 27
Si No
145 17
Cannes Lions Award
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