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marketing mix

le 4 P
by

GruppoMS6 Gruppo MS6

on 14 January 2013

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Transcript of marketing mix

Da quarant'anni accompagna con dolcezza il sonno degli Italiani LE CAMOMILLE NOVITA' LE TISANE GLI INFUSI In questo mercato, tra le dimensioni che hanno maggiore rilevanza in fase di scelta e di acquisto si conta il rapporto qualità/prezzo. Le strategie di prezzo risentono della forte stagionalità del prodotto passando dall’alta(ottobre-febbraio) alla bassa stagione(marzo-settembre). -camomilla(80%)
-tisane/infusi(63%) Importanti sono anche gli incentivi attraverso le carte fedeltà(4%) del totale. La distribuzione avviene con macchine personalizzate
in maniera capillare in tutta Italia. La commercializzazione avviene principalmente attraverso tre canali: GDO NORMAL TRADE GLI ANNI '60 Le campagne pubblicitarie di quegli anni sono incentrate sulla SEMPLICITA' GLI ANNI '70 L'aspetto valorizzato è il carattere SALUTARE del prodotto. GLI ANNI '80 Il messaggio di fondo
è la QUALITà e quello
di aver mantenuto la promessa fatta. NEGLI ULTIMI ANNI Il focus della
comunicazione è il
BENESSERE! Contatto diretto con i consumatori attraverso campagne pubblicitaria presso negozi di intimo al fine di far conoscere la referenza TISANE. PROBLEMATICHE Scarsa fidelizzazione del consumatore Assenza di differenziazione nell'impostazione del NAMING Alta stagionalità del prodotto OPPORTUNITA' Ampi margini di crescita e di penetrazione nell’ambiente familiare italiano Nuove abitudini di consumo che promuovono uno stile di vita biologico GRUPPO MS6:
ALFREDO PALMIERI
ANDREA CARLUCCIO
ANGELO GIRAULO
FRANCESCO CATAPANO
AGOSTINO TRANI
GUIDO D'AMBROSIO L'ASSORTIMENTO TREND DI CONSUMO
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