Marketing

Marketing de Moda
Introdução
Moda e comportamento
Relações sociais
Importância do Marketing no processo de internacionalização da marca
A internacionalização da marca brasileira
Objetivos
Metodologia
Pesquisa bibliográfica
Pesquisa de campo
150 entrevistados
Perguntas sobre o conhecimento da marca Havaianas
Como o marketing atua na
internacionalização das empresas
brasileiras de moda?
Austrália: 68
Espanha: 41
Holanda: 41
Percepção de valor
Importância para o consumidor
Resultados
Você conhece a marca Havaianas?
Você já usou algum produto Havaianas?
Como você adquiriu o produto Havaianas?
Onde você comprou o produto Havaianas?
De 0 a 10, qual nota você dá ao produto?
Dados x Teoria
Considerações Finais
Perguntas / Sugestões
Bibliografia
KOTLER, Philip; KELLER Kevin Lane. Administração de marketing. 12a edição. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
COBRA, Marcos. Marketing & Moda. 2a edição. São Paulo: Editora Senac São Paulo; Cobra Editora & Marketing, 2007.
KALIL, Glória. Fashion Marketing. 4a edição. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2010.
MAGER, Gabriela B. Havaianas, por que todo mundo usa? O espaço social da marca e o design na contemporaneidade. Orientador: Alberto Cipiniuk; Rio de Janeiro, 2011.

Pontos positivos
Simplicidade, exotismo, criatividade, alegria e irreverência (devido à miscigenação)
"ser brasileiro"
Teve êxito?
Revitalização
investimento em marketing, comunicação e pesquisa
profissionais especializados
Austrália
O país que mais conhece? (Carta do presidente)
A estratégia de internacionalização
Praia, calor e descontração
Loja Havaianas e outras lojas
(Lojas de surf)
Thong Challenge: Marketing Profundo
Há procura?

Europa
Qual foi a estratégia de internacionalização?
Copa do Mundo 1998
Música, caipirinha e futebol + nova tendência
Há procura?
Made in Brazil = qualidade
"O que vale no mundo não é uma etiqueta do Brasil, o que vale é se o produto é bom, se gera desejo e se a marca é criativa" BORGES (2010, p71.)
Avaliação do produto e o sucesso da marca
Austrália x Europa
Inserção na cultura x experiência brasileira
Como o marketing atua na internacionalização das empresas brasileiras de moda?
Diferenciação
Inovação
Tendências
Despertar desejo
Explorar pontos fortes do país
Passar este valor ao produto
Espaço e comunicação eficiente
Identificar pontos positivos
Reconhecimento no exterior
Marca em nível profundo
Criar valor com ajuda de benefícios intangíveis
Identificação do cliente com a marca
Escolha do espaço
Atender pontos que encantem o cliente
Manter a personalidade brasileira
Investimento em comunicação
Anna Beatriz de Souza
Brenda Brito
Elys Koga
Sabrina Zimmer