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Análisis de la Gama de productos AUDI

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by

mirian martínez

on 29 September 2014

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Transcript of Análisis de la Gama de productos AUDI


Marca representativa
Referente en el sector automovilístico
Gama de productos:
A1
A3
A4
A6
A8
R8
RATIOS FINANCIEROS
SÓLO A1 CONSIGUE AUMENTAR SUS UNIDADES
DE 2011 A 2012

EL RESTO DISMINUYEN SUS VENTAS.
R8 MODELO MÁS CASTIGADO: 50% RESPECTO A 2011
EVOLUCIÓN VENTAS
VENTAS DE CADA MODELO RESPECTO A LAS VENTAS TOTALES
DE SU SECTOR (DATOS DE LA COMPETENCIA MÁS DIRECTA E IMPORTANTE)

A4, A3 y A1:
ÍNDICE DE PARTICIPACIÓN SUPERIOR AL 40%

A6 y A8:
I.P. DEL 35% APROX.

R8:
I.P. DEL 4%
ÍNDICE DE PARTICIPACIÓN
ROLES DE PRODUCTO
Diferenciación del diseño
Relanzamiento del R8
Liderazgo A4 y A8 ámbito internacional
Liderazgo A3 y A4 ámbito nacional
A1 único producto que aumentó sus ventas
Superioridad frente a la competencia
MATRIZ MCKINSEY
MATRIZ BCG
MATRIZ ABC
GRUPO A:
63,26% de las referencias y el 64,63% de los ingresos. A3 y A4.

GRUPO B:
36% de las referencias, 32,51% de la facturación. A1 y A6.

GRUPO C:
productos menos demandados. 0,83% de las referencias y
2,86% de los ingresos. A8 y R8.
Lanzamiento:
Agosto 2010

Demanda:
2012 63,428

2010 51,237

Fase:
Crecimiento
AUDI A1
Lanzamiento:
Junio 2012

Demanda:
2012 28,055

Fase:
Introducción
AUDI A3
Lanzamiento:
Febrero 2012

Demanda:
2012 216,012

Fase:
Introducción
AUDI A4
Lanzamiento:
Marzo 2011

Demanda:
2012 214,129
2011 183,244

Fase:
Crecimiento
AUDI A6
Lanzamiento:
2010

Demanda:
2012 38,636
2011 34,245
2010 17,039

Fase:
Crecimiento
AUDI A8
Lanzamiento:
2007

Demanda:
2012 1,400
2011 1,803
2010 2,952

Fase:
Declive
AUDI R8
CICLOS DE VIDA
SECTOR DEL AUTOMÓVIL EN DECADENCIA
TASAS DE CRECIMIENTO DE MERCADO NEGATIVAS
e-Bike
MUCHAS GRACIAS
Belinda Cruz Espeja

Javier Domínguez Maza

Patricia Ester González Martín

Mirian Martínez Varas

Luis Javier Santos Pérez
Análisis DAFO
MATRICES ESTRATÉGICAS
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
GRUPO 1
Miriaaaaaaaan
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