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Planejamento de Campanha - Dumont

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by

Camila Barros

on 21 November 2013

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Transcript of Planejamento de Campanha - Dumont

Introdução
A marca, o grupo, histórico
1970: Fundação do Grupo Dumont Saab.
1987: Nascimento da marca Dumont.

Produtos diferenciados, linhas especiais
Cuidado e suprimento dos interesses do consumidor, relógio que vai muito além de mostrar as horas.

Mira no segmento de Luxo - Fossil, Emporio Armani, Diesel, DKNY, Burberry, Michael Kors, Armani Exchange, Marc Jacobs e Adidas.

2013: Grupo Technos anuncia a aquisição do Grupo Dumont Saab.

Marca mais técnica, preocupada com a qualidade dos Relógios.
Surgiu na Suíça, passou pelo Japão e chegou ao Brasil.

Com a aquisição, o portfólio da Technos aumenta para 19 marcas (7 próprias e 12 licenciadas) e passa a deter 46% do mercado nacional.





O Mercado
Mercado de relógios de luxo é muito grande na América Latina -
BRASIL
e ARGENTINA.

Nos últimos anos, os produtos que mais venderam foram relógios fabricados em ouro rosa e os relógios com aplicações.

Em 2012, a venda de relógios de luxo no Brasil aumentou 30,2%, taxa superada apenas pela grande demanda de relógios de luxo comercializado na Rússia.

Hoje o mercado de relógio no Brasil é maior que o da Arábia Saudita e equivalente ao de Hong Kong e Índia.

Relógio hoje é considerado um acessório de moda, referência de status, personalidade.

A Dumont é uma marca conceituada e inovadora pertencente ao Grupo Technos, que é um caminho para o mesmo atingir cada vez mais o público feminino.
Problema
A percepção do consumidor em relação a Linha Dumont perante a marca Technos.

Technos = marca funcional e masculina;

Objetivo: agregar estilo e status ao produto, transmitindo a ideia de que relógio é um acessório de moda indispensável.

Público-Alvo
Mulheres de 18 a 40 anos, solteiras e casadas.
Estudantes universitárias a empresárias.
Classes B e C.
Renda mensal entre R$ 2 mil e R$ 7 mil reais.
Estão nos 27 estados do Brasil (+Sudeste).

Mulheres modernas, usam o relógio como acessório de status.
Exigentes, preocupadas com a beleza, inclusão e aceitação, grupos de referência.
A consumidora Dumont opta pela marca e seu design.
A compra normalmente é feita por unidade e de 1 a 2 anos.

Concorrência
Seculus da Amazônia S.A.: uma das mais jovens empresas do segmento relojoeiro do Brasil, pertence ao Grupo Seculus.

Linhas: Moderno, Urbano, Clássico, Moda e Country que inclui muitas opções de cores e modelos diferentes.

Comunicação: ressalta a funcionalidade e o design de seus relógios.

O grupo Seculus conta também com a marca Mondaine que se destaca pelo foco no público feminino, associando diretamente a moda e ao seu produto.

Há mais de 20 anos no mercado, porém não é tão conhecida.

Conta com o modelo simples de estilo clássico.

Sua comunicação não é frequente e baseia-se na apresentação do produto.

Em 2009, lançou uma campanha que contava com as personalidades Carmo Dalla Vecchia e Natália Guimarães em anúncios de revista.

Marca conceituada, há mais de 35 anos no ramo de relógios.

Linhas: Solar Tech, Seatech, Flytech, Speed
Tech, Orient Royal, Orient Star, Ceramic, Sport, Eternal, Unique, e-Design e Tradicional.

Os relógios se destacam pelo design arrojado e por funcionalidades específicas.

Comunicação: voltada aos homens, que são seu principal público, por esse motivo seus anúncios associam relógios à carros e aviões, transmitindo a sensação de velocidade e força, além de um produto totalmente futurista e tecnológico.

Veiculou uma campanha televisiva no ano de 2011, destacando a importância do tempo com a frase: “Cada segundo conta.”.

Budget
Lucro líquido ajustado TECHNOS (2013): R$ 23,9 milhões.

Será utilizado 10% do lucro líquido ajustado para a definição da verba, totalizando R$ 2.390.00,00.
Tema da Campanha
Temos como objetivo mostrar que o relógio Dumont é um acessório moderno de qualidade que traz estilo e refinamento ao visual da mulher.

Queremos associar o produto à moda e evidenciar que a mulher que usa Dumont é
fashion
e contemporânea. Tudo isso para que a marca não tenha a imagem de clássica e conservadora.
Conceito Criativo
Temos como objetivo transmitir ao nosso público que o relógio Dumont é mais do que um simples relógio, é um acessório de moda que resume o estilo e a personalidade de cada indivíduo, tornando-o único.

Relacionamos o estilo individual de cada pessoa com a função do relógio.
“Seu estilo, sua marca no tempo.”
Plano de Mídia
Duração da Campanha: 6 meses - Dezembro de 2013 a Junho de 2014

Ações de comunicação interligadas, que se completem para despertar o interesse do consumidor nas diversas mídias:

Guerrilha
Viral
Internet
Revistas
Aplicativo para Smartphones


Guerrilha + Viral
Onde: Avenida Brigadeiro Faria Lima, Avenida Paulista, Vergueiro e Berrini.

Quando: Durante o horário de almoço.

Como: "Show de Mágica" que dá "errado". Mulheres ganham relógio da Dumont.

Tudo filmado por uma produtora e transformado num vídeo de, no máximo, 3 minutos, com o intuito de se tornar um Viral.


Custo total, incluindo gastos com a produtora de vídeos e com a guerrilha: R$ 150.000, 00.
Internet
Posts Patrocinados no facebook
Total estimado de pessoas impactadas: 120.000/ post
Quantidade de posts: 168
Total de investimento: R$ 84.000,00
Anúncios no Facebook
Investimento mensal: R$ 50.000,00
Investimento total: R$ 300.000,00.
Anúncios no Youtube
Preço por Inserção: R$ 4,00.
Quantidade de inserções diárias: 500.
Quantidade total de inserções: 90.000.
Investimento total: R$ 360.000,00.
Publieditorial no site Petiscos
Um publieditorial por mês, durante toda a campanha.
Investimento total: R$ 120.000,00.
Internet
Super Banner no Porta M de Mulher
CPM: R$ 145,00
Total Investido:
R$ 290.000,00
Botão Fixo no site da Revista Glamour
Preço por mês:
R$ 25.000,00
Investimento total:
R$ 150.000,00

Super banner no site da Revista Elle
CPM: R$ 142,00.
Investimento Total: R$ R$ 165.000,00.
Revistas
Um anúncio por mês (edição) em cada Revista (Elle e Estilo). Investimento total: R$ 378.000,00 (em cada revista).
para Smartphones e Tablets
Aplicativo
Desenvolvimento de aplicativo para smartphones e tablets, que possibilita às usuárias que tirem foto de seu look e descubram qual relógio Dumont combina mais.

Após a combinação, será indicado um link onde a pessoa pode comprar esse relógio e ela poderá postar o resultado em seu Instagram ou Facebook.

Investimento estimado: R$ 15.000,00.
S
I
N
E

G
I
A

Bianca Christofolletti
Camila Moura
Edriene Ferreira
Fernanda Branco
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