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ESTRATEGIA DE MARCA Y BRANDING

Best practices for internet marketing
by

Ana Aguilar Valle

on 4 September 2014

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Transcript of ESTRATEGIA DE MARCA Y BRANDING

Esta formado por 5 elementos:
En Naming: La creación de un nombre.
El Posicionamiento
La Identidad Corporativa
La lealtad de marca, el desarrollo de marca.
La Arquitectura de una marca.

Marcas Mixtas
Clasificación
Branding Personal
¿Qué es BRANDING?
Idioma: Inglés
Campo: Marketing
Conocida: Estrategia de Marca


ESTRATEGIA DE MARCA &
Historia
Combinacion de palabras con diseños
Marca
No es solo un logotipo
Definición Branding
Branding Personal
Se dedica a construir y promover nuestra marca personal para cumplir nuestro objetivo.
Clasificación

Branding Personal


Branding Coorporativo
PASO Nº1
PASO Nº2
PASO Nº3
PASO Nº4
PASO Nº5
Pasos del Proceso del Branding
Branding Corporativo
Brand Equity
Para eso necesitamos:
Marca Nominativa
Estan compuestas por mas de 1 letras, numeras, palabras o conbinaciones de ellos con graficas o colores específicas
Marcas Figurativas
Marcas Tridimensionales
Conclusion
Es aplicar el nombre de la marca a un producto y utilizar la visión y cultura de la compañía como propuesta única de venta de ese producto.
Valor que acumula una marca cuando esta bien gestionada y eso se mide en base a:
Son figuras o estructuras que solo puede reconocerce visualmente sin letraso numeros, normalmente son simbolos, diseños, logotipos o cualquier elemnto figurativo que sea distintivo
Estas marcas corresponden a las formas de sus productos, envases o envoltorios, que se distingan de productos de su misma clase
Para concluir se puede decir que el branding es el corazón que hace circular la imagen de marca que las empresas, las personas o los países buscan transmitir tanto interna como externamente.

El producto o servicio, es la sangre de la marca; la estrategia y la cultura corporativa son los latidos que hacen que circule.

Con recursos creativos que capturen su
Atención y provoquen emociones,
busca resaltar las cualidades de la marca
.
Branding Personal
Capital de Marca
>>
En qué medida la marca es reconocida y recordada.

>>
Qué nivel de calidad se le da.

>>
Cuál es la medida en que los consumidores permanecen leales a la marca.

>>
Conjunto de signos, ideas, valores o causas que se asocian con la marca.
Colaboración tanto de empleados, clientes, como inversores, socios, reguladores y las comunidades locales.
Marca (TIPOS)
Nominativas
Figurativas
Mixtas
Tridimensionales
PASO Nº6
PASO Nº7
DEFINIR OBJETIVOS DE NEGOCIO EXPLÍCITOS A CORTO Y LARGO PLAZO QUE SEAN LOS MOTORES DE LA BRAND VISION BRANDING
ANÁLISIS DE LOS STAKEHOLDERS CLAVE PARA CAPTURAR SUS NECESIDADES DE BRANDING IMPLICITASBRANDING
DESARROLLAR UNA SEGMENTACIÓN DE CONSUMIDORES EN BASE A SUS NECESIDADES, CON PERSPECTIVAS SOBRE LA COMPETENCIA Y LA EVOLUCIÓN ECONÓMICA DEL SEGMENTOBRANDING
DESARROLLAR Y CREAR UNA BRAND VISION (LO QUE LA MARCA QUIERE SER A LARGO PLAZO PARA APOYAR A LA ESTRATEGIA DE EMPRESA)BRANDING
DESARROLLAR LA BRAND PROMISEBRANDING
DESARROLLAR BRAND POSITIONING, BRAND IDENTITY Y BRAND IMAGEBRANDING
HACER QUE LA BRAND DELIVERY CONVIERTA LA BRAND PROMISE EN EXPERIENCIA DEL CLIENTEBRANDING
GRACIAS
i
6000 a.C.
1000 a.C.
S. XIX
1945


La aplicación del Branding se extiende porque los artesanos comienza a marcar sus trabajos como simbolo de reputación y para distinguir sus mercancias.



*Surgen los conceptos del branding, junto a las estrategias que darian pie al exito de las grandes marcas actuales.

*Teoria del AIDA
>> Las marcas tuvieron origen en Mesopotamia,
a través de sellos
de piedras en sus alimentos .



Se hablaba de la importancia y los efectos que causaban el hacer invisible sus productos
>>

A:
Ganar la atención de una marca.

>>
I:
Conseguir interés del consumidor.

>>

D:
Despertar el deseo por la compra.

>>

A:
Realizar la acción de comprar la marca.
DELIMITAR OBJETIVOS
ESTRATEGIA
Exito de un Guia Turístico
Branding Corporativo
¿Quienes somos?
¿Qué hacemos?
¿Cómo lo hacemos?
Full transcript