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Product Placement

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by

Ann-Kathrin Kunzer

on 10 May 2017

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Transcript of Product Placement

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Product Placement
Allgemeine Informationen
- am häufigsten genutzte Medien: Kino und Fernsehen.

- ist seit dem 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag 2010 legal.

- nicht erlaubt in Kinderprogrammen, Nachrichtensendungen, Ratgeber- und Verbrauchersendungen sowie Sendungen zum politischen Zeitgeschehen und Übertragungen von Gottesdiensten.

- erlaubt in Kinofilmen, TV-Serien, Fernsehfilmen, Sportfilmen und Sendungen der leichten Unterhaltung.

Product Placement vs. Schleichwerbung
- Schleichwerbung ist illegal.

- Product Placement muss durch ein P und die Einblendung „enthält Produktplatzierungen“ oder „unterstützt durch Produktplatzierungen“ gekennzeichnet werden.


Definition:
"Product Placement ist die im Austausch gegen Bezahlung vorgenommene Integration eines Markennamens, Produktes, Branche oder einer Dienstleistung in den Massenmedien."


Fragen
1.
Was sind die Unterschiede zwischen Product Placement und Schleichwerbung?

2.
Welche verschiedenen Arten des Product Placement gibt es? Nennen Sie drei Arten mit jeweils einem Beispiel.

Antwort
Quellen
Bernhard, Uli et al.: Produktplatzierungen im deutschen Fernsehen: Eine Bestandsaufnahme im ersten Jahr der Liberalisierung. In: Programmbericht 2011: Fernsehen in Deutschland, VISTAS Verlag 2012, S. 172.
El Cartel Media: Studie von EL CARTEL MEDIA und Ferrero: Product Placement bei „Berlin – Tag & Nacht“ macht Lust auf „tictac“. Pressemitteilung vom 21.06.2012.
Frank, B., & Rennhak, C. (2009, März). Business School Working Paper: Product Placement - Das Beispiel Sex and the City: The Movie Munich.
http://brandsandfilms.com/2011/01/top-40-product-placements-of-all-time-10-1/
http://meedia.de/2013/01/16/schleichwerbung-was-ist-erlaubt/
http://www.absatzwirtschaft.de/schleichwerbung-oder-product-placement-youtuber-in-der-grauzone-55731/
https://www.derwesten.de/kultur/fernsehen/so-funktioniert-schleichwerbung-in-film-und-tv-id8628226.html
http://www.designwargestern.de/2015/10/versteckte-werbung/
http://www.elcartelmedia.de/17308.htm
http://www.student-online.net/Publikationen/110/
https://www.youtube.com/
Huan Chen, Eric Haley: Product Placement in Social Games: Consumer Experiences in China. In: Journal of Advertising. 43, Nr. 3, 2014, S. 286-295.
Institut für Medienforschung: Die Regelungen zur Produktplatzierung im Rundfunkstaatsvertrag und in den Gemeinsamen Werberichtlinien der Landesmedienanstalten und ihre Umsetzung im TV. Göttingen / Köln, 2011.
Kaiser, Hella: Die wichtigsten Nebenrollen von Hollywood. Der Tagesspiegel, 03.02.2012.
Arten des Product Placement
1. Creative Placement
Produkt wird Teil der Handlung.

2.
Creative Placement (Produkt wird Teil der Handlung)
Beispiel: Mercedes Benz in Stirb Langsam – Ein guter Tag zum Sterben

On Set Placement (Produkt nur Randerscheinung, nicht Teil der Handlung)
Beispiel: Tic Tac in Berlin Tag und Nacht

Verbale Platzierung (Marke wird in Filmdialog erwähnt)
Beispiel: Rolex/Omega in James Bond- Casino Royal
Product Placement
Vielen Dank
für Eure
Aufmerksamkeit.
Ann-Kathrin Kunzer
Ann-Kathrin Kunzer
Übersicht
Definition
Allgemeine Informationen
Product Placement vs. Schleichwerbung
Arten des Product Placement
Wie und warum funktioniert Product Placement?
Quellen
Fragen & Antworten
Arten des Product Placement
2. On Set Placement
Produkt ist nur eine Randerscheinung, die nicht zur Handlung gehört.

Wie und warum funktioniert
Product Placement?
Reaktanz wird entgegengewirkt.

Schauspieler erhöhen Vorbildwirkung und Imagestärkung.

Unterschwellige Werbung.

Abwehrreaktion wird umgangen.

Große Werbekapazität.

Arten des Product Placement
3. Verbale Platzierung
Marke wird nur im Dialog erwähnt.

Arten des Product Placement
4. Corporate Placement
Firmennamen und Dienstleistungen werden platziert.


Arten des Product Placement
5. Image Placement
Produkte einer ganzen Branche werden platziert.


Arten des Product Placement
6. Sonderformen
a) Historic Placement
b) Generic Placement
c) Innovation Placement

Antwort
1.

Schleichwerbung ist illegal.

Wird als “die Erwähnung oder Darstellung von Markenprodukten in Programmen”, “absichtlich zu Werbezwecken vorgesehen” und “durch nicht-Kennzeichnung” definiert.

Produktplatzierung muss abgegrenzt werden, damit Verbraucher erkennen kann was redaktioneller und werblicher Inhalt ist.

Marken oder Dienstleistungen müssen durch P am Anfang und Ende der Sendung und nach jeder Werbepause gekennzeichnet werden.

Ebenfalls eingeblendet werden muss: „enthält Produktplatzierungen“ oder „unterstützt durch Produktplatzierungen“.
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