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Assessoria e Planejamento em Comunicação:

Prezi utilizado pelo professor Renan Colombo na aula da disciplina de Assessoria e Planejamento de Comunicação do curso de Jornalismo da PUCPR, de Curitiba, no 2º semestre de 2016.
by

Renan Colombo

on 16 August 2016

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Transcript of Assessoria e Planejamento em Comunicação:

O papel do público na construção da imagem
Conceitos
fundamentais

O que está em jogo:
imagem
O novo papel
do público
Dinâmica
Curso:
Graduação em Jornalismo
Disciplina:

Assessoria e Planejamento de Comunicação
Professor:

Renan Colombo
Link desta aula: www.
bit
.ly/
papel
publico
Ponto de partida:
Identidade institucional
Cases
: construção
dialogada de imagem
Capaz de atuar em ambas as plataformas
Integrante de diversas equipes
Portador de habilidades múltiplas
Impressa
+
Digital
Sociedade
midiatizada
Definição:
é o que se passa na mente e no imaginário (KUNSCH, 2003)
Sentido:
conjunto de referências para conhecer algo
Dinâmica:
estabelecimento de vínculo e sentido
Semiótica:
signo algo que está no lugar de outro, representando-o
Comunicação organizacional
: valoração opinativa de uma instituição
Etapa prévia
à produção de conteúdo
Compreender a
verdade factual e concreta
da instituição
"Nossa
verdade sobre a marca"
50%
Descentralização
do pólo de emissão
Cada usuário = um canal de mídia
Superprodução de conteúdo
Novas formas de
se relacionar
com marcas
Teoria do
"Parênteses de Gutemberg"
Mídias impressas:
sólidas, individuais e rígidas
Mídias digitais:
fluidas, coletivas e flexíveis
Retorno à
"cultural oral":
diálogo
Era pós-imprensa
=
Era pré-imprensa
Empoderamento
do consumidor
David Weinberger: "As empresas perderam o
controle
"
Jorge Furtado: "Ficou mais difícil
mentir
"
Agulha
hipodérmica
x Recepção
ativa
www.vimeo.com/106423688
www.vimeo.com/112293671
"Verdade
do público
sobre a marca"
50%
+
100%
Imagem
da marca
Revigoramento da
ágora
Assessoria de imprensa
horizontal
Relações Públicas
generalizadas
Questão inicial
Acesse www.menti.com
Digite o código informado
Responda à questão
"Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia" (DUARTE [org], 2006)

"Assessoria de imprensa estratégica em rede" (MARTINUZZO, 2013)
Referências:
Formem quatro equipes
Debatam os cases
Apresentem uma ideia/solução
Case 1: BIS
Repercussão:
http://bit.ly/2btKZ4Q
Case 2: Halls
Gol:
usar novos canais:
Itaú x Santander:
batalha de "rap" por consumidor
Volvo:
Twitter x TV
Halls:
"mea-culpa"
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