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ANALISIS DE CATEGORÍA DE PRODUCTO

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Pamela Mendieta

on 28 November 2014

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Transcript of ANALISIS DE CATEGORÍA DE PRODUCTO

MArcas escogidas
Definir quien es el competidor directo ...
posicionamiento
SEGMENTACION Y MERCADO META
TOMMY HILFIGER vs Polo Ralph Lauren



kukuli vs Potitos



hush puppies VS Benetton
Tommy Hilfiger
Tommy
Hilfiger
Andrea Chappa
Céesar Custodio
Gabriela Guerrero
Mauricio Li
Pamela Mendieta
Brenda Revillo

ANALISIS DE CATEGORÍA DE PRODUCTO
extensiones de linea , marca y presentacion
macroambiente
TOMMY HILFIGER
KUKULI
HUSH PUPPIES
Hush Puppies
Kukuli
Segmentación Geográfica:
Pais: 150 paises
Tipo de zona: Urbana
Ciudad: San Miguel, Miraflores y Surco.
Segmentación Demográfica:
Edad: 2 a 8 años
Sexo: Femenino-Masculino
NSE: A-B

Segmentación Psicográfica:
Afortunados
Modernas
Progresista

Segmentación Conductual:
Beneficios que busca: Calidad y elegancia
Momento u ocasión: Matrimonios , compromisos especiales.
Frecuencia de consumo: Regular
Grado de lealtad: Si
Segmentación Geográfica:
Segmentación Demográfica:
Segmentación Conductual:
Segmentación Psicográfica:
Pais: Se expande a mas de 20 paises
Tipo de zona: Urbana-Rural
Ciudad: San Miguel, Mirafores, Surco, Arequipa

Edad: 5-14 años
Sexo: Masculino-Femenino
NSE:A-B-C

Beneficios que busca:
Momento u ocasión: Cumpleaños, salidas , reuniones
Frecuencia de consumo: Regular
Grado de lealtad: Alta

Segmentación Demográfica:
Segmentación Geográfica:
Segmentación Psicográfica:
Segmentación Conductual:
Pais: Perú
Region: Urbana-Rural
Ciudad: Surco, La Victoria, Trujillo, Bellavista, Santa Anita
Edad: 2 -12 años
Sexo: Masculino- Femenino
NSE: A-B-C
Beneficio que busca:
Momento u ocación:
Frecuencia de consumo:
Grado de lealtad:
Tommy Hilfiger Corporation, a través de sus filiales, diseña, fabrica y comercializa prendas deportivas y vaqueras, así como ropa para niños, bajo la marca Tommy Hilfiger. Gracias a varios acuerdos de licencia, la compañía también ofrece una amplia variedad de complementos, calzado, perfumes y productos para el hogar. Como la mayoría de los fabricantes de ropa, Tommy Hilfiger no se queda únicamente en las prendas más tradicionales.
Kukuli
El 100% de la gamuza pima es de creditex, compañía peruana que ofrece el mejor pima del mercado, no utilizamos pima importado. Los tintes con los que se tiñe nuestras telas son de primera calidad que garantizan la solidez del color ante exposición del sol entre otros, por eso una prenda kukuli es utilizada de generación en generación.
Todas la prendas han sido cuidadosamente elaboradas, hechas con mucho cariño y sometido a rigurosos procesos recontrol de calidad. Actualmente cuenta con 62 trabajadores.

Hush Puppies Kids es la marca de ropa infantil que nace fruto del éxito de Hush Puppies. Las colecciones de vestuario son diseñadas con mucha dedicación, son productos muy funcionales, de calidad, con mucho diseño y entretención, convirtiendo a Hush Puppies Kids en un estilo de vida único y siempre a la vanguardia de las tendencias internacionales.

PROPUESTA DE VALOR
MÁS POR MÁS

Ropa para niños, sport elegante de alta calidad de buena base y con un alto rendimiento en la tela por un precio muy elevado, adquirido por clientes de clase alta.

Tommy Hilfiger
Hush Puppies
MÁS POR MÁS
Productos de alta calidad, en base de gamuzas flexibles y suela carentes de peso a un precio alto.

Kukuli
MÁS POR MISMO
Productos de buena calidad, con un 100% de algodón y gamuza, tintes de primera calidad a un precio variado de que no es tan caro pero tampoco tan barato.

NUEVO PRODUCTO
Posicionamiento del nuevo producto
-Segmentar el mercado
-Seleccionar el segmento objetivo
-Determinar el atributo más atractivo
-Crear y testear conceptos de posicionamiento
-Desarrollar un plan táctico para implantar el posicionamiento
-Diseñar un plan de evolución hacia el posicionamiento ideal
-Crear un programa de monitoreo del posicionamiento
DESCRIPCION GENERAL Y CARACTERISTICAS
El nuevo producto deberá ser 100% algodon pima- orgánico evitando el uso de pesticidas. En vista de que mucha gente opta por comprar telas de baja calidad sin importale las consecuencias . Entonces debemos darle mucha importancia a la calidad y material.


Su composicion esta elaborado de 100% algodón pima-orgánico
VENTAJA COMPETITIVA
Nosotros como empresa queremos demostrar que utilizar algodón pima orgánico es beneficioso para los bebes. En adicción, esto ayudara a mantener un equilibrio y preservar la tierra para el uso futuro.
“Babi Boo” se dirige a mamás que quieren que la piel de su bebé este cuidada. Además, aquellas que siempre buscan que la ropa le dure por más tiempo . Asimismo, contribuirá con el medio ambiente de tal modo que ganara ella y el planeta.
VARIABLES
Geografica:
Pais: Perú
Region: Lima
Ciudad: Lima
Distritos: Surco , Miraflores
Demografica
Edad: 10meses a 8 años
Etapa de ciclo de vida: Padres primerizos , recien casados.
Género :Femenino - Masculino
NSE: A-B-C
Psicografica
Personalidad: Alegre, Innovador.
Clase social: Alta, media
Estilos de vida: Progresistas, modernos, Afortunados

Conductual:

Beneficios buscados: Calidad,cuidado a la piel .
Taza de utilizacion: Regular
estrategia de posicionamiento
Estrategia de mas por mas
La intencion es posicionarnos con un tipo de ropa de calidad y cuidado a la piel de los niños. Asimismo colaboramos con el cuidado del medio ambiente, ya que se utilizan menos pesticidas para el cuidado del algodón pima y además protege la salud de los trabajadores.
Valor esencial
Algodón pima orgánico
Marca: "Baby Boo"
Nivel de calidad: Premiun
Caracterisitcas: Algodon pima organico
Diseño: Variados
Empaque: Cajas y bolsas de papel o cartón


Marketing Mix
Producto:
Ropa de bebes y niños elaborado con 100% algodón pima orgánico.
Precio:
El precio minino sera de 20 soles en adelante, depende tambien del tipo de prenda.
Plaza:
El producto se distribuirá en distintas partes de Lima (Surco-Miraflores) pues se abrirán dos tiendas . Además contara con delivery y catálago online.
Promocion:
Se realizaran campañas a travez de las redes sociales como Facebook e Instagram.
LOGO
Fuerza demografica
Una estructura poblacional de padres, que esta dispuesto a pagar mas , por ropa de buena calidad para su hijo.
Vestimentas coloridas para
Fuerza economica
Buen augurio macroeconómico , gracias a una economía estable
Una población con disposición al gasto por servicios de calidad (taza de intereses)
Fuerza Tecnologica
Maquinarias para la fabricación de ropas de bebes
Comercio electrónico
Penetración en las redes sociales
Fuerza Ambiental
Uso de las materias primas naturales
Programas de reciclaje
Brindar informaciòn
Fuerza Socio-Cultural
Tendencias mas minimalistas
Percepción a los colores vivos
Estilos sobrios
Tommy Hilfiger:
Extensión de linea: Se basa en la ropa para jovenes y adultos , pero ultimamente esta innovando en ropa para niños
Extensión de marca: En la extensión de marca encontramos calzado, lencería, perfumeria y accesorios
Hush Puppies
Extensión de linea: Encontramos ropa para adolescentes y en hush puppie skids ropa para niños.
Extensión de marca:la marca busco extenderse elaborando calzado y accesorios
Kukuli
Extensión de linea: podemos hallar ropa para niños como para bebes
Extensión de marca:la marca posee accesorios y calzado
Hush Puppies
Ciclo de vida
En 1995, Hilfiger creó The Tommy Hilfiger Corporate Foundation para enriquecer el bienestar físico e intelectual de la juventud con un mayor énfasis en programas culturales y educativos que tengan un impacto en una población diversa.
Lanzamiento:
Tommy Hilfiger
Crecimiento
Desde su debut en 1985,el grupo Tommy Hilfiger se ha convertido en una empresa minorista en la industria de la moda , ofreciendo a los consumidores una variedad de productos de alta calidad y maravillosamente diseñados .
Los consumidores y clientes fieles a dicha marca siguen consumiendo ya que es una empresa mundial con un fuerte reconocimiento y una red de distribución en más de 90 países y con más de 1.000 tiendas propias.
Madurez
Hush Puppies
Lanzamiento:
La empresa comienza su historia en 1958 como una marca de zapatos para adultos .Un método práctico fue curtir cuero de cerdo, para fabricar zapatos de cuero para adultos y niños, decidieron desarrollar nuevos productos y fabricaron ropa para niños. Hicieron nuevas inversiones, al comprar telas de calidad, publicidad, etc.

Crecimiento:
Hubo un tiempo en el que la venta de zapatos fue decayendo, el dueño decidió diseñar ropa para niños, así fue como los consumidores se sintieron satisfechos y la empresa levanto su comercialización.

Madurez:
Sus compradores siguen consumiendo, ya que Hush Puppies tienen buena calidad de producto. Además, las utilidades se nivelan depende a su temporada.

Decadencia:
Son productos de temporada, y moda. Tienen cada tipo y calidad para cada temporada y en la moda que se está dando. Cuando un producto no es de temporada o ya paso de moda, estas utilidades decaen, y abren nuevos productos para la satisfacción de ellos.

ventaja competitiva
Hush Puppies
Aprovechan las debilidades de todas las empresas que compiten con ellos, siempre están atentos a cualquier momento, además de que se diferencian en el producto, servicio, el canal, las personas y el servicio.
Kukuli
Ven las necesidades de los demás, crean mayor tecnología para que sea reconocido ante toda persona que busque este producto. Se basan en abrir tiendas alrededor de la capital.
Kukuli, cuenta con un servicio de entrega a domicilios,
Tommy Hilfiger
La marca Tommy hilfigher es una marca reconocida a nivel mundial. El estilo pop que dio la primera vez que se creó genero tal repercusión que dejo en claro que iba a ser un éxito asegurado.
Afortunados
Moderno
Progresista


Modernos
Progresistas
Afortunados
Valor preferencial
Tommy Hilfiger:
Es una marca mundial destacada , pues brinda estatus al cliente.
Hush Puppies
Por ser una marca de clase estandar y accesible se logra a imponer gracias a su estilo sobrio.
Kukuli
Kukuli
Lanzamiento:
Kukuli es una empresa Peruana dedicada a producir prendas para bebes y niños. Empezaron con la comercialización de ropa para niños hace ya 30 años.

Crecimiento:
Trabajan principalmente con gamuza pima 50/1 hilo 100 % Peruano, el titulo más fino del mercado cultivado en el norte del País.
Decadencia:
Esta empresa adecua sus productos por temporada, así los bebes o niños están cómodos. Cuando alguna prenda ya paso de moda o está fuera de temporada las ventas caen.
Es una marca accesible para todos , teniendo productos de calidad y a un precio comodo para los padres.
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