Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Marketing

No description
by

Sabrina Zimmer

on 29 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Marketing

Marketing de Moda
Introdução
Moda e comportamento
Relações sociais
Importância do Marketing no processo de internacionalização da marca
A internacionalização da marca brasileira
Objetivos
Metodologia
Pesquisa bibliográfica
Pesquisa de campo
150 entrevistados
Perguntas sobre o conhecimento da marca Havaianas
Como o marketing atua na
internacionalização das empresas
brasileiras de moda?
Austrália: 68
Espanha: 41
Holanda: 41
Percepção de valor
Importância para o consumidor
Resultados
Você conhece a marca Havaianas?
Você já usou algum produto Havaianas?
Como você adquiriu o produto Havaianas?
Onde você comprou o produto Havaianas?
De 0 a 10, qual nota você dá ao produto?
Dados x Teoria
Considerações Finais
Perguntas / Sugestões
Bibliografia
KOTLER, Philip; KELLER Kevin Lane. Administração de marketing. 12a edição. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
COBRA, Marcos. Marketing & Moda. 2a edição. São Paulo: Editora Senac São Paulo; Cobra Editora & Marketing, 2007.
KALIL, Glória. Fashion Marketing. 4a edição. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2010.
MAGER, Gabriela B. Havaianas, por que todo mundo usa? O espaço social da marca e o design na contemporaneidade. Orientador: Alberto Cipiniuk; Rio de Janeiro, 2011.

Pontos positivos
Simplicidade, exotismo, criatividade, alegria e irreverência (devido à miscigenação)
"ser brasileiro"
Teve êxito?
Revitalização
investimento em marketing, comunicação e pesquisa
profissionais especializados
Austrália
O país que mais conhece? (Carta do presidente)
A estratégia de internacionalização
Praia, calor e descontração
Loja Havaianas e outras lojas
(Lojas de surf)
Thong Challenge: Marketing Profundo
Há procura?

Europa
Qual foi a estratégia de internacionalização?
Copa do Mundo 1998
Música, caipirinha e futebol + nova tendência
Há procura?
Made in Brazil = qualidade
"O que vale no mundo não é uma etiqueta do Brasil, o que vale é se o produto é bom, se gera desejo e se a marca é criativa" BORGES (2010, p71.)
Avaliação do produto e o sucesso da marca
Austrália x Europa
Inserção na cultura x experiência brasileira
Como o marketing atua na internacionalização das empresas brasileiras de moda?
Diferenciação
Inovação
Tendências
Despertar desejo
Explorar pontos fortes do país
Passar este valor ao produto
Espaço e comunicação eficiente
Identificar pontos positivos
Reconhecimento no exterior
Marca em nível profundo
Criar valor com ajuda de benefícios intangíveis
Identificação do cliente com a marca
Escolha do espaço
Atender pontos que encantem o cliente
Manter a personalidade brasileira
Investimento em comunicação
Anna Beatriz de Souza
Brenda Brito
Elys Koga
Sabrina Zimmer
Full transcript