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Segmentación de SABRITAS: Ruffles ^_^

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by

Jessica Michelle Arias Flores

on 8 September 2013

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Transcript of Segmentación de SABRITAS: Ruffles ^_^

Segmentación Psicográfica
Clase Social
Estilo de Vida
Personalidad
Segmentación de SABRITAS: Ruffles ^_^
Introducción
Ruffles es una marca de la familia Sabritas; un producto elaborado a base de papa cortada en rebanadas onduladas.
Segmentación Geográfica
Dirigido principalmente a México y a Venezuela
Segmentación Demográfica
Dirigidas a jóvenes de ambos sexo y sin distinción de religión
Segmentación Psicográfica
De precio accesible, por lo que no distingue entre clase social

Estilo de vida y personalidad "permisible", relajada y "divertida".
(no dietas jajá)


Segmentación Conductual
"Pa' botanear" en el partido
Conclusión
Sabritas crea a Ruffles para proporcionar nuevos sabores a los clientes que no puede alcanzar con su producto "Original", ofreciéndoles una papa más divertida y sensual.
EL MERCADO META DE UNA EMPRESA ES EL SEGMENTO DE MERCADO QUE TIENEN NECESIDADES O CARÁCTERÍSTICAS COMUNES A LOS CUALES LA COMPAÑÍA DECIDE ATENDER

DIVIDIR EL MERCADO EN GRUPOS CON BASE EN VARIABLES DEMOGRÁFICAS COMO EDAD, SEXO, TAMAÑO DE FAMILIA, CICLO DE VIDA FAMILIAR, INGRESOS, OCUPACIÓN, EDUCACIÓN, RELIGIÓN, RAZA Y NACIONALIDAD.
LOS FACTORES DEMOGRÁFICOS SON LAS BASES MÁS POPULARES PARA SEGMENTAR GRUPOS DE CLIENTES. UNA DE LAS RAZONES ES QUE PARA MEDIR OTRAS VARIABLES TAMBIÉN SE NECESITA TOMAR EN CUENTA LA DEMOGRÁFICA.

LOS MERCADOS ESTÁN CONFORMADOS POR COMPRADORES; TODO COMPRADOR DIFIERE EN DISTINTAS FORMAS, POR EJEMPLO: DESEOS, RECURSOS, LOCALIZACIÓN, ACTITUDES DE COMPRA Y PRÁCTICAS DE COMPRA.
POR ESTE MISMO MOTIVO LAS EMPRESAS O LOS MERCADÓLOGOS SEGMENTAN AL MERCADO.
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