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Hisense Avanzado

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by

Óscar Soriano

on 25 July 2017

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Transcript of Hisense Avanzado

Gaming
¿Entras o te quedas atrás?

Algunos Datos
Propuesta
Territorio Gaming
Gaming es todo lo relacionado con el entorno del videojuego.
(Casi) todos somos gamers ya sea vía móvil, PC, tablet, consola.
eSports
O 'electronic sports' son la vertiente competitiva de los videojuegos orquestada en torno a las competiciones profesionales de videojuegos.
Casters e influencers
Índice

El territorio

Play the Game

La pregunta no es sí entrar,


Probablemente seamos la única agencia con un área independiente de análisis.

Para buscar la óptima solución en entornos eSports y gaming para cada caso, analizamos fuentes públicas y restringidas y las combinamos en nuestras herramientas.

Herramientas propias:
T2T (enlaza el target de la marca con el target gamer en más de 800 variables)

Multitracking (para seguir quincenalmente rankings y tendencias de juegos, ligas, eventos, prensa, marcas, broadcasters, equipos, influencers y audiencias).

Así como otras herramientas en construcción.

Ejemplo práctico:
.
Como profesionales bebemos de La Línea.

Experiencia de 10 años en BTL, acciones con grandes marcas y recursos de producción y software.
¿Le damos al Play?
Audiencias acumuladas en España 2015/2016
Fuente: LVP
Análisis
De donde venimos
Y con experiencia probada en territorio gaming




Estrategia

Patrocinios

Monetización

Acciones offline
: Eventos, Implementación a 360, tecnología, promos en canal

Acciones online:
Planes de comunicación, visibilidad, casters e influencers, promos

Fuera eSports:
Publicidad in-game, publicity, promos, advergaming


Ludificación:

Extender los videojuegos fuera del entorno gamer: empresarial, masivo, infantil..

Muchas marcas quieren entrar en el territorio eSports y Gaming.

Pero detectan algunas dinámicas que les hacen sentir incómodos:
Falta de información.
Falta de profesionalización.
Falta de experiencia en mkt y comunicación.
Falta de independencia de los actores.


Queremos poner nuestro grano de arena a mejorar todas estas ineficiencias.
Ofrecemos una propuesta de servicios en 2 niveles:
Fuente: WSBWBeS NewZoo Oct 2016
Forbes feb-16:
Why eSports Is The Next Big Thing In Marketing
Final NBA 2016: 44,5M (pico audiencia)

Final LoL 2016: 43M (espectadores únicos)
ni siquiera es cuando entrar,


sino... ¿cómo entrar?
¡totalmente independientes!
Activación
Personalmente somos gamers, seguidores de eSports o freaks en general
Ejemplo 1: Patrocinio Dreamhack Valencia

Dreamhack es es el mayor festival digital hasta la fecha y ostenta el récord oficial de la mayor LAN party del mundo en el Libro Guinness de los Récords..

Dreamhack Valencia una de las primeros eventos relacionados con eSports y videojuegos de España, desde 2011. Es una parada del Dreamhack European Tour.


Cuenta con 3.000 participantes en la LAN (duermen en el recinto)+ 30.000 visitantes +
audiencia en SM que acumulados son 5 millones de espectadores.
Reach total: 5.033.000
Así como una fuerte interacción (400k mensajes de chat, 2h de streaming de media, etc).

13 al 16 de julio de 2017 en Valencia.

Patrocinadores confirmados: Movistar y Monster.

Ofrecemos la opción de patrocinar el evento, para posicionar la marca fuertemente en el territorio eSports y gaming. También es útil para blindar la categoría finanzas en el evento.

Visibilidad:

En el evento (banderas, lonas, carteles, entre otros) y en las comunicaciones previas del festival (web, redes sociales y otros canales).
FB: 18.300 + Twitter: 24.900 + Youtube: 1.463 subs (aftermovie 2016 tuvo 12.800 visualizaciones)

Activación:

La previa es una comunicación adhoc dando a concoer la entrada de EVO en el gaming, siendo el primer banco que apuesta seriamente por los eSports y los videojuegos.
La activación en el evento tiene que ser de acuerdo a la categoría de sponsor, pero especialmente tiene que ser EVO: diferente, divertida, wow!
Stand grande, comunicación targetizada, premios EVO a los equipos...o a las iniciativas mas´originales, visibilidad, animación divertida y potente

Y por supuesto la venta de entradas en EVO...o conceptos diferentes como las EVO coins

Rango de coste y alcance: 70k€ aprox y 5M de alcance (3,4M evento + 1,6M propios EVO)

Ejemplo 2: Presencia videojuegos

Si EVO prefiere estar solo de forma presencial para realizar un test, utilicemos uno de los juegos con más potencial: Rocket League, combinémoslo con una acción de publi en Twitch y con una mención de un influencer de gaming.

Rocket League es un juego versátil: muy jugado, pero también muy visionado ya que está entre los top 10 en eSports.

Rango de coste y alcance: 20k€ aprox y 2,5M de alcance
Ejemplo 0: Consultoría previa
Podemos analizar el target en profundidad, testar conceptos, diseccionarlo; pero también el abanico de posibilidades de EVO en el territorio.

Metodología:


Si en 2011 le dices a una marca que invierta en ElRubius ...
(ahora 24M subs)
Partners
Propuestas
Dreamhack es una red de festivales de cultura y ocio digital a nivel mundial. 6 eventos en Europa (España, Sueciax3, Francia, Alemania) y 5 en USA.

Es un evento multidisciplinar donde entretenimiento online, cultura, videojuegos, composición de música y creatividad se dan cita bajo un mismo techo.

El festival Dreamhack ofrece una experiencia única para los amantes de los videojuegos y la tecnología, donde la pasión por los eSports juega un papel fundamental.
Visitantes Acumulados en los eventos Dreamhack
Visualizaciones acumuladas del Streaming
14-16 julio

Los mejores jugadores nacionales e internacionales participarán en las competiciones oficiales de los principales títulos de eSports.

Más de 500.000€ en premios

30k asistenes, 4.500k en streaming y 425k mensajes de chat.

•Proponemos un plan en 2 fases:

Fase 1: Test en DH Valencia
Fase 2: Patrocinio europeo / mundial.


ESL

Integración en retransmisiones
Web Oficial y Branding Fisico
Propuesta Patrocinio
ESL Master
-Patrocinio de las dos temporadas de ESL Masters Hearthstone en 2017

- Visibilidad de marca en comunicaciones ESL España, así como patrocinio de retransmisiones internacionales de Hearthstone dentro del circuito ESL.

- Desarrollo de competicines Open y Go4 (Amateur) a través de la plataforma de competición ESL PLAY

- Presencia en ESL Arena donde desarrollaremos las finales de la competición GO4 en el que el requisito sea utilizar el nuevo modelo de HISENSE y donde pueden realizarse acciones de meet&greet con equipos profesionales.

- Posibilidad de contar con AKAWonder como ambassador de HISENSE.

- Estrategia de activación adicional, tanto en online como offline. PR, contenidos adhoc, promos, entre otros.
Propuesta de Estrategia
Vamos a presentar dos propuestas con las directrices de Hisense:
Grandes patrocinios.
Modo test, pero escalable a como mínimo nivel europeo.
Que trascienda al móvil.
Bloqueo de categoría y exclusiva en equipos Hisense.

Visibilidad de marca (2o nivel) en todos los soportes y canales del evento.

Patrocinador exclusivo del torneo Clash Royale. Organizado por Alvaro845, (más de 3 M subs).

Espacio propio en Zona Expo (Hasta 75m2 de suelo libre)

Acción comercial con la BBDD de visitantes (antes, durante y después del evento)

Material promocional en el Welcome Pack

Premios en metálico Hisense + opcional premios en producto

Plan hospitality

Estrategia, activación previa (PR), durante (animación stand y actividades) y post (PR y seguimiento planes de activación)

40.000€ patrocinio + equipos audiovisuales.


También 2 fases:

Fase 1:
Test en ESL Masters 2017

Fase 2:
Patrocinio torneos ESL en Europa (IEM o ESL ONE) a 3 años vista.


Campeonato nacional para jugadores profesionales.

Cuenta con los juegos más populares en nuestro país:
CS: GO, League of Legends, HearthStone y FIFA 17.

Clasificatorios online con final en evento de estudio o presencial.

Producción y retransmisión profesional de todos los partidos a través de canales digitales ESL / Movistar TV

Miles de fans siguiendo el evento en diversos canales (TV|Web|PR|SSMM)

En las finales en evento ESL realiza todo tipo de actividades de entretenimiento para los asistentes

Posibilidad de activar su patrocinio mediante stands, patrocinio de áreas (meet & greet, gaming area, concursos en escenario…)
La ESL One es uno de los eventos más reconocidos de eSports.

Se llevan a cabo en las arenas más grandes en el mundo.

ESL One reune a los mejores equipos de CS:GO y Dota 2 en un mismo lugar.
Cifras de Eventos 2016
¿Qué te ofrecemos?
eSports 2017:
700 M€ + 190 M de fans.
...
Pero lo importante es el crecimiento.
2020:
1.500M€ + 590 M fans


En el Evento
Networking Area
Area VIP
After Party
Actividades en escenario
Stand
Business Zone
Feb / Mar 2018 Katowice
8.000 m2 zona expo
173. 000 asistentes
Viewers únicos: 34M
Viewers: 87M

1. 400 periodistas de todo el mundo. 

Pool prize: 677.000$ 

ESL TV broadcaster
Social media reach: 340M
El evento
Road Map 2017
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