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Die Welt der Werbung

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by

linus 3

on 2 August 2013

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Transcript of Die Welt der Werbung

3000 - 5000 Werbebotschaften
- jeden Tag
1% - 25% des Gesamtumsatzes
Kosten (2011): 25, 8 Milliarden
Warum Werbung?
Wirkt Werbung?
Wie macht man Werbung?
Warum Werbung?
Wirkt Werbung?
Jein.
Wie macht man Werbung?
Zielgruppenanalyse
500.000 Arbeitsplätze
Botschaft
Demografische Merkmale
Sozioökonomische Merkmale
Kaufverhalten
Psychografische Merkmale
so....
oder so?
Zielgruppenanalyse
Botschaft
Informationen?
Humor?
Erotik?
Wie treffen wir Entscheidungen?
Meistens unbewusst.
30 sekündiger Werbespot bei Germany's Next Topmodel:
ca. 53.000 Euro
Einseitige Werbeanzeige im Spiegel (2. Umschlagseite):
ca. 70.000 Euro
30 sekündiger Werbespot Antenne Bayern mo-fr 7.00 - 8.00 Uhr:
ca. 6.000 Euro
Emotionen
Rationale Beweggründe
Assoziationen
Neigungen
Vorurteile
Triebe
Wünsche

Artikel 5. GG

(1) Jeder hat das Recht, seine Meinung in Wort, Schrift und Bild frei zu äußern und zu verbreiten und sich aus allgemein zugänglichen Quellen ungehindert zu unterrichten. Die Pressefreiheit und die Freiheit der Berichterstattung durch Rundfunk und Film werden gewährleistet. Eine Zensur findet nicht statt.
Wann darf Werbung verboten werden?

Artikel 1. GG

(1) Die Würde des Menschen ist unantastbar. Sie zu achten und zu schützen ist Verpflichtung aller staatlichen Gewalt.

§ 1 UWG
Zweck des Gesetzes.

Dieses Gesetz dient dem Schutz der Mitbewerber, der Verbraucherinnen und Verbraucher sowie der sonstigen Marktteilnehmer vor unlauteren geschäftlichen Handlungen. Es schützt zugleich das Interesse der Allgemeinheit an einem unverfälschten Wettbewerb.
Und sonst?
Deutscher Werberat
Werberat prüft Beschwerde
Beschwerde
unberechtigt
Beschwerde wird zurückgewiesen
berechtigt
Beschwerde wird an Firma weitergeleitet
Firma stoppt/ändert Werbung
Firma widersetzt sich
Öffentliche Rüge
2011
262 Fälle
87 begründet
80 freiwillige Stopps/ Änderungen
7 Rügen
Emotionen
Rationale Beweggründe
Assoziationen
Neigungen
Vorurteile
Triebe
Wünsche
Trends
in
der
Werbung
Mehr.
Größer.
Sinnlicher.
Unterschwelliger.
Provokanter.
Persönlicher
Marken
Warum Marken?
Wie erkenne ich eine Marke?
1976
1977: Apple II
1984: Macintosh
1998: iMac
2001: iTunes
2007: Namensänderung
2001: iPod
2010: iPad
2011: Tod Steve Jobs
2007: iPhone
Was macht Apple so extrem erfolgreich?
Geheimnis
Intimität
Sinnlichkeit
LOVEMARKS
Geheimnis
Sinnlichkeit
Intimität
Träume
Hoffnungen
Freiheit
Kreativität
Leidenschaft
Nische
Massenmarkt
Geheimnis
Intimität
Sinnlichkeit
LOVEMARKS
IKEA
Produkte
Preis
Verkauf
Kommunikation
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