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creative idea

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by

ARAM PARK

on 16 September 2011

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Transcript of creative idea

경영20070677 박아람
경영20070555 조혜경 좋은 아이디어란? * 아이디어란 광고의 수단이지 목적이 아님
아이디어는 핵심적메시지, 컨셉을 가장 효과적으로 전달 [Creative ideas] * 발상의 테크닉 5가지 시각적 사고는 '보고, 상상하고, 그려보는 것'
시각적 상상력으로 기발한 광고 아이디어를 발상하는 방법.

①본다(이 때 물체를 보는 것이 아니라 이미지를 보아야 한다.)
②상상한다. (꿈꿀 때처럼 마음의 눈으로 상상한다.)
③그려본다. (낙서, 스케치, 그림을 그린다.) 1. 시각적으로 생각하자, VIS 예) 상품의 특징을 VIS한 'Asahi 수퍼 드라이' 2. 이동시켜보자, MOV 광고 아이디어 발상에 주인공(상품)을
엉뚱한 곳으로 이동시켜 보는 테크닉을 활용하는 것.
예) KIA-SOUL 예) 상품의 특징, 부드러운 녹음에 집중한 nestle-joya 예) 칼라펜-어린이-낙서-지워지지않는 낙서->지워지는 펜
BIC-coulour pencils are washable 예) 정확한 시간에 행해지는 플래시몹에
참여하는 사람의 관점에서 바라본 'AT&T 네트워크 4G' * 제임스 웹 영의 5단계 아이디어 발상법
특정자료와 일반자료.
특정자료란 광고 제품과 목표 소비자에 직접적으로 관련된 자료

ex) e편한세상 TV CM_1층의 재발견 편
나래이션:1층은 인기가 없다. 그럼 1층에 바람 길을 만들자. 1층 문 앞의 왕래가 많다. 그럼 1층 집의 출입문을 분리하자. 1층은 사생활 보호가 힘들다. 그럼 1.5층을 만들자. 답은 있습니다. 진심만 있으면. 대림e편한세상.
_소비자들의 불편 사항에 대한 자료를 바탕으로 구체적인 해결방법 제시





















일반자료란 광고 제품이나 목표 소비자에 직접적으로 관련된 것은 아니지만 사람들의 일반적인 삶에 관련된 자료. 제임스 웹 영은 일반 자료가 많을수록 새롭고 놀라운 배합을 만들 기회가 늘어난다고 강조

ex) 박카스 TV CM_퇴근길 편
슬로건:우리는 누군가의 박카스다.“
_몸의 피로를 없애주는 박카스처럼 우리도 누군가의 삶의 피로를 없애줄 수 있다는 애기입니다. 고단한 삶을 살아가는 사람들, 그리고 이웃의 어려움을 그냥 지나치지 못하는 따뜻한 마음을 가진 사람들에 대한 일반 자료에서 비롯된 좋은 아이디어. 1단계: 자료수집 2단계: 수집한 자료 삭이는 단계 곤충들이 촉각으로 사물을 만져보듯이, 마음의 촉각으로 수집한 자료들을 모두 감지. 어떤 사실이 가지는 의미를 여러 각도에서 분석

ex) e편한세상 TV CM_진심 편
나레이션:톱스타가 나옵니다. 그녀는 거기에 살지 않습니다. 멋진 드레스를 입고 다닙니다. 우리는 집에서 편안한 옷을 입습니다. (중략)_경쟁사 광고를 면밀히 분석해 어떤 공통점을 발견해 낸 다음 그것에 대응할 수 있는 메시지 개발한 사례 3단계: 문제를 의식에서 배제하고 무의식에 맡기는 단계 뮐러-카인츠와 죄닝 “문제 해결의 열쇠는 바로 직관에 있다”
데이비드 오길비는 헨델의 오라토리오를 들었다고합니다.
4단계: 떠오르는 아이디어 메모하기 중요한 것은 앞의 세 단계를 충실히 이행한 사람만이 네 번째 단계를 경험
막스 귄터 : 직관은 마음속 어딘가에 보관되어 있는 확고한 정보에 근거해 떠오른 생각
뉴턴 사과나무 5단계: 아이디어 가공단계 불쑥불쑥 떠오른 아이디어는 주어진 현실과 맞게 잘 다듬어야 함 클릭→ * (1)발산적 사고
수렴적 사고의 반대. 문제 해결에 있어 한 가지 방법만 따르지 않고 여러 가지 가능성을 찾음

ex) 박카스TV CM_트로트 편
자막 최효정 씨의 피로회복제는... /트로트다. 당신의 피로회복제는.../박카스
_사람들이 일상생활에서 피로를 푸는 방법이 무엇일까? 질문에서 아이디어
















(2)위험 감수

ex) 바나나는 원래 하얗다 TV CM_편의점 편
_위험한 발상은 꾸며진 모습보다는 진실한 모습을 보고 싶어 하는 소비자들의 욕구를 만족시킴






















(3)유머 감각

ex) 맥도날드 스낵랩 TV CM_조건반사 사무실 편
_맛있는 음식을 좋아하는 것을 동물적인 조건반사에 비유하여 유머자극



3. 좁혀보자, FOCUS 4.연결시키자, CON 5.관점을 달리하자, POV ★ ☆ 참고문헌 광고 꿈틀1. 이원구 교수의 광고 발상론. (이원구 지음)
광고학개론. (이명천,김요한 지음)
크리에이티브 광고 디자인(월간<CA>편집부 펴냄)
카피라이팅의 원리와 공식(천현숙 지음)
애드와플(www.ad.co.kr)
TV cf(www.tvcf.co.kr) 1. 아이디어란?
2. 아이디어 발상 테크닉 5가지
3. 아이디어 발상 5단계
4. 크리에이티브한 사람들의 3가지 특성 CONTENTS 크리에이티브한 사람들의 3가지 특성
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