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PAUL FELIX LAZARSFELD

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by

carmen piña

on 30 August 2012

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Transcript of PAUL FELIX LAZARSFELD

PAUL FELIX LAZARSFELD Investigador psicólogo social Lazarsfeld fue uno de los principales investigadores de un estudio preelectoral para determinar hasta qué punto se podía cambiar la opinión de los votantes. a) Un aspecto metodológico, donde los problemas generales de la investigación son tratados con técnicas específicas de análisis. B)Su principal foco de interés fue el «análisis empírico de la acción» —el estudio de la acción individual— y las encuestas por muestreo que se convirtieron en su instrumento de trabajo más importante. Estudia el impacto de los medios en la conformación del voto y la opinión pública. Pone en crisis la relación estimulo/ respuesta que explicaban el funcionamiento de los procesos de comunicación de masas. E R Contenido de medios Efectos en el receptor Afirma que pocas opiniones están influidas por los medios, que están más influidas por las relaciones interpersonales Estudiando la campaña de Roosevelt, entrevisó a unas seiscientas personas.
- Lazarsfeld vio con este estudio que la mayoría de las personas estaban más influidas por las relaciones personales y las relaciones grupales, que por la campaña llevada a cabo en los medios Para este autor los medios servirían para reforzar opiniones previas, no para cambiarlas. LO QUE LOS MEDIOS HACEN A LAS PERSONAS LO QUE LAS PERSONAS LE HACEN A LOS MEDIOS Las campañas sirven para reforzar hipótesis previas y la actitud selectiva de la audiencia. Lo que realmente determina la opinión pública son las relaciones personales, por lo siguiente: • Su cobertura es mayor y abarca más temas. • Esta vía interpersonal de comunicación presenta ciertas ventajas psicológicas para el sujeto. El compartir opiniones, gustos, ideas,... con los que nos rodean hace que nos sintamos integrados en el grupo. • En la vía interpersonal no suele haber mediación tecnológica, por lo que no se produce anonimato, ni despersonalización ni distancia psicológica. •Hay posibilidad de un FEEDBACK inmediato y del intercambio de opiniones. LIMITACIONES DE ESTE MODELO: De sus trabajos de la investigación empírica podemos distinguir dos características principales: Lo obsoleto del modelo ... 1933- Periódicos, Cine, Radio (TV) Actualidad: Internet, TV, Períodico (digital), Cine Durante la II Guerra Mundial, el gobierno promocionó una serie de investigaciones y estudios. Lazarsfeld argumentó que la persuasión era la clave que utilizaban dichos dirigentes para influir en las decisiones de las personas. La masa, ya no será percibida como un conjunto de seres aislados sino efectivamente relacionados con otros, en un vínculo social que, consecuentemente, influye en la conducta. Lazarsfeld intenta demostrar que existe una relación más o menos compleja entre:



a)Las características sociales de los distintos públicos,



b) Las razones por las cuales estos públicos prefieren un tipo de programas y no otros, y



c) Las características de los programas preferidos por estos públicos. Los Líderes de Opinión

Lo que diferencia a estos líderes de opinión del resto del público es:
1)Una exposición mayor a los mensajes de los medios

2) Un mayor interés frente a estos mensajes y

3) Una personalidad inclinada a asimilar fácilmente las nuevas ideas y a integrarlas en sus formas de pensar y actuar.

El líder de opinión conformaría un "segundo paso" entre el mensaje y la audiencia, ejerciendo una influencia significativa.

Para definir una audiencia debemos verificar que comparten una misma identidad, un mismo perfil, ideologías, prácticas parecidas…
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