Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

중국 유기농 융복합산업

No description
by

규태 박

on 20 November 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of 중국 유기농 융복합산업

PEST 분석 결과
거시 환경 분석
PEST 분석
중국의 정치적 환경
중국의 경제적 환경
Mission(사명)
1. 신뢰성 높은 식품 필요

2. 부의 편중상태, 양질의 상품 요구

3. 자국 먹거리 불신, 한류열풍

4. 비즈니스를 위한 기술설비 존재
So, We suggest!
- 소비자에게 친환경 먹거리를 제공하고
아름다운 자연이 주는 놀라움을 선사한다.
Problem
1. 중국 소비자들은 안전한 먹거리를 필요로 한다.

2. 중국 노동자의 절반 이상이 농업에 종사하고 있는데,
자국 먹거리 불신 심화현상 때문에 수입식품에 의존한다.

3. 막대한 부가 편중된 중상류층은 여가생활공간을 요구한다.

4. 한류의 여파로 한국 상품에 대한 구매욕이 강하다.
Business Model
2. 마케팅 전략 - 4P
중국 유기농 융복합 산업부문
사업 계획서

P(Political) - 정치적 환경
E(Economic) - 경제적 환경
S(Social)- 사회적 환경
T(Technological) - 기술적 환경
1. FTA(자유무역협정)
- 현재 15개의 국가&연합체와 FTA 체결 완료
- 추후 범위를 더욱 확장시켜나갈 전망
관세 철페or완화로 인한 자국 먹거리 입지 좁아짐
2. "소비자 권익 침해행위 처벌법"(2015.01)
-상품의 퀄리티를 보장하는 내용들을 법안으로 제정
-유기농품 인증마크 도입
내수시장에서 중국상품의 신뢰성 제고를 위한 조치
1.중국 GDP
-2014년도 기준 10조 2500억 달러, 세계 2위
-2차, 3차 산업 주도로 FTA, WTO등을 통해 세계 수출1위
2.중국 GNP
-2014년도 기준 100위권
-빈부격차 매우 심각, 일부 도시에 부의 편중현상
-중상류층 비용에 상관없이 양질의 제품을 선호함
중국은 경제대국이나 지역별 소득수준의 차이가 큼,
중상류층은 양질의 상품을 필요로함
중국의 사회적 환경
중국의 기술적 환경
1.자국 먹거리 불신주의
-내수시장에 가짜, 변질된 공산품들이 많음
-70%이상의 소비자 "자국 먹거리 안정성 신뢰 못해"
2.한류열풍
-한국의 것이라면 믿을수 있다는 소비풍조 형성
-의류,화장품 뿐 아니라 식품 또한 한국제품 선호
자국 브랜드 기피, 한국 브랜드 선호
1. 인터넷 이용률
-IT 강국이라 불리는 한국의 수준과 비슷
-노년층을 제외한 중국 국민의 80% 사용중
2. 교통 설비
-수도권뿐 아니라 중국 동부에 철도역 구비
-상하이 근처, 북경 근처 다양한 교통수단 존재
비즈니스를 위한 기술적 요건 충족
Tourism on Organic Farms
TOF 프로젝트
(유기농 생태 관광 프로젝트)
Business Model
1.수익모델별 가격정책
Solution
Target market
중국 중산층 소비자
지리적 위치 : 상하이, 북경, 절강, 강소, 광동, 산동, 복건
Competitor
Road map
Vision(비전)
- 녹색의 자연이 베푸는 행복으로 더 나은 세상을!
해결책은?
유기농 생태관광 프로젝트
다수의 중국 농민의 삶의 질을 증대시킬수 있다.
믿을 수 있는 먹거리를 제공 받을 수 있다.
중상류층이 요구하는 여가생활공간을 제공한다.
한국 식품을 중국에서 직접생산, 유통 할 수 있다.
유기농품 가격: 제품마다 상이, 평균 개당 128위안
- 명성가격정책(Prestige Pricing)으로 품질 신뢰감 제공
관광상품 가격: 성인 1인 기준 평균 50위안(9000원)
- 침투가격정책(Penetrating Pricing)적용, 잠재수익 증대.
관광을 통하여 상품 신뢰성과 브랜드 가치를 높일 수 있음
Product: 100% 유기농법 고수, 브랜드 마크 공모

Price: 유기농품은 명성가격, 관광은 침투가격 설정

Place: 직거래, 온라인 판매(B2C), 대형마트 납품

Promotion: Buzz marketing, ATL/BTL(특히 드라마)
Targeting의 근거는
중국 동부의 연안 도시들
절강성 자싱시 TOF 생태농원
조성 착수

웹, 모바일 마케팅 실시

홈페이지 구축, 어플 개발

투자자 모집
2016.01
2017.01
TOF 생태농원 조성 완료

온,오프라인 B2C 활성화

유기농품 품평회 주기적 개최

TOF 농원을 생태관광단지로 확장
2018.01
TOF 생태관광지 조성 완료

증시 상장

한국 드라마, 영화 홍보

MOU를 통한 편의 시설 유치
2020.01
세계 유기농 융복합 엑스포 개최

한국의 전통 먹거리 전파

제2의 TOF 하북성에 조성 착수
????
사업 다각화

해외 시장 진출
Vision 실현
녹색의 자연이 베푸는 행복으로 더 나은 세상을!
Full transcript