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Estudio de Mercado I

Taller de Marketing II 24-04-13
by

Julio Ticona Maron

on 3 May 2013

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Transcript of Estudio de Mercado I

Estudios/ variables 2009 2012 Cifras/datos adicionales 0 + - = 9 8 7 1 2 3 4 5 6 c ** Cámaras digitales:
El 45% de 306 limeños aseguraron tener este producto, con una alta penetración en los estratos A(93%) y B(78%) La presente investigación contiene el resumen de los resultados de las investigaciones realizadas para el estudio de mercado referido a los usos, preferencias e influencia de la marca con respecto a la tecnología en nuestro país. La presentación de la información es descriptiva y será enfocada de manera temática. Los resultados se sustentan en las respuestas (obtenidas por métodos cuantitativos) de los compradores.

Los estudios se realizaron en 2 trabajos de campo independientes, realizados de forma paralela en las ciudades de la muestra nacional:
- Estudio con hombres y mujeres (en general)
- Estudio con mujeres con niños menores de 15 años.

El estudio fue realizado a mediados del primer semestre del 14 de junio al 7 de julio.

Los ámbitos en los que se realizaron los estudios fueron en Lima y callao. Preferencias
Tecnológicas Tendencia por menos del 30% de individuos. Productos de baja penetración Fuente: Ipsos Marketing (Estudio 2009-2012) ¿Qué marca o marcas de televisor plasma/LCD/LED tiene? notas: Fuente: Ipsos Marketing (Estudio 2009-2012) ¿Cuál es a mejor marca de televisor plasma/LCD/LED? Total expresado en % Televisor
CONVENCIONAL Total expresado en % Fuente: Ipsos Marketing (Estudio 2009-2012) ¿Cuál es a mejor marca de televisor convencional? LAPTOP/COMPUTADORA PÓRTATIL ¿Qué marca de laptop tiene? Fuente: Ipsos Marketing (Estudio 2009-2012) Total expresado en % Computadora de escritorio/PC Total expresado en % Fuente: Ipsos Marketing (Estudio 2009-2012)
¿Cuál es la mejor marca de laptop? Total expresado en % Fuente: Ipsos Marketing (Estudio 2009-2012) ¿Cuál es su mejor marca de escritorio? Total expresado en % Fuente: Ipsos Marketing (Estudio 2009-2012) Actitud hacia la marca a la hora de comprar **TV:
El 87% de amas de casa tiene un TV convencional, y solo el 3% poseen TV plasma/LCD/LED, cuya penetración en el A es de 71%. ** Ventas: LG estimó que este año la venta de televisores crecerá 18%. ** Smart TV: Scotiabank proyectó que este año Smart TV alcanzará el 25% de venta de Televisores. ** Amas de casa opinan: En los últimos años los regalos a los madres en su día incluyen equipos Tecnológico. Por ello, este mismo estudio también evaluó a 307 amas de casas.
“El 6% de este grupo poblacional señalo tener intento de comprar una portátil en los próximos seis meses de este año”, comento Javier Álvarez director de estudios de IPSOS Apoyo. **Lugar de compra: el consumidor tiene una amplia oferta de tiendas departamentales, cadenas de supermercados y tiendas especializadas al momento de comprar un equipo tecnológico; sin embargo este factor también representaría una desventaja.

“El peruano no tiene un lugar especifico de compra” Señaló Álvarez.Para la prueba, este informe. De 163 entrevistados (que tienen algún bien), 15% de ellos compró un equipo tecnológico en Saga, e igual porcentaje lo hicieron en Ripley, un 13% acudió a Hiraoka. Conclusiones Hay varias marcas
que consideramos Tenemos dos marcas que
tomamos en cuenta Siempre compramos la
misma marca Nos da lo mismo
cualquier marca ESPECIALIDADES MARKETING MEDIOS Y OPINION PUBLICA ESTUDIOS DE LEALTAD PUBLICIDAD Bienvenidos a Ipsos Perú, una organización de profesionales apasionados por la investigación que aspira a dar voz a ciudadanos y consumidores, de manera que la sociedad y el mercado puedan atender mejor sus necesidades. QUIENES SOMOS ¿QUE
HACEMOS? TRUJILLO
CHICLAYO
LIMA
AREQUIPA
CUZCO
HUANCAYO
IQUITOS
PIURA DONDE ESTAMOS ? Introducción Estudio en hogares de la capital: Dirigido a hombres y mujeres mayores de 15 a 70 años. de los niveles A, B, C, D y E. Realizado en las ciudades de Lima y Callao.

Estudio realizado a amas de casa: menos de 25 a 70 años.

Estudio con compradores en general. Dirigido a compradores en puntos de venta donde se comercialicen todo acerca de la tecnología. Técnica Ficha Televisor
Plasma/LCD/LED 2010 2011 2012 2010 2011 2012 2010 2011 2012 2010 2011 2012 2010 2011 2012 2010 2011 2012 2010 2011 2012 En tanto el 14% adquirirá una computadora de escritorio. Aún hay un importante potencial de crecimiento en el segmento C. consumidores tienen varios lugares de compra.

Durante la segunda mitad del año, el 11% de limeños (de todos los niveles socioeconómicos) planean comprar una laptop, o computadora portátil

En el mismo estudio se concluyó que el 8% de esta nuestra adquirió una en el primeros semestre de este año. Además se indicó que este equipo tecnológico una baja penetración en los hogares de la ciudad capital, especialmente en los estratos D y E.

Y a pesar que el mercado se considera que las computadoras de escritorio (desktop) están perdiendo terreno frente a laptops, un 14% indicaron tener intención de comprar un equipo.
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