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A RIQUEZA DAS FAVELAS

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by

vinicius lima

on 6 August 2016

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Transcript of A RIQUEZA DAS FAVELAS

A RIQUEZA DAS FAVELAS:
O PODER ECONÔMICO ESCONDIDO ENTRE MORROS E VIELAS

Vivendo no Rio de Janeiro o autor teve a oportunidade de visitar a famosa "Favela da Rocinha" e ao se deparar com uma enorme quantidade de empreendimentos, de menor a maior porte, do cachorro quente ao Banco Itaú, e de conviver com empresários e trabalhadores, traficante ou cidadão determinado a buscar o sustento de sua família, percebeu, que havia uma gigantesca RIQUEZA naquela realidade.
Quais são as dificuldades dos empreendedores em favelas para que seu negócio cresça?

O MARKETING é um fator chave para auxiliar e desenvolver este crescimento?
Justificación
¿ Creo que es un estudio muy relevante porque?
Objetivos Generales
Objetivo General
 
Realizar un análisis comparativo de la utilización del compuesto de marketing – 4 P´s – por micro y pequeños empresarios que actúan en la favela da Rocinha – Río de Janeiro – Brasil y en la Villa 31 - Buenos Aires – Argentina.
 
Objetivos Específicos

- Acciones sobre el compuesto de marketing utilizado por los empresarios investigados.

- Perfil de los micro y pequeños emprendedores que actúan en las favelas estudiadas.

- Averiguar restricciones para el desarrollo económico de su negocio

- Identificar las políticas públicas de Brasil y de Argentina reconocidas

POBREZA
- Existem 200.000 favelas no planeta
(Davis, 2006)

- 31,9% delas estão na América Latina e no Caribe
(ONU, 2012)

- 827.600.000 habitantes viviam em Favelas em 2010
(ONU, 2012)

- Estima-se que serão 3 milhões de favelados em 2050
(Davis, 2006)

- 500 milhões de pessoas não possuem teto
para viver nos dias de hoje. (Davis, 2006)
Rocinha
La expresión Favela - Tropas Canudos

Población de 150.000 habitantes (CIESPI, 2011)

El ingreso per cápita R$ 220,00 o $ 770 pesos. (Neri, 2010)

Nivel más bajo de la educación de Río de Janeiro con 5.08 años de estudio promedio de sus habitantes. (Neri, 2010)

Villa 31
120.000 habitantes
Empreendodorismo
A economia moderna classifica o
empreendedorismo

como o quinto fator de produção. (GEM, 2011)
Nesta realidade
está o Empreendedorismo

400 milhões de pessoas estão empreendendo hoje.

As maiores taxas de empreendedores por necessidade (NE), cerca de 70% estão em países da América Latina e da Africa do Sul (GEM, 2012)

La Importancia de las
MIPYMES
Capilaridad

Flexibilidad y la volatilidad

Acción anti-cíclica, registrando los niveles más altos de empleo en tiempos de recesión económica.
En números reales, las MIPYMES en Argentina representan (MECON, 2014):
 
• El 99% de las empresas existentes: 603 mil empresas

• 51% de los empleos

• 44% del PBI

• 6.732 millones de empresarios
En Brasil, los números son los siguientes (SEBRAE, 2014):

• 98,5% de las empresas existentes: 9 millones de empresas

• El 52% de los empleos

• 27% del PBI

• 27 millones de empresarios
Inversión X PBI en el Sector:

Brasil: 0,085%

Argentina: 0,004%

(GEM, 2012)

Argentina
Buenos Aires
BA EMPRENDE
Um fator crítico para o sucesso das MPE´s
em Favelas
Negocios existentes en una Villa Miseria
Quem irá gostar desta obra?
Estudiosos das áreas:

Social
Empreendedorismo
Micro e Pequenas Empresas
Negócios Sustentáveis
Economia Solidária
Marketing
Gestão
Políticas Públicas
Embora caída no esquecimento muitas vezes da esfera pública, eles se viram.

Dão seu jeito e se proliferam dentro de um contexto dificílimo, e mesmo assim, são exitosos...

gênios de puro instinto e persistentes no ato da sobrevivência.
O autor Mes. Vinicius Mendes Lima
Este estudio tiene el contenido actual y demasiada información útil para el entorno académico, el sector privado, político y social.

Entorno político: Crear un departamento adentro de órganos del gobierno, SEBRAE y BA EMPRENDE, conteniendo personas responsables específicamente por MIPYMES en las Favelas.

Estudios Académicos : Desarrollar nuevas investigaciones y montaje de escenarios futuros del resultado de la negligencia pública.

El sector privado: Desarrollar alternativas innovadoras para el crecimiento sostenible de un mercado desconocido.
CONSIDERACIONES FINALES
Sugerencias para próximos Estudios
Desarrollar una nueva metodología de Plan de Negocios, proponiendo una adaptación de la teoría en medidas prácticas para planificar emprendimentos para personas con debilidad financiera, educacional y técnica.

Así, se pude contribuir con el desarrollo económico y de calidad de
vida de las personas de las favelas/villas de todo el mundo.
Obrigado por sua atenção!
"Si dejamos de pensar en los pobres como víctimas o como una carga y empezamos a reconocerlos como emprendedores incansables, creativos y consumidores conscientes del valor, un nuevo mundo de oportunidades se abrirá."
(Prahalad, 2005, pag.12)
Rocinha
Uma das principais favelas do Brasil e do Mundo
150.000 habitantes
Renda média R$ 220,00
Pior nível de educação do Rio de Janeiro 5,08 anos de estudo por habitante (média)
51% dos habitantes são de outros países,
sendo 23,9% paraguaios, 16,6% bolivianos e 9,8% peruanos.
Chegam diariamente 11 famílias por dia
Rio de Janeiro - Brasil
Buenos Aires - Argentina
A OBRA
Inquieto se questionou:
Como micro e pequenos empresários sobrevivem em um cenário onde, aparentemente, a clientela não possui poder algum de compra?
A OBRA
Como funcionam os negócios
dentro de uma favela?
Existe grana mesmo lá dentro?
O que leva o Banco Itaú, as Casas Bahia e o Bob´s a instalar uma filial nestas comunidade?
Utilizam ações de MARKETING?
Sabem o quanto o marketing poderia incrementar suas vendas?
A OBRA
A
Riqueza das Favelas
trata de temas pouco estudados na academia e na Administração clássica. Permeia a pobreza e a Riqueza das Favelas e as relaciona com a existência de oportunidades para micro e pequenos empreendedores locais.

Inicialmente apresenta como surgiram as favelas, para em seguida abordar os temas empreendedorismo e marketing, que são o pano de fundo para a apresentação das conclusões da pesquisa, que é o ponto alto da obra, com resultados apurados e desconhecidos até então sobre os empresários locais.

O estudo realizado na Argentina e no Brasil, compara duas realidades latino-americanas, na Argentina onde o autor cursou o mestrado, e no Brasil onde vive. Foram entrevistados empreendedores das principais favelas, Villa 31 e da Rocinha.

A obra revela o funcionamento de negócios que atuam dentro das comunidades pobres, e trata de temas como gestão, marketing, comunicação, vendas, finanças e sobre políticas públicas.
Iniciativa Privada

Que tem a necessidade de entender a massa populacional que acompanha o crescimento/declínio econômico mundial...

Subsídios para tomada de decisão de pequenas e grandes empreendimentos
Alguém se preocupa com as favelas no mundo?

“ Existem hoje mais de 200 mil favelas ao redor do mundo... Nelas vivem cerca de 850 milhões de pessoas...”

E no Brasil?
O que se sabe sobre o cenário dos morros e vielas?

E sobre a pobreza?
É um tema a margem,
sem visibilidade
E como as favelas e a pobreza se relacionam com o empreendedorismo e o marketing?
É possível correlacionar estas variáveis?
Empreendedorismo + Favelas + Marketing =
Riqueza

A correlação destas variáveis resulta em RIQUEZA.

A base da pirâmide, escondidinha lá nos morros e, em pequenos becos nas grandes e pequenas cidades por incrível que pareça pode sim gerar riqueza para a nossa sociedade.

SIM
Existe algum modelo de gestão
nestas empresas?
Quem são estes clientes?

Como vivem?
Políticas públicas fomentam o setor?
Experiência ACADÊMICA

Mestre em Marketing Estratégico UCES - Universidade de Ciências Empresariais e Sociais – Argentina
MBA em Gestão de Empresas pela ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing. - Brasil
Bacharel em Administração de Empresas pela ESPM – Ênfase em Marketing

Docente em Graduação, Especializações e Mestrados nas Universidades:

-
Docente dos cursos de “Negociação” e “Inovação & Criatividade nas Corporações” da UBA/Argentina
- Docente do curso de pós graduação em “Inovação e Empreendedorismo” da Universidade Autônoma de Entre Rios/Argentina
- Docente do Mestrado em Marketing Estratégico, Empreendedorismo e Plano de Negócios da UNL – Universidade Nacional de Luján/ Argentina.
- Docente do Mestrado em Marketing Estratégico, Empreendedorismo e Plano de Negócios da UCES – Universidade de Ciências Empresariais e Sociais/Argentina.
- Docente do curso de Administração da Faculdade Mário Quintana - FAMAQUI, Porto Alegre - Brasil.
- Docente do curso de pós graduação em Gestão Empresarial do Centro de Desenvolvimento Empresarial - CEDEPE Business School, Recife - Brasil

Orientador:

Orientador de Teses de Mestrado na UCES – Universidade de Ciências Empresariais e Sociais.
Orientador de Teses de Mestrado da UCC - Universidad Católica de Cuyo - Entre Ríos - Argentina.

Convidado:
Professor convidado em Universidades no Brasil e Argentina para conferências e Workshop´s sobre temas como: Empreendedorismo, Plano de Negócios, Marketing, Riqueza na Base da Pirâmide e Negócios Sociais na América Latina.


Plano de Divulgação da obra
Eventos de lançamento em 10 capitais brasileiras;
Eventos de lançamento em 3 capitais Argentinas;
Site e redes sociais da obra serão lançados;
Assessoria de Imprensa contratada para gerar mídia espontânea em todas as cidades onde ocorrerão os eventos;
Divulgação através dos principais órgãos e intitutos referentes aos temas: FAVELA e EMPREEDEDORISMO no Brasil e na Argentina.

Impressão de 1.000 unidades
Obra "fullcolor"
300 páginas
Bilíngue - Português/Espanhol

"Um livro possui a missão de levar o conhecimento de geração a geração, tem uma importância fundamental na disseminação do conhecimento em uma mesma geração."

"É o acesso a esse conhecimento que possibilita ao indivíduo o crescimento tanto intelectual quanto o financeiro."

"O acesso do indivíduo a esse conhecimento permite-lhe fazer comparações e associações as quais possibilitam o aprimoramento do conhecimento anterior."
#mundoquele
Como contribuir para a propagação desta obra?
É simples!
Cota Amigos
Entre R$ 500,00 e 2.000,00

Citação nos agradecimentos
Citação nos materiais de divulgação dos lançamentos e da obra
05 livros

Proposta de investimento

Cota Master R$ 50.000,00

Patrocínio exclusivo
Aplicação da marca na contra-capa da obra
Aplicação da marca na tapadeira durante os lançamentos da obra
Aplicação da marca em folheteria e materiais de divulgação da obra e os lançamentos
Citação na abertura do livro
Citação nos agradecimentos
100 exemplares
Cota Ouro R$ 15.000,00

Aplicação da marca (2,5 x 1,5) na contra-capa da obra
Citação na abertura do livro
Aplicação da marca na tapadeira e banners nos lançamentos da obra
Aplicação da marca em folheteria e materiais de divulgação da obra e dos lançamentos
25 livros

Cota Prata R$ 3.000,00

Aplicação da marca (1,5 x 1,5) na contra-capa da obra
Aplicação da marca na tapadeira e nos banners nos lançamentos da obra - proporcional
Aplicação da marca em folheteria e materiais de divulgação da obra e dos eventos de lançamento
10 livros
FAÇA A DIFERENÇA!
INVISTA NO FUTURO
Contribua para que o país se conheça
ATRAVÉS DA LEITURA!
UMA ANÁLISE SOBRE EMPREENDEDORES DAS PRINCIPAIS FAVELAS DO BRASIL E ARGENTINA



Apresenta
E o questionamento mais inquietante
O Empreendedorismo na base da pirâmide
Você sabia que mais de 500 milhões de seres humanos vivem pelas ruas, sem teto?
Sem o mínimo de saneamento básico?
Sem cama e sem ter o que comer??
Full transcript