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El Logotipo Historia, Evolución, La marca

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by

Paolo Palacios Salas

on 25 May 2014

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Transcript of El Logotipo Historia, Evolución, La marca

Semiótica de la Imagen Visual
Evolución del Logotipo
Los logotipos actuales estan basados en la marca, esta es su era, por lo tanto, debe ser simple, flexible, adaptable a cada tipo de medio de comunicación, para legitimar y hacer duradera la marca en la mente de los potenciales compradores.
Al menos hasta la proxima evolución de esta!.
Tipos y partes del Logotipo
Historia del Isotipo

El Anagrama
Significa de vuelta.
Es una palabra o frase que resulta de la transposicion de letras de otra palabra o frase.
Tambien se emplea con frecuencia en la formacion de seudónimos.
Historia del Logotipo
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, así como los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría.
Según British Design Experts alrededor de 1800 comenzaron a surgir los primeros y rudimentarios logos, que en ese momento tan sólo eran marcas o símbolos que señalaban quién había realizado el producto.

La mayoría de los logotipos más famosos han ido evolucionando desde unos inicios muy diferentes hasta convertirse en lo que son actualmente.
Isotipo
Se refiere generalmente a la parte icónica mas reconocible, de la disposicion espacial del diseño de el logotipo.
Muestra:
La identidad.
Connota la mayor jerarquia del diseño del logotipo.
Delinea el mapa connotativo (PROPIO) para el diseño de este.
Isotipo se refiere " igual al tipo"
Monograma
Estan formados por cifras y letras entrelazadas, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc.

En el Imperio romano con Constantino el uso del monograma de Christo compuesto de las letras griegas
x y p que son las equivalentes a CHR, debido a una señal que vio Constantino antes de la batalla con Majencio.
El Logotipo
Concepto es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada y lo que distingue a una marca.

El logotipo como parte de la identidad visual de una Empresa o Institución, es la representación tipográfica del nombre de la marca.
Historia
Evolución
1800
1900
1980
Alrededor de 1800
Aparecen los primeros logotipos.
Eran marcas o símbolos del autor del producto
Estos logotipos son los ancestros de logotipo actual
Famosas transnacionales y compañías buscan mostrar ideas fuertes e impactantes.
Superman
La "S" de superman es un logo y segun su diseñador Jonathan Kent afirmo que este es una serpiente de las tribus americanas que representa healing powers o poderes de sanar a las personas, aunque en las historietas se le propuso como el simbolo de los Kriptonianos para la esperanza!
1850
1850
Peugeot
Chocolates cadbury

Coca Cola
Historia de Apple
Con la mente genial de Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne, Apple inició en 1976 para vender el computador Apple I, proyecto que fué rechazado por HP (Hewlett Packard). En el mismo año, Jobs y Wayne diseñaron el primer logo de Apple mostrando a Isaac Newton con una manzana colgando de un árbol sobre su cabeza. La inscripción “Newton … Una mente Siempre Viajando a través de mares extraños del pensamiento … Solitario” fue escrita alrededor de ella desde que Apple fué un homenaje a Newton, quien descubrió la ley de la gravedad a través de una manzana. Luego contrató a Rob Janoff para crear un logotipo más simple para ellos. El resultado del trabajo Janoff es el arco iris de Apple utilizada hasta 1998. Se dice que el logo es arco iris de colores era para manifestar su primer éxito en la Apple II, un ordenador con gráficos de colores. La mordida de la manzana ayuda a uno a identificar que se trata de una manzana y no un tomate cherry. La mordida también honra matemático Alan Turing, el padre de las computadoras que se suicidó comiendo una manzana con cianuro. La mordida es también en línea con su slogan “Byte en una manzana”. Pero en 1998, cuando el iMac se puso en marcha, el arco iris de Apple se cambió a un logotipo monocromático ya que el logotipo arco iris de colores parecían tontos en un iMac.
Hoy en día, el gradiente de cromo de diseño de plata es aún más flexible y se puede colocar en todos sus productos, lo que Jobs quería que sucediera. A pesar de que uno de los pilares de Apple ha pasado, la empresa y el logotipo seguía siendo famoso y reconocido en todo el mundo.
En 1924 el educador e historiador
Otto Neurath y el ilustradorGerd Arntz desarrollaron el " International System of Typographic Picture Education" con el objetivo de comunicar informacion a traves de un sencillo medio no verbal.
El isotipo de Niké

Denominado Swoosh fue creado por Carolyn Davidson en 1971, fue inspirado en una ala de la diosa griega de la victoria Niké, que se decia era una diosa de la buena suerte y entre sus atributos era la velocidad, que es lo que refleja Niké con sus productos de deportes
Monograma de cristo
La Sigla
Es el resultado de un proceso de creación de una palabra a partir de cada grafema, la inicial de los términos principales de una expresion compleja.
Ejemplo :
ONU
Organizacion de la Naciones Unidas.
Para escribir una sigla se usan las mayusculas, seguidas de una coma para describir las siglas.
Ejemplo:
SUNAT
, Superintendencia Nacional de Administracion Tributaria.
El Pictograma
Picto:latín,significa imagen y gramma del griego, significa palabra.
Osea un significado que se puede ser expresado en una unica palabra.
Es un Icono, signo o símbolo que esta diseñado para formar parte de una misma familia o sistema.
Puede ser un dibujo iconográfico
Icono, símbolo o signo que forma parte del sistema lético
su forma debe ser simple sin llegar a lo abstracto, su lectura debe ser clara, rápida y eficiente.
Isólogo
Llamado tambien isologotipo, es la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual, representado con signos tipográficos.
Imagotipo
Se llama así a la union de isotipo y el logotipo, con los que se identifica a una marca.
Por lo general el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo.
Sirve para reforzar la identificacion de la empresa. facil memorización y la diferenciación por parte de los clientes.
Atemporal
Universal
Duradero
Funcional
Atractivo, único y diferenciador.
Porque?
Por que es necesario para la autenticacion de la Empresa y del potencial cliente para destacarse de la competencia.
El logotipo debe ser
La Marca
La marca protege a los clientes asegurandoles una calidad consistente.
Repetición de formas
Se repite las formas de acuerdo al contexto, las tendencias del momento, la fuerza y garantía, etc.
Qué es?
Es todo signo que sirve para diferenciar en el mercado los productos o servicios ofrecidos por una persona de sus competidores.
Formas
Se produce un efecto cuando se le dan formas geométricas a los diseños.
A traves de las fuentes tambien se puede llegar a distinguir el diseño.
Debe ser funcional para realizar su objetivo de representar tanto en positivo y negativo.
La percepción estética del logotipo lo hace deseable y sus lineas significantes.
Tipos de factores memorizantes
Evolución de las Marcas
Se expresa oralmente :
Letras, Palabras, Números.
Son Intangibles.
Lo tangible es el producto.
Tienen un propósito.
Nuestro cerebro esta programado para protegerse de demasiada información.

Originalidad.
Valor cromático.
Valor simbólico.
Pregnancia.
Potencial Mnemotécnico.

Simpleza
Práctica
Consistente
Única
Memorable
Sustentable
Antescedentes
Superman
Minions
Protección,
infinitud.
Confianza,
seguridad
Acción y novedad
Azul
representa la seriedad, confianza, seguridad, honestidad, etc.
Rojo
Fuerza, la espontaneidad, vitalidad, pasion, etc.
Amarillo
Relacionado al descubrimiento, la luz y el calor, el optimismo, etc.
Gris
Estabilidad, generosidad, elegancia… se le asocia con la independencia, la auto suficiencia, el auto control…
Lineas, significado.
Lineas delgadas
Se usan para maximizar el efecto de elegancia.
Lineas Gruesas
Se usan para que el logo impacte.
Lineas curvas
Representan el movimiento, suavidad, ademas tambien de relaciones personales e informales.
Lineas angulosas
Se usa para indicar fuerza, empuje y el mundo tecnólgico.
Mitsubishi
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