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광고 속에 숨은 음악

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by

박 현주

on 1 April 2014

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Transcript of 광고 속에 숨은 음악

광고 속에 숨은 음악
광고 속에 숨은 음악의 종류
광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션입니다.
즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매하도록 설득하는 것을 말합니다.

상품 / 제품 광고
상품광고는 일반적으로 상품의 명칭·마크·가격·성능·성분·구조·용도·사용방법·보관방법·구입장소 등이 제시됩니다.
공익 광고
일반적인 상품광고와는 달리 공익성을 바탕으로 사회의 개발이나 친선과 복지를 증진 시킬 목적으로 제작된 광고입니다.
광고의 정의
광고의 종류
1) 상품/제품 광고
2) 기업 광고
3) 공익 광고
상품광고와 대응되는 광고가 기업광고인데, 이는 기업 이미지의 창출을 의도하는 광고입니다.
상품의 판매를 촉진하고 소비자들의 관심을 끌기 위한 상품 자체의 광고이기 때문에 대부분 광고의 상황에 어울리는 경쾌한 대중음악을 사용합니다.
대한항공 광고
한 소년이 사랑하는 모습을 담은 이 노래는
현대 팝 음악
의 종류로 밝고 희망찬 느낌을 주어 대한항공을 상징하는 하늘색의 화면과 잘 어울립니다.
Queen : Good old-Fashioned lover boy
삼성 아티브 북 9 광고
The Lanes : Open up your heart
딱딱한 노트북과는 다르게 몸이 바로 움직일 정도로
올드한 팝
으로 분위기를 연출하여 소비자들이 광고에 집중할 수 있게 하였습니다.
아디다스 광고
Buraka som sistema : Bota
브라질 월드컵을 맞아 광고에서 나온 화려한 축구화, 컬러와 함께 나온 이 팝아트 컨셉의 광고는
쌈바와 라틴 음악
의 퓨전 음악으로 제품과 광고의 느낌을 잘 살렸습니다.
공익광고는 공공의 이익을 위해 사회제반의 문제들을 인간존중의 정신에 입각하여 사회의 모든 사람에게 알기 쉽고 설득력 있게 호소하는 것입니다.
광고 음악의 의의
사람들은 흔히 광고를 '자본주의의 꽃'이라 부릅니다.
한마디로 자본을 등에 업고 탄생한 예술을 의미합니다.
새로 만든 제품을 어떻게 하면 더 많이 팔 수 있을까 하는 고민 끝에 만들어진 상업적인 예술 활동, 이것을 우리는 '광고'라 부릅니다.
음악 영역에서도 광고 음악은 독특함과 자극성으로 사람들과 소통합니다.
이는 광고의 카피를 더 도드라지게 만들기도 하고 입안에 자꾸 맴돌게 함으로써 즐거운 중독성을 줍니다.
결국 그 제품을 사기 전까지 계속 입에서 되뇌게 하면서 우리가 행복한 고민을 하게 만들기도 합니다.
공익 광고는 제품 광고 보다는 노래가 활발하지는않지만 아주 짧은 시간 안에 사람들에게 강하게 호소할 수 있는 음악을 사용합니다.
스마트폰으로 잃어버린 것들에 대한 묵념
두 가지의 반전의 노래가 등장하면서 처음 10초는 우리나라의 극단적인 현실을 말하고 있고 나머지 10초는 노래가 바뀌면서 활발해지고 있어 온 국민이 공감할 수 있게 하였습니다.
가난한 자존심 얼마면 되니?
처음에는 갈등의 내용과 노래로 시작하여 결국은 화합과 소통이라는 단어와 평화로운 노래로 끝나는 인상 깊은 작품입니다.
자살 예방 공익 광고 캠페인
이 광고 속 음악은 잔잔하고 규칙적인 리듬으로 우울한 상황, 공감과 비슷한 리듬감을 줍니다. 이 노래로 광고에서 희망적인 메시지를 주고 있습니다.
기업광고
제품의 판매를 목적으로 하는 제품광고에 대응되는 것으로서, 기업의 호의적 태도나 좋은 이미지를 소비자에게 심고자 하는 광고입니다.
기업광고는 기업의 규모, 사회적 사명, 경영의 사상, 기술적 우위성을 전달함으로써 기업에 대한 일반대중의 이해와 호의를 만들어내고 나아가서는 제품시장을 확보하고 확대시키는 역할을 합니다.
SK 텔레콤 광고
Any Major Dude : Black Light Infinity
이 광고는 마음이 따스해짐을 어필하기 위해 어쿠스틱한 음악을 사용하여 안정감 있는 기업의 이미지로 신뢰감을 줍니다.
어쿠스틱 : 어쿠스틱 기타와 피아노를 이용하여 편안하고 따스하며 조용한 느낌을 주는 음악
현대 증권
Pink : Under pressure
Under pressure라는 이 노래는 중독성이 있어 사람들이 따라 부르게 하는 효과가 있습니다. 그러다보니 이 노래만 나오면 현대 증권을 생각하게 되어 현대증권의 신뢰도가 높아지게 됩니다.
징글 : . 짧은 내용을 반복해서 연속적으로 호소한다든가 또는 노래한다든가 하는 것과 같은 장단을 말합니다.
Galaxy Note 3
Sleigh Bells : Crown on the ground
도입부부터 강렬한
락 음악
으로 시작하여 이 여자가 가지고 있던 스마트폰을 부각시키고, 반복되는 리듬으로 저절로 흥이 나게 하는 역할을 합니다.
드라이피니시 'd' 광고
Adam Lambart : If I had you
맥주의 시원하고 즐거운 성격을 어필하기 위해서 다이내믹한 곡을 선택했는데 바로 이곡입니다. 젊은 느낌과 스트레스가 풀리는 듯한 느낌이 이 노래의 목적인 것 같습니다.
결론
광고의 종류는 총 3가지로 쓰이는 음악의 장르가 모두 다릅니다.
광고는 남녀노소 모두 집중하고 주목하게 하는 성향의 음악을 가지고 있어 누구나 흥미롭게 볼 수 있습니다.
음악은 광고의 효과를 극대화하는 요소로 활용되며, 광고에는 빠질 수 없는 중요한 요소라고 할 수 있습니다. 또한 음악만으로도 광고의 메시지를 전달할 수 있는 큰 역할을 합니다.
퀴즈
팝아트와 서양악기, 동양악기의 퓨전 음악의 만남!
감사합니다
20639 박현주
음악은 생활 속에서 늘 우리와 함께합니다!!!
광고 = 음악입니다!!!
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