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Brief de Bonafont

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by

Alberto Chavarria Chavez

on 22 May 2013

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Transcript of Brief de Bonafont

Bonafont
Brief de medios Bonafont Gente que le interesa su salud Comportamiento del consumidor Bonafont ® nació en 1992 , como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada, así como contribuir a la salud y bienestar del público, a través del consumo de una bebida natural.
Desde 1996, Bonafont ® pertenece a Grupo Danone, uno de los principales productores de alimentos y bebidas a nivel mundial, número uno en México en dos grandes áreas de negocio: productos lácteos frescos y agua natural.
Bonafont ® cuenta con la certificación de la NSF, organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección del ambiente, líder en desarrollo de estándares de calidad Posicionamiento actual Esta posicionado actualmente como la marca líder
en agua embotellada. posicionamiento a futuro seguir siendo marca líder en agua embotellada
aumentar las ventas en un 3% en el 2013
ofrecer una mejor calidad en nuestros productos verdes Rivales de Bonafont ciel
epura
santamaria frases que identifican toma 2 litros de agua al dia
Tu cuerpo lo necesita Nestlea
Evian Principalmente los deportistas necesitan de hidratación Las personas toman agua para sentirse ligeros Ciclo de compra:
la mayoría de las personas compran una botella al dia

Distribución :
Se encuentra en las principales cadenas de autoservicio, y en tiendas de abarrotes

Estacionalidad:
duración 4 meses Target demográfico:
Hombres y Mujeres
18 a 35 años con un NSE C +
B+
Habitantes de zonas urbanas ( DF, guadalajara etc) Target:
psicografico
Mujeres principalmente de edad entre 18 y 25 años
Personas que les gusta sentirse sanos y deportistas Andan en busca de una cuerpo saludable Objetivos de la Mercadotecnia Corto plazo:
Presentar la nueva botella hecha de botellas Mediano plazo:
Incentivar a la venta de botellas ecológicas en un 3% Largo Plazo:
Permanecer en el top of mind del consumidor y lograr
ser la marca líder en agua embotellada. Producto Lanzar la nueva botella ecológica Características
El ciclo del reciclado del PET que se emplea en el galón de cuatro litros de Bonafont consta de varios pasos, comenzando por la recolección de plástico ya utilizado, pasando por la purificación del elemento, para finalizar con la reutilización del material ya listo para uso alimenticio. Precio
botella de 600 ml $5.00 y botella de litro $9.00 Plaza: Se encontrara en los principales puntos de autoservicio Promoción: Lograr el incremento de la conciencia ecológica, comprando botellas recicladas Estrategia de Medios Objetivo de medios: lograr la atención del mercado meta, favoreciendo la compra de nuestra marca. Objetivo de comunicación: Que el comprador y el publico conozcan nuestra botella ecológica, los benéficos que se obtienen y la ayuda al medio ambiente Tono y manera: Por la naturaleza del producto, se busca un tono suave para llegar a los puntos de conciencia hacia lo ecológico Racional de medios: Tv de paga:
Transmitir nuestros spots de elaboración ecológica Radio FM Medio que permite que el radioescucha imagine nuestra botella, generando el deseo por consumir Revista: Por el Pass a long permite un mayor numero de vistas al anuncio Prensa Impacta directamente en el consumidor, para seccionar el Target Evento de lanzamiento Se realizara un evento en el cual las principales compañías se interesen por el nuevo producto ecológico. Happening Nos permitira acercarnos al consumidor por los medios BTl para apoyar los objetivos ecologicos de nuestra campaña Tipo de campaña Lanzamiento botella ecologica Presupuesto 10 millones de pesos Duracion de la campaña 4 meses
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