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PLAN DE MARKETING NIKE

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by

Manuel Martinez

on 27 May 2016

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PLAN DE MARKETING NIKE
1. ANALISIS INTERNO
2. ANALISIS EXTERNO
3. ANALISIS DAFO
4. OBJETIVOS DE 4P DE MARKETING
5. OBJETIVOS CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS.
6. ESTRATEGIAS DE LA EMPRESA
7. PLAN DE ACCIONES
8. CUESTIONARIO

Nike es una sociedad frabricante de ropa deportiva, con sede en Estados Unidos(Portland) . Es el principal proveedor mundial de zapatos deportivos, con ingresos que superan los 16.000.000 de dolares (2007). En el 2008 empezaba a emplear a mas de 30.000 personas en todo el mundo. Esta empresa fue fundada como Blue Ribbon Sports por Bill Bowerman y Philip Knight (1964)
HISTORIA
Se convirtió en NIKE en 1978, este nombre es tomado por la diosa griega de la victoria. Esta empresa comercializa sus productos bajo su propia marca, además de todo lo que vende, tambien opera con tiendas minoristas en el marco de Niketown.Nike usa los eslóganes altamentes reconocidos por ejemplo el de "Just do it" y el logo de swoosh patrocinadas en muchos atletas de alto perfil, y de equipos deportivos de todo el mundo.
COMUNICACIÓN DE LA EMPRESA
Nike usa campañas de comunicación mediante redes sociales o canales televisivos. Usa un marketing emocional. Nike se refleja en la piramide de Maslow, para usar un plan de comunicación, apunta a las necesidades mas altas. El eslogan Just do it se traduce al Solo hazlo esta frase motiva al consumidor. Logrando un vinculo de entendimiento hacia el. La empresa Nike, gracias a la publicidad de deportista exitosos, le proporciona implementos deportivos, y cada logro que consigue estos futbolistas es como un logro de Nike. Los consumidores ven la empresa Nike con un tema aspiracional.
TIPOS DE PRODUCTO
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: NIKE LUNAREPIC FLYKNIT
- Nike Runninga crea estas zapatillas bajo el eslogan " Correr ya nunca sera lo mismo".
- La mediasuela hace a su vez de suela.
- Esta tallada con laser.
- Busca proporcionar una sensación diferente al correr.
- La estampación tiene un coste de diseño elevado.
MATRIZ BOSTON COLSULTING
PRODUCTO ESTRELLA
PRODUCTO VACA
PRODUCTO INTERROGANTE
PRODUCTO PERRO
PUBLICO OBJETIVO
DEFINICIÓN TÁCTICA:

- Rango de edad: Jóvenes y adultos
- Género: Hombre y mujeres
- Estilo de vida: Deportistas o que practican alguna actividad deportiva.
- Comportamiento de compra: Moda, estatus, comodidad, calidad
DEFINICIÓN ESTRATÉGICA:

Esta enfocada en personas con mentalidad moderna, hombres y mujeres desde 16 años en adelante, personas activas, con un alto nivel de auto motivación, personas que estén siempre pendientes de su cuidado y su salud.

SITUACIÓN ECONÓMICA DEL PAIS Y CIUDAD
Nike consolida su presencia en España con la apertura de su flagship en la milla de oro de Madrid
CARACTERÍSTICAS
SOCIO ECONÓMICAS:

Aproximadamente el 95% de la población utiliza calzado deportivo esta es su característica homogénea, pero no solo un mismo tipo de zapatillas, esta segmentado en diferentes variables de mercado.
AMBIENTALES:

En el medio ambiente Nike a dado un gran progreso, ha conseguido bajar un26% sus emisiones de CO2 por unidad

COMPETENCIA:
ADIDAS
PUMA
NEW BALANCE
ANÁLISIS DAFO PRODUCTO
DEBILIDADES:

- Su nueva aparición en el mercado.
- Falta de experiencia para el público.
AMENAZAS:

- La competencia.
- Situación económica del pais.
FORTALEZA:

- Su innovación
- Diversidad
- Buena relación
calidad-precio
- Trabaja mas partes de la pierna a la vez
OPORTUNIDADES:

- Que pueden ser las nuevas zapatillas de running.
- Precio elevado de competencia.
- Mercado exigente de moda y marca
INDICE
OBJETIVOS 4 P DE MARKETING


- Producto:
· Comodidad para caminar y practicar deporte, necesario para hacer ejercicio, rendimiento óptimo, moda.

- Precio:
· Liderazgo en calidad
· Toma como referencia el precio de la competencia cercana.
· Diferentes precios para diferentes segmentos hombres, mujer

- Distribución:
· Garantías, comerciales especializados, revistas, folletos.
· Contrato con cadenas distribuidoras,
· Franquicias de empresas que solo comercializan artículos de la marca.

- Comunicación:
· Spot de televisión, en internet.
· Anuncia que es diferente a su competencia,
· Escenas deportivas con deportistas famosos.
OBJETIVOS A CONSEGUIR CON EL PLAN DE MARKETING
OBJETIVOS CUALITATIVOS:

- Al publico le agrada la idea de que la marca NIKE se preocupe por el Medio Ambiente.
- Los consumidores dieron criticas positivas en redes sociales tales como Facebook, twitter y en la pagina NIKE.
- Cambio la perspectiva de los consumidores hacia la marca de manera positiva ya que da a conocer a NIKE como una empresa socialmente responsable.
OBJETIVOS CUANTITATIVOS:

- El publico objetivo recuerda el mensaje y la marca
- Confirmaron que el mensaje es claro y el consumidor lo entiende
- El publico dijo tener un buen concepto de la campaña a comparación de la competencia
ESTRATEGIAS
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Nike usa campañas de comunicación mediante redes sociales o canales televisivos. Usa un marketing emocional. Nike se refleja en la piramide se Maslow, para usar un plan de comunicación, apunta a las necesidades mas altas. El eslogan Just do it se traduce Al solo hazlo esta frase motiva al consumidor. LOgrando un vinculo de entendimiento hacia el. La empresa Nike, gracias a la publicidad de deportista exitosos, le proporciona implementos deportisvos, y cada logro que consigue estos futbolistas es como un logro de Nike. Los consumidores ven la empresa Nike con un tema aspiracional.
ESTRATEGIA DE PRODUCTOS
La zapatilla NIKE como producto esencial es vista por el consumidor bajo el prisma de comodidad al caminar, articulo fundamental para hacer deporte, producto óptimo para ciertas disciplinas deportivas y un medio para adquirir cierto estatus
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
La empresa NIKE hace uso de sistemas de contingencias en la distribución de la generalidad de sus productos, es así entonces que para las zapatillas emplea un sistema de comercialización vertical corporativo y contractual.
ESTRATEGIA DE PRECIOS
- Una de las estrategias que NIKE lleva a cabo en la fijación de sus precios es la de liderazgo en calidad, es decir, trata de reflejar un nivel de calidad superior cobrando un precio elevado, el cual justifica los grandes gastos en investigación que la empresa realiza
- NIKE a la hora de fijar sus precios toma como referencia los precios de los competidores mas cercanos.
- NIKE para mantener y elevar su participación en el mercado, esta la realiza a través de precios diferenciados para los distintos segmentos

PLAN DE ACCIONES
OBJETIVOS:
Las nuevas zapatillas permiten que el pie, tobillo y la parte inferior de la pierna trabajen a la vez
ESTRATEGIAS:
Spot en televisión y innovación en la zapatilla
PRESUPUESTO:
150 euros y un 21% de IVA.
FECHA:
Fecha de entrega el 19/05/2017
CUESTIONARIO
1. ¿Crees que NIKE ha creado unas zapatillas innovadoras y practicas?

2. ¿ A que tipo de deportistas crees que hará que promocionara las zapatillas?

3. ¿ Crees que es rentable que NIKE ponga tanta publicidad?

4. NIKE comercializa bajo su propia marca, ¿ Creeis que hace bien?

5. ¿ Crees que el producto será aceptado por el publico?
MANUEL MARTINEZ GARCIA
REALIZADO:
1964
Bill Bowerman
Philip Knight
1978
Diosa griega de la victoria y comparación con el logo swoosh
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