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Copy of Caso 1. National Markets - Rotulación nutricional

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by

Isaac Arrieta Sanchez

on 6 July 2014

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Caso 1. National Markets - Rotulación nutricional

PREGUNTAS DEL CASO.
Propuesta de investigación
Haga un resumen detallado de la propuesta de investigación que usted presentaría si fuese José Martínez. (Piense en la información que National Markets buscaría en una propuesta de investigación).

prepare una propuesta de investigación. Utilice el resumen desarrollado en la pregunta cuatro.
Propuesta de investigación:
Recolección de datos:


¿Cuáles son las necesidades claves de información? Enumere las cinco necesidades que según usted son las más importantes, y prepárese para defender sus razones para cada una.
Describe the idea you think is best
Conclusion
Objetivos de la investigación:


Objetivos específicos
Difundir los datos de la tabla nutricional a los consumidores
Determinar el contenido nutricional de cada uno de los alimentos
Aumentar las ventas
Combinar los productos de bajas ventas con los de altas ventas
El 85% debía tener información nutricional
Definir de forma correcta los objetivos de la investigación
La información sea beneficiaria para los clientes
No aumentar el presupuesto de la investigación, para así mantener competitivas las ventas en el mercado
Definir el problema y los objetivos de la investigación
Desarrollo del plan de investigación
Definir el tamaño de nuestro nicho de mercado, para conocer que cantidad de bienes vamos a producir
De acuerdo a los resultados anteriores de la empresa, determinar que productos están fijando altos costos y pocos beneficios; una vez identificados estos productos, crear estrategias de diseño, publicidad y merhandising para que aumenten sus ventas
Averiguar si es oportuno que los productos que ofrecen en sus puntos de venta, lleven información nutricional que sirva de guía para los consumidores.
Formulación del problema:
Propósito del estudio:
Esta investigación se llevara a cabo con el propósito de indagar la aceptación por parte los consumidores de la información nutricional en todos los productos que compren.
Para la realización de este estudio sería conveniente realizar encuestas a los consumidores donde se indagué si es agradable para ellos encontrar información nutricional en los productos que consumen y si esto haría que frecuenten de manera más regular los supermercados National para realizar sus compras.

Este estudio será realizado con el fin de conocer la aceptación que tendría el suministrarle información nutricional en los productos de los supermercados a los clientes, si estos aceptaran o rechazaran la iniciativa, y si se aumentara la fidelidad y la lealtad de los mismos hacia los supermercados National.

Recolección de datos:

Para el desarrollo de la investigación se tomara de manera aleatoria una muestra de la población total que acude a los supermercados, a todos sus puntos de venta, a la muestra se le realizaran entrevistas algunas de ellas se realizaran por teléfono, por correo y personalmente en los puntos de venta.

Pro
Con
Refer back to the pros and cons
Explain how it will help
Describe the next steps
Based on Jim Harvey's speech structures
Isaac Arrieta Sánchez
1. Desarrolle una presentación de los objetivos de la investigación. Tenga en cuenta porque se hizo la solicitud de información; quienes son las personas que toman las decisiones; las metas o los objetivos de las personas que toman las decisiones; el entorno para la toma de decisiones.
José Martínez
Bart Rusell
Michelle Stead
Presidente de MMRA
Gerente de Distrito
de National
Vicepresidente de marketing de National
Propuesta de
investigación
de mercados
Identificación del
problema y toma
de decisión
Examinación del problema de National
Los gerentes de cada almacén suministraban la información nutricional con facilidad
Conocer la necesidad del consumidor
El 9% de los productos debían ser considerados con empaques combinados

Trabajo de campo o acopio de datos
- Realizar un levantamiento de la .
información de los encuestados

- Información suministrada por National y de las encuestas

- Interpretación de los resultados obtenidos

- Informe final de los datos obtenidos
Preparación y análisis de datos

una investigación exploratoria donde se nos mostrara del problema partiendo de la información suministrada por National Markets, con la cual determinaremos si incluir la información nutricional será una estrategia factible para incrementar las ventas de la cadena.


-
Un posible diseño de investigación seria entrevistar (en persona, por teléfono, o por correo) a los compradores en supermercados. ¿Qué otros diseños son posibles?

Otros diseños que se podrían utilizar seria investigar si en otro lugar se ha utilizado una investigación similar y si esta ha arrojado resultados positivos o negativos.

• Por otra parte podría realizarse mediante observación de las reacciones de los individuos ante productos que ya lleven en su empaque información nutricional.

• Podría realizarse una simulación en donde se tome una cantidad de personas aleatoriamente y a estas se les presente una cantidad limitada de productos de su consumo diario y que estos lleven la información nutricional necesaria. De esta manera se podría ver si el proyecto es o no viable.

Objetivo general
Lograr que National logre posicionarse de nuevo en el mercado
Objetivos específicos
Enfocarnos al nicho de mercado de población saludable
Definir los estratos que tienen ingresos medio-altos para acceder a nuestros productos
Realizar una adecuada investigación de la información nutricional
Recogida de información
(Estudio de campo)
Presencia de otras marcas que produzcan nuestro mismo bien
Establecimientos donde se vende más nuestro producto
Nuevas dimensiones de capacidad, cantidad, precio, producto y marca; acorde al gusto del consumidor
Asesoramiento a los empresarios sobre el nuevo producto, su nueva situación y modificación
Se realizaran encuestas y estudios de muestreo a estratos medio-altos
Análisis y procesamiento de datos
Al aumentar la información nutricional del producto, los clientes demandaran más este
Sabemos que los cambios que se le han realizado a los productos son de altos costos, pero este a largo plazo mostrará beneficios para la empresa
Presentación de datos
Toda la información recolectada en los datos anteriores, se presentará al gerente de la empresa
• Mostrar de manera precisa si los consumidores se verán beneficiados bien sea en el corto o en el largo plazo con la información nutricional.

• Indagar si los clientes harían un uso real de la información suministrada.

• Demostrar si la inversión realizada en la investigación eventualmente traería la fidelidad y la lealtad de los consumidores.

• Suministrar la información suficiente para saber si poner en marcha dicho proyecto aumentaría las ventas de Nacional.


Defensa:

Mostrar de manera precisa si los consumidores se verán beneficiados bien sea en el corto o en el largo plazo con la información nutricional.

Indagar si los clientes harían un uso real de la información suministrada.

Demostrar si la inversión realizada en la investigación eventualmente traería la fidelidad y la lealtad de los consumidores.
• Suministrar la información suficiente para saber si poner en marcha dicho proyecto aumentaría las ventas de National Markets
Analizar la viabilidad de desarrollar un proyecto en el que se le suministre información nutricional en los productos que son vendidos en los supermercados National Markets con el fin de lograr la lealtad y el aumento de las ventas en los supermercados.
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