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Le marché du Luxe

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by

Chloé Lefaux

on 17 March 2015

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Transcript of Le marché du Luxe

Sommaire
Introduction
I/ Présentation générale du marché
A) Chiffres clés du marché

B) Les 7 secteurs du marché

C) Les principaux groupes du marché
II/ Le marché du vêtement
A) Le marché du vêtement en général


B)
III/ Le luxe et l'art
Conclusion
Introduction
Definition of the luxury:

Mandeville famous Dutch writer defined: luxury is anything beyond the basics necessities .
The Luxury in three criteria
The brand visibility
The temporality
The quality
I/ Présentation générale du marché du luxe
A) Les chiffres clés
90 millions de consommateurs en 1995

330 millions aujourd’hui

1 demi-milliard prévu pour 2030

un marché de 217 milliards d’euros en 2013

250 milliards annoncés pour 2015

10 millions de nouveaux consommateurs chaque année

une croissance qui stagne entre 4% et 6%

Comparaison entre l'indice prix des produits de luxe et celui des autres produits
B) Les 6 secteurs du marché
Culture
Marché de l'art
Moyens de transports
Automobiles (Rolls Royce, Ferrari)
Yachts (Ferretti, Riva, San Lorenzo)
Avions privés
Equipement de la personne
Haute couture, prêt-à-porter(Hermès, Chanel)
Parfumerie (Parfums Dior)
Maroquinerie (Hermès)
Chaussures (Berluti)
Cosmétiques (Gerlain)
Horlogerie (Rolex, Piaget)
Joaillerie, bijouterie (Cartier)

Croisières
Sports de luxe (polo, chasse, golf)
Hôtellerie de luxe (les palaces, relais châteaux)

Porcelaine
Faïence
Orfèvrerie
Cristallerie

Habitat
Résidences de luxe
C) Les principaux groupes du marché
Le Marché du Luxe
Sources
Equipement de la maison
Loisirs
II/ Le marché du vêtement
A) Le marché du vêtement en général
En France, le luxe représente:
10 milliards d’euros pour la Couture.
6 Mds € pour la maroquinerie, les bagages et les accessoires.
3 Mds € pour l’horlogerie et la joaillerie.
0,2 Mds € pour les arts de la table.
Ce secteur présente de réelles opportunités de croissance pour les PME (Petite et Moyenne Entreprise) / TPE (Très Petite Entreprise) à condition que certains critères soient réunis:

Excellence et exigence, qualité des produits.
Innovation et créativité.
Existence d’une tradition autour des produits de luxe et des métiers d’art.
Image de qualité attachée à un pays ou une région.
Infrastructures de production locale (compétences, savoir-faire...).
Infrastructures de distribution locale (marché de référence).
Cependant le marketing du luxe contient plusieurs paradoxes:

Paradoxe de la demande.
Paradoxe du produit.
Paradoxe du prix.
Paradoxe de la communication.
Paradoxe de la distribution.
B)
Sac KELLY
Sac BIRKIN
KELLY le plus onéreux
Sur le continent Américain: il y a eu + 15% de progression avec confirmation du potentiel de développement.

Au Japon: + 13% de progression avec poursuite de la tendance positive des neuf premiers mois d'installation.

En Asie (hors Japon): + 13% de progression malgré le ralentissement global du marché du luxe en Chine.

En Europe: + 7% de progression avec un environnement économique difficile.
http://www.ladn.eu/actualites/etude,luxe-3-groupes-francais-dans-top-10,32,21638.html
http://theses.univ-lyon2.fr/documents/getpart.php?id=lyon2.2003.jeon_hy&part=78464
http://www.ofce.sciences-po.fr/blog/linsolente-sante-des-industries-du-luxe-un-faux-paradoxe/
http://lexpansion.lexpress.fr/entreprises/2010-annee-du-luxe_1394436.html
http://www.challenges.fr/luxe/20131028.CHA6234/la-croissance-du-marche-du-luxe-ralentit.html
http://fr.wikipedia.org/wiki/Luxe#Secteur_.C3.A9conomique_des_produits_de_luxe
http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Le-luxe-en-quete-d-identite-12299-1.htm
http://www.capital.fr/enquetes/strategie/les-marques-de-luxe-reprennent-le-controle-de-leur-distribution-847942
http://crefovi.fr/articles/droit-de-lart/distribution-selective-du-sens-maison-luxe-mode-premium/
http://www.cegid.fr/retail/l-excellence-du-produit-ne-suffit-plus-les-enseignes-du-luxe-doivent-maintenant-proposer-l-excellence-dans-la-distribution-et-la-relation-client/p-3697.aspx
http://thil-memoirevivante.prd.fr/wp-content/uploads/sites/43/2014/11/2004-La-distribution-variable-strat%C3%A9gique-dans-lunivers-du-luxe.pdf
http://fr.slideshare.net/Lanette/la-distribution-des-produits-de-luxe-sur-internet-lanette-khamvongsa-avril-2008-presentation
http://fr.wikipedia.org/wiki/Industrie_textile
http://www.entreprises.gouv.fr/secteurs-professionnels/textile-mode-et-luxe
http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/09/18/l-essor-du-luxe-profite-a-l-industrie-textile_3479936_3234.htm
lhttp://www.capital.fr/enquetes/succes/hermes-le-triomphe-de-l-anti-bling-bling-olivier-bouchara-390751/%28offset%29/2
http://www.xerfi.com/presentationetude/Strategie-des-groupes-de-luxe_2DIS41
Alimentaire
Vins et spiritueux (L’or de Jean Martell)
Restauration de luxe
Epicerie de luxe

III) Le luxe est un art, l'art est un luxe
A) L'art en lui même est un luxe
Quand te maries-tu ? de Paul Gauguin (1892)
Vendu $300 millions à un acheteur inconnu
Les joueurs de cartes, de Paul Cézanne (1892)
Vendu $274 millions à la famille royale du Qatar.
No. 5, de Jackson Pollock (1948)
Vendu $165 millions à un acheteur anonyme
B) Le luxe: nouveau mécène de l'art
Les trois fondations les plus importantes.....
La maison Prada: un exemple emblématique
New York
avec Michael Wilkinson et Tim Martin
Londres avec Arianne Phillips
La maison Cartier: maitresse de l'art contemporain
A

p
a
t
i
r

d
u

14

M
a
r
s
LVHM se lance dans le financement de grandes expositions
Et meme sans fondation...
"Tod's no code"
C) Les couturiers reprennent les artistes
Yves Saint Laurent rend hommage à Picasso
Imprimés réalisés grace aux photographies de Jessica Eaton, créateur: Etude Studio
Collages réalisés à partir de photographies pour Givenchy
Louis Vuitton fait appel à un artiste contemporain japonais
Conclusion
Un marché en ralentissement mais...

le luxe a su s'imposer au fil des années comme un mode de vie et de consommation
essor du canal de distribution online pour les produits de luxe
nouvelles tendances et inspirations avec l'art
Cet exposé vous a été présenté par Morgane Lagoutte, Manon Legeay, Mylène Lecarpentier et Chloé Lefaux
A) L'art est un luxe
B) Le luxe nouveau mécène de l'art
C) Les couturiers reprennent les artistes
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