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Fragmentación de Audiencias

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by

Elena Rusillo

on 23 April 2015

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Transcript of Fragmentación de Audiencias

Fragmentación de Audiencias
Nuevas Tecnologías y Sociedad de la Info.
Conceptos
AUDIENCIAS:
Conjunto de individuos que forman parte de un colectivo que, por unas circunstancias similares, reciben un estímulo (entretenimiento, información o educación) por medio de un canal dentro de un contexto y tiempo determinados .

FRAGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS:
Concepto relacionado con la proliferación de la transmisión de TV y estaciones de TV por cable, radio e internet que se encuentran a disposición de los consumidores y que ha dividido la audiencia en varios grupos, que comparten las mismas características.
Share:
Define la competencia frente a otros programas que se emiten simultáneamente en otras cadenas. Sirve para conocer el grado de preferencia de un programa frente a otros emitidos al mismo tiempo. Indica, por tanto, el potencial de captación de audiencia, de liderazgo de un determinado programa frente a otros.

Rating:
Audiencia media expresada en porcentaje sobre el universo objeto de estudio. Es decir, porcentaje de espectadores de una cadena o un programa sobre el universo que se estudia durante determinado periodo de tiempo.
La diferencia entre rating y share radica en la referencia que utilizan ambos indicadores.
-El
rating
considera el universo total o población de interés, por esto es siempre menor que el share.
-El
share
se refiere a la audiencia total de televisión o número total de espectadores en un momento determinado. Indica la preferencia del espectador.
¿Qué programas se miden?

Desde el momento en que un programa o un spot de publicidad está siendo emitido por una cadena de televisión terrestre, de cable o por satélite y visto por millones de espectadores,
alguien está contando los espectadores.
De la misma forma que es necesario conocer el número de lectores que tiene un periódico o una revista, existen sistemas de medición que permiten estimar el número de espectadores de un programa de televisión, radio o internet.
En España se dispone de dos fuentes claves para el conocimiento de la audiencia por parte de las televisiones, los anunciantes y sus intermediarios, es decir agencias de publicidad y centrales de compra de medios.
El panel de audímetros
de Taylor-Nelson / Sofres A.M. y el
Estudio General de Medios de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación -AIMC-
.
¿Cómo se mide la audiencia
en tv?

SOFRES Y LOS AUDÍMETROS
Un audímetro es un aparato que sirve para medir la cantidad de espectadores que ven la televisión, de forma ininterrumpida y anónima.
Es un equipo de gran precisión que automática y permanentemente, durante las 24 horas del día, registra segundo a segundo el consumo individual de televisión. Una vez procesados estos datos, el audímetro los manda vía modem y vía telefónica a un gran ordenador central que los procesa y que obtiene las cifras de audiencia estimadas para el conjunto de la población de un país.
En 2010 había 4
.625 hogares
, con audímetros,
que
representan
los gustos de casi
10.000
personas
que viven en esos hogares, y que conforman la muestra q
ue se extrapola a los casi 45 millones
de personas que viven en España, por aplicación estadística.


-La muestra es diseñada para responder a las variables habituales de edad, población, sexo, clase social, número de televisores, mando a distancia, posesión de video y nivel cultural.

-Los poseedores de un audímetro deben firmar una clausula de confidencialidad y no manipulación de datos.

-No se paga a los poseedores del audímetro, sino que van recibiendo unos puntos que con el tiempo se pueden canjear a cambio de regalos.

Cada miembro del hogar tiene asignado un botón, que deberá pulsar para identificarse cada vez que encienda la televisión.


Eso le permite saber al aparato no sólo quien está viendo la televisión, sino su sexo y edad, datos claves en la muestra.


Cada vez que ha.ya invitados, estos también deben identificarse con unos botones especiales

¿Qué es el Estudio General de Medios?
El Estudio General de Medios también mide quién ve televisión, cuándo o qué canales se ven, aunque el sistema de medición es distinto al de los audímetros, así como su oferta de información.
Evolución anual histórica del share de las cadenas en España
Años 1990 a 2012 | Total España l Total Individuos
El EGM se basa en encuestas callejeras y el método estadístico de recuerdo. Maneja un volumen mucho más amplio de información y permite complementar y contrastar los datos que ofrece el Panel de audímetros de Sofres.
RATING Y SHARE
FRAMENTACIÓN DE AUDIENCIAS
EN TELEVISION
La historia de la televisión en España:
Nace y se desarrolla en régimen de monopolio estatal público desde 1956 hasta 1982.
Se crea TVE 1 (1956).
Primera emisión de La 2 (1966).
La Ley 46/1983 (Ley de los Terceros Canales) regula la posibilidad de lanzar canales autonómicos
Se lanza TV3 (Televisión de Cataluña) en 1984.
Ley de Televisión Privada, aprobada en 1988.
Tres cadenas obtienen las concesiones en 1989: Antena 3, Telecinco y Canal+.
Hasta mediados de los 80, principios de los 90 que habría una televisión en cada hogar español.

Fragmentación de audiencias actual
Sexo.
Edad.
Ideología.
Programa.
Geografía.

Las películas y series son el contenido digital más consumido, según
el Informe de la Sociedad de la Información 2012
, por los españoles de todas las franjas de edades, por delante de la música, la información o los juegos.
Los servicios de vídeo bajo demanda (VOD o video on demand) intentan hacerse un hueco propio.
Problema:
pagar contenidos que pueden conseguirse de forma gratuita
industria que les da márgenes algo rígidos en los que moverse
Portales más conocidos:
Wuaki.tv
Filmin
Nubeox
Yomvi
En el medio On Line existen más de 1 Billón de Dominios registrados, y más de 200.000.000 de páginas web activas (en el Mundo).
Incremento de usuarios durante los últimos años

Pablo Buela nos habla de Internet : un mundo fragmentado (jueves 30 de octubre de 2014).
(Desde 0' 45'' hasta 3' 00'')
FRAGMENTACIÓN EN INTERNET
CÓMO SE MIDEN LAS AUDIENCIAS: INTERNET Y RADIO
Estudio de audiencias
: métodos de investigación utilizados para obtener información sobre la audiencia que permite estimar el número de personas que han estado expuestos a un evento medial en un momento del tiempo determinado
INTERNET
-La audiencia son los ojos que ven las páginas web y dan sentido a su existencia
-No a todos los sitios web les interesa el
tráfico de la misma forma:

·Dinero
(tiendas online)

·Negocio
(captar atención)

-A los visitantes les interesa obtener la información que internet ofrece


SISTEMAS DE
MEDICIÓN EN INTERNET
-Basado en el usuario
(user-centric)
-Basado en la publicidad
(ad-centric)

-Orientado al sitio web
(site-centric)
Estudio
General de Medios
-Tres encuestas al año (más de 40.000 personas)
-Permite añadir datos socioculturales y demográficos al conteo de internautas.

-Analiza:
·Sitios más visitados
·Lugar de acceso
·Servicios utilizados
·Perfiles

ALEXA
-Subsidiaria de Amazon con base en California
-Opera el sitio web
alexa.com
: provee información acerca de la cantidad de visitas que recibe un sitio web y los clasifica en un ranking.
-Recoge información de los usuarios que tienen instalado Alexa Toolbar
NO FIABLE
Oficina de Justificación
de la Difusión (OJD)
-Obtenía la información mediante los logs de las páginas que así lo solicitaban
-Extrae el número de visitas y páginas visitas por franja horaria, día y meses
-Críticas por 'qué' y 'cómo' mide
-
Logs
: sistema poco eficaz y fácilmente manipulable para desvelar la realidad de un sitio web
RADIO
INSTRUMENTOS
DE MEDICIÓN DE AUDIENCIAS
Los medios de comunicación dan mucha importancia a los datos de audiencia. Necesitan conocer qué tipo de personas están al otro lado. En el caso de la radio, la importancia está en la cantidad de personas que escuchan una emisora.
PERFIL DE AUDIENCIAS:
engloba un determinado tipo de información sobre el público como el sexo, la edad, el estado civil, el nivel cultural, la clase social o el lugar de residencia, entre otros aspectos.
En internet:
avanza con rapidez. Por eso, muchas de las grandes emisoras de radio empiezan a experimentar con emisiones por Internet, la primera y más sencilla es una emisión en línea, la cual llega a un público global, de hecho su rápido desarrollo ha supuesto una rivalidad con la televisión, lo que irá aparejado con el desarrollo de la banda ancha en Internet.
ESTUDIO GENERAL
DE MEDIOS
SIMM-DYMPANEL
-Empresa DYMPANEL
-Centrado en el consumo de productos
-Informa sobre la exposición de las personas a los medios de comunicación
-Aporta los datos de audiencia de las 12 emisoras más importantes (entre FM y OM), según el día de la semana.
-Para obtener los resultados se envía una encuesta por correo a más de 7.000 personas (mayores de 14 años) una vez cada dos años.
AUDÍMETRO
-Registra automáticamente y de forma continuada si el aparato esta encendido o no y la emisora sintonizada

-La
revolución del transistor
que trajo consigo el
boom
de los receptores portátiles convirtió en inútil el sistema de audimetría porque era imposible medir las personas que escuchaban la radio mientras se encontraban en su trabajo, caminaban o viajaban
-
Innovaciones tecnológicas
: audímetros que se podrán utilizar en todos los aparatos receptores, estén o no en los hogares.
Conclusión
Comparación de las audiencias en televisión, radio e internet
En cuanto a la medición de audiencia:
- Similitud entre la medición de TV y radio (audímetros y EGM).
-La medición en TV más concreta y especializada.
-La medición en internet es diferente y más personalizada.

En cuanto a la fragmentación de audiencias:
- Las personas eligen uno u otro medio según su facilidad, disponibilidad y accesibilidad.
- Programas de TV y radio se emiten en un periodo determinado.
- En internet están los contenidos ya emitidos de la TV y radio, además de webs para ver películas o series.
-Según el horario, las personas usan un medio u otro. Ej. "horas puntas"
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