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MERCADOTECNIA Häagen-Dazs

No description
by

Tania Barocio Lira

on 22 February 2016

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Transcript of MERCADOTECNIA Häagen-Dazs

Misión
SATISFACER
el antojo de los clientes
UN BUEN MOMENTO,
las instalaciones y son atendidos con
al mismo tiempo que pasan
DISFRUTAN
AMABILIDAD.
Creador
Reuben Mattus
1960
1973
1983
MACROENTORNO
LA INDUSTRIA DEL
helado
FACTORES
DE
ÉXITO
SABOR
VARIEDAD
DE SABORES
VARIEDAD DE
PRODUCTOS
ANÁLISIS DEL
consumidor
ZMG
25-40
años
c+
A
B
GUSTO POR EL LUJO


SELECCIONAN LO QUE QUIEREN

SON SOCIALES


CUIDAN DE SU APARIENCIA
BUSCAN LUGARES EXCLUSIVOS

Competencia
Productos
sustitutos
Productos
helado
PROPUESTA
PUBLICITARIA
medios
Campaña en
Reforzar la de los clientes y correlacionar los productos hacia la y el cuidado del
Lealtad
sustentabilidad
medio ambiente.
ZMG
20-40
c+
A
B
años
Mercado Meta
generación
x
Y
how
WHEN
WHAT
WHY
Nuestra
MISIÓN
esfuerzo
empaque
MEDIOS
REDES SOCIALES
PUBLICIDAD
EXTERIOR
MEZCLA DE MEDIOS
IMPRESOS
POP
Además de mostrar el y la de los productos,
asociar junto con el mensaje, que los procesos
y que el es con el
amigable
medio ambiente.
no dañan al mundo
calidad
PROMOCIONES
especiales
DE VENTA
RELACIONES
públicas
REFORESTACIÓN DEL
BOSQUE DE LA
CON
PRIMAVERA
VENTAS
personales
MERCADOTECNIA
2013
Juan Pablo Almeida Falomir
Carlos Azpe Soto
Alán Ricardo
Claussen Pérez
Luis Esteban
Herrmann Acosta
EL TIEMPO ES IMPORTANTE
ACTORES
de compra:
Iniciador Diferenciador Comprador y usuario
PROCESO DE DECISIÓN
de compra:
Reconocimiento
de la necesidad
Nivel de
involucramiento
Identificación y
evaluación de la alternativa
Decisión
Comportamiento
post-compra
Tipo y nivel de
Básico
Real
Aumentado
Jorge Iván Quintero Laura
Jorge Sahagún
Sánchez Aldana
Ciclo de vida
del producto
Nivel de
empaque
Precio
Helados: $58.00
Café Gourmet Illy: $39.90
Bebidas frías: $75.00
Repostería fina: $28.00
Otras bebidas: $14.66
Creaciones de Häagen-Dazs: $83.20
Especialidades: $91.00

Elasticidad

de la demanda
PLAZA
Tipos de
canal
Ventas
del punto de ventas
fuera
Intensidad de
distribución
Estrategia de
tiendas detallistas
individual
1/2 lt.
1 lt.
1 gal.
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