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Estudio del mercado

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Javier Larriva

on 25 August 2014

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Transcript of Estudio del mercado

Estudio del mercado
Analisis de datos de fuentes primarias
Aquí se determina el nivel de confianza que se requiere en las encuestas con un error en los resultados de estas.

Para saber cual es el tamaño de la muestra, es necesario el valor de la desviación estándar.

En el ejemplo de la mermelada se hace un muestreo piloto de 30 encuestas:
media del consumo 650 gr
desviacion estandar de 520 gr
Ahora se sabe que las encuestas se harían a 416 personas pero también tenemos que contar que en el país hay personas con diabetes e investigando se sabe que el 5% lo padece, así que de los 416, 21 de ellos debe ser diabético para saber si comprarían el producto.

Si se sabe que no toda la población la comprarían ya que no tienen la capacidad económica, se llego la conclusión que todos los encuestados las personas deben tener al menos un ingreso de 3 salarios mínimos.
Consume usted mermelada?
Que presentación es de mayor agrado?
Que sabor prefiere?
Conclusion
Definición del producto
Aquí es cuando demostramos si es viable la elaboración y/o creación del producto del proyecto.

Al momento de hacerlo tenemos que seguir con las normas existentes para que la elaboración de este sea mas efectivo.
Análisis de la demanda
Análisis de los resultados
Para que la demanda sea
cuantificada se utilizan 2
fuentes:
1) La primaria.- Estadísticas oficiales por gobierno o
alguna cámara de gobierno.
2)La secundaria.- La tendencia del consumo a través de
los tiempos y sus factores
macroeconómicos si arrojar preferencias.

Por lo que tenemos que aplicar encuestas para obtener estos datos.
Encuesta aplicada para cuantificar el producto
Aqui es cuando hacemos el conteo de las respuestas dadas en las encuestas aplicadas a las 416 (en este ejemplo) personas en el consumo de mermelada, las preguntas podrian ser:

1) Consume usted mermelada de cualquier tipo?

2) Que sabor de mermelada prefiere?

3) Cuando compra mermelada, cual es el tamaño y la frecuencia de la compra?

4) En que presentacion le gustaria comprar la mermelada?

Aquí en estas encuestas iban a cuantificar el consumo, se da a conocer que el 11.1% no consumen. De acuerdo con el censo es de 97500000 habitantes, el promedio de miembros de una familia es de 5.8, por lo que existen 16.8 millones de familias. Un 32% no tienen u ingreso mayor a tres salarios mínimos, y si tomamos en cuenta que el 89.9% comen mermelada eso serian:
16.8(1-.32)(1-.111)= 10.27 millones de familias consumidoras.


Ahora se sabe que un 5% de la poblacion es diabetica, asi que este porcentaje sera fabricado mermelada sin azucar.

Tambien se calcula la frecuencia del consumo por el numero posible de consumidora, por el porcentaje del consumo asi se obtendra los millones ded Kg consumidos.

10.27x.44x.250x.96x22=26.02 millones de kg.






*Despues de capturar todos los datos de tabula, ya investgando en el INGEGI y el el CANAINCA en este caso, y hacer el ajuste de los datos a una recta.

* Asi como las proyecciones que se tendira en la demanda viendolo de ambos lados (pesimista y optimista) a un largo plazo.

*Tambien las importaciones con su oferta

*Analisis de precios

*Estudio de la comercializacion del producto
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