Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Zero Dark Thirty

Marketinška kampanja za film u kino distribuciji
by

Danijela Glamuzina

on 16 January 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Zero Dark Thirty

Zero Dark Thirty Marketinška kampanja
za film u kino distribuciji O filmu Ciljevi kampanje Ciljna publika Tiskana izdanja Outdoor oglašavanje Marketing mix Promocije s trećim
stranama/sponzorima Izvorno ime: Zero Dark Thirty
Redateljica: Kathryn Bigelow
Uloge: Jessica Chastain, Joel Edgerton, Chris Pratt
Žanr: akcija, drama
Trajanje filma: 160 minuta
Godina: 2012
Država: SAD
Početak prikazivanja: 10.01.2013. opravdati lojalnost postojećih posjetitelja kina i privući nove
očuvati već stvorene vrijednosti Blitz-Cinestar branda
zadržati pozitivan brand image u javnosti Primarna skupina:
- spol: muškarci
- starost: 18-34 godine Proizvod: film mora biti jasno prepoznatljiv - žanr, glumci, radnja, stil, raspoloženje, efekti moraju biti predstavljeni gledateljima kako bi mogli odabrati film na temelju sadržaja
Cijena kino ulaznice varira u različitim kinima, a rijetko kada za različite filmove
Pozicioniranje: film mora imati dobro odabran datum početka prikazivanja. Termin izlaska ovisi i o drugim filmovima koji se počinju prikazivati u isto vrijeme.
Promocija: optimalan ATL/BTL mix + kvalitetan PR medijski pokrovitelj
oglasi, insertacije, plakati u časopisima i novinskim izdanjima
kampanja strukturirana kao pratnja promociji filma
jaka prisutnost u mjesečnim izdanjima (Men's Health, Bug, PC Chip, VIDI, National Geographic...) u obliku naslovnih priča, priloga o filmu, glumcima, redateljici... javni prijevoz (dva tjedna: 24.12.2012.-06.01.2013.)
billboardi (četiri tjedna: 24.12.2012.-21.01.2013.)
LED displayi (dva tjedna: 24.12.2012.-06.01.2013.) promocija s dobavljačima uniformi za vojsku (mailing lista s potencijalnim posjetiteljima kina)
članove Hrvatskog lovačkog društva / policijske službenike pozvati na premijeru ili posebno prikazivanje filma obzirom da čine neobičnu ciljnu skupinu koje često ne sudjeluje na filmskim projekcijama
suradnja s kompanijom za zaštitu ljudi i imovine (Sokol Marić ili Zvonimir Security - organizacija posebnog prikazivanje filma za njih i njihove klijente (mailing lista s potencijalnim posjetiteljima kina)
promocija filma kroz video igricu 'Medal of Honor: Warfighter', popust za gledatelje filma (Algoritam)
teretane i fitness centri Film Oscarom nagrađene redateljice Kathryn Bigelow, priča o najtraženijem čovjeku u povijesti, oduševio je kritiku koja ga je proglasila jednim od najboljih filmova godine te najizglednijim kandidatom za nagradu Oscar.
Više od jednog desetljeća svijet je bio zaokupljen lovom na Osamu bin Ladena. Dva američka predsjednika, njihova administracija i ostali svjetski vođe neumorno su radili na tome da uhvate vođu terorističke mreže al-Qaeda.
Na kraju, mali tim operativaca CIA-e pronašao ga je i uništio. Svaki aspekt njihove misije čuvan je u tajnosti do sada, kada Kathryn Bigelow u kontroverznom filmu Zero Dark Thirty prikazuje ratno ludilo Bliskog Istoka te detaljno opisuje tim i operacije koje su dovele do pronalaska i smaknuća Osame bin Ladena. Ključne riječi: al-Qaeda, terorist, Osama bin Laden, obsesija, CIA, eksplozija, oružje, kontroverzije, mučenje, 9/11 vrhunski glumci
film temeljen na istinitom događaju
redateljica, Kathryn Bigelow nagrađena filmskom nagradom Oscar Produkcija Proširenje na:
- mlađe i starije muškarce
- žene Istraživanja vezana uz ciljnu publiku uključuju sljedeće:
poziciranje filma u odnosu na druge filmove s početkom prikazivanja u istom intervalu
testno prikazivanje gotovog filma
testiranje reakcija publike na promotivne materijale
praćenje svijesti publike o filmu (početak istraživanja 6 tjedana prije premijere)
izlazne ankete za kino posjetitelje s pitanjima o njihovoj demografiji i učinkovitosti marketinga Kako iskoristiti
karakteristike filma za privlacenje šire publike? naglašavajući raznovrsnost žanrova kojima pripada: akcija, drama, triler, povijesni
glavnu žensku ulogu igra Jessica Chastain, poznata po ulogama u dramama što će privući žensku publiku
naglašavajući uloge glumaca koji privlače žensku publiku: Chris Pratt je poznat po ulogama u komedijama i dramama
redatelj filma je Oscarom nagrađena žena ATL (oglašavanje putem vlastitih medija (web, Cinestar TV) i drugih medija orijentiranih ka filmu i svijetu zabave)
BTL (tiskani i digitalni materijali, sponzorstva, newsletteri, eventi) Promocija U kinu Foršpani
prikazuju se u dvoranama prije projekcije filmova
predstavljaju okosnicu promocije filma jer izravno utječu na kino posjetitelje
prikazuju radnju filma u vrlo sažetom obliku kako bi privukli što više gledatelja u svega dvije i pol minute U kinu Filmski posteri
Standees (samostojeći kartonski displayi s likovima iz filma u prirodnoj veličini) Televizija i radio obično više od polovice budžeta za promociju filma odlazi na oglašavanje na televeviziji što predstavlja vodeći oblik oglašavanja filmova posjetiteljima kina
televizija je učinkovita zato što je audio-vizualni medij (isto kao i film) i u kratkom vremenu može dohvatiti široku publiku što je značajno za filmove budući da oni u kinima ne opstaju u prosjeku više od 4-6 tjedana
izdvojeni programi i filmovi za ciljanu skupinu muškarce od 18-34, mlađe i starija muškarce i žene
medijska kampanja 3 tjedna prije lansiranja filma - za stvaranje što većeg iščekivanja
spotovi od 20-30 sekundi prije premijere, 10 sekundi nakon
prozicioniranje ekskluzivnog materijala filma unutar emisija o show businessu (RTL Exclusive, IN Magazin, 24 sata...), u sklopu programa posvećenog filmu, glumcima, isječcima iz filma i sl. (Cinestar TV, Briljanteen)
produkcija i emitiranje dokumentarnih emisija 'The Making of' (Cinestar TV)
najave filmova na radiju (Otvoreni radio, Soudnset plavi, Antena Zagreb, drugim lokalnim radio postajama)
pozicioniranje filma unutar radijskih vijesti iz show businessa (izjave glumaca, redatelja...)
duži i prošireni foršpani, snimke iza scene na sličnim izdanjima u video distribuciji Internet viralni marketing ('Internetska usmena predaja') usmjeren na koncept disiminacije promotivnih sadržaja na mjestima gdje se okuplja najviše korisnika
besplatna distribucija foršpana na web stranicama orijentiranim na film i drugim video web stranicama čiji sadržaj pune sami korisnici putem e-maila ili bloga (moj-film.hr, blog Krešimira Mikića...)
prikazivanje ranih foršpana i isječaka iz filma
unutar vremena prije premijere, mogu se prikazati brojni isječci iz filma dok je on još uvijek u fazi produkcije
slanje newslettera s informacijama o filmu i rasporedu prikazivanja projekcija neposredno prije premijere filma, pozicioniranje foršpana, bannera i fotografija iz filma (pozadina) na stranici Blitz-Cinestara
neposredno prije premijere filma, pozicioniranje foršpana, bannera i fotografija iz filma (pozadina) na portalima poput t-portal, jutarnji, index, 24sata, net.hr...
marketing na društvenim mrežama Blitz-Cinestara (foršpan, ekskluzivne fotografije iz filma, intervjui i izjave glumaca, redatelja, obavijesti o terminima prikazivanja filma i kupnji kino ulaznica...) Budžet u kreiranju budžeta za promociju filma naglasiti štedljivost
dobro izbalansirati prodaju komercijalnog oglasnog prostora (on screen oglasi, plazme, web stranica, B1 plakatne površine, kino vodič, kutija za kokice, ulaznice, toilette promo, distribucija promo materijala...) i namamiti sponzore za cross promociju kako bi se maksimalno smanjili troškovi
potencijalni oglašivači: American Express PBZ Card/Diners, Karlovačko/Heineken/Carlsberg, Red Bull, Philips, pripadnici auto branše... Nagradne igre web stranica Blitz-Cinestara: promo materijali vezani uz film; svaki tjedan se izvlači nagrada; trajanje: od početka prikazivanja filma, 4 tjedna
Facebook profil Blitz-Cinestara: nagrada poklon paket: DVD 'Narednik James' redateljice Kathryn Bigelow i dodatni promo materijali iz filma (majica, plakat i sl.), početak 2 tjedna prije prikazivanja filma, objava dobitnika: neposredno nakon početka prikazivanja filma
radio postaje: dijeljenje po jedne ulaznice za svečanu premijeru filma, svaki dan nekoliko dana prije premijere
web portal (npr. tportal): nagradna igra za ulaznice i plakat filma, tjedan dana prije početka filma i prvi tjedan prikazivanja filma
Philips aparat za suho i mokro brijanje Sensotouch 1 nagrada; poslati SMS s brojem kino ulaznice, trajanje za vrijeme projekcije filma Pre-screening za novinare i filmske kritičare u Areni IMAX
tjedan dana prije premijere (03.01.2013.)
goody bag s materijalima o filmu Svečana premijera filma za odabrane goste u Branimir Centru
dva dana prije premijere filma (08.01.2013.)
profil uzvanika: ugledne osobe iz javnog života, članovi Hrvatskog lovačkog društva, policijski službenici, kompanija za zaštitu ljudi i imovine + njihovi klijenti HVALA NA PAŽNJI!
Full transcript