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Plan de Mercadeo del produco Alitas de Pollo Indio

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by

Joss Oreellana

on 1 July 2014

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Transcript of Plan de Mercadeo del produco Alitas de Pollo Indio

Presupuesto
1. Empresa
La empresa a investigar es Avícola Salvadoreña S.A de C.V con su marca Pollo Indio y su producto Alitas de Pollo.


2.Análisis actual de la empresa
Para poder comprender el análisis de la situación actual nos basamos en el análisis INTERNO FODA y el análisis externo Factores: Políticos, Económicos, Sociales y Culturales, y concluimos que la marca Pollo Indio, con su producto alitas está bien posicionado en la mente de los consumidores, pero tiene puntos débiles en Plaza y Promoción para poder mantenerse como líder se tiene que aplicar la publicidad, un claro ejemplo por medio del Merchandising pues esté actúa en el punto de venta para que las personas puedan comprar en ese momento el producto. Y respecto a promoción, aplicar más ideas de promociones con respecto a las temporadas del año junto con innovadores artículos promocionales.
3. Objetivo General
•Diseñar un plan de marketing estratégico, para lograr la aplicación de estrategias de merchandising para la consolidación del liderazgo de la marca Pollo Indio y su producción de alitas de pollo.
Plan de Mercadeo del producto Alitas de Pollo Indio
Gracias por la
1. Apertura de nuevos puntos de venta en Súper Selectos estratégicos del área metropolitana de San Salvador, para la degustación y aplicación de merchandising de los productos alitas de Pollo Indio.
Estrategias
Misión

Ser líderes en proveer e innovar soluciones alimentarias cárnicas y de alimentos para animales que generen valor, para sus accionistas, consumidores, clientes, proveedores, colaboradores y la comunidad de manera creativa, responsable y sustentable.

Visión
Ampliar en Centroamérica nuestro liderazgo de participación de mercado y rentabilidad, con productos, procesos y capital humano de clase mundial; expandiendo nuestra presencia a nuevos mercados donde existan oportunidades estratégicas.
Objetivos específicos
Crear estrategias de marketing (plaza y promoción) que vayan orientadas a los gustos y preferencias, tanto a los comerciantes como al consumidor final.
Contar con ventaja competitiva ante otras marcas en supermercados del sector.
• Poder mantener en la mente de las personas la marca Pollo Indio, con el producto alitas de pollo, como el preferido, mediante dinámicas y promociones
2. Creación de nuevas alianzas estratégicas, estableciendo una asociación con otra empresa de distinta actividad para poder crear diferentes formas de acompañar nuestras deliciosas alitas de pollo indio, con el objetivo de comercializarlo como producto adicional a las alitas y que llame la atención del consumidor.
Actividades
Aplicar Merchandising en los puntos de venta, por temporadas como por ejemplo:
Temporada Escolar
Semana Santa
Fiestas Agostinas
Temporada Navideña
Actividad
Creación de una mini-revista
Temporada Escolar
Temporada Navideña
3.
Promociones por temporada, ya que es necesario que se brinden promociones que permitan al consumidor identificar con mayor facilidad la marca y crear una mayor demanda de nuestro producto alitas de Pollo Indio
Semana
Santa
4.
Creación de página web, para la innovación de la marca Pollo Indio, con su producto Alitas de Pollo, y poder estar en contacto con el cliente por medio de la tecnología.
5.
Presencia en eventos grandes de tal manera que las alitas de pollo indio sean recordadas por el consumidor, para que estas se puedan disfrutar en cualquier momento y en cualquier lugar.
Caminata alrededor del parque Bicentenario el día Martes 15 de septiembre, quienes se inscriban + $2.00 tendrán derecho a una camiseta y $1.00 adicional se le dará una gorra, además participarán en los premios, artículos promocionales y muchas sorpresas más, que se darán al finalizar el recorrido, y por supuesto al llegar a su destino habrá degustación de las diferentes presentaciones de alitas de pollo indio
Encuéntranos en consuma y conoce más acerca de nuestros productos, obtendrás degustaciones y muchas sorpresas mas.
Por la compra de cada producto de alitas de pollo indio, en cualquiera de sus presentaciones participa en la tómbola regalona. Promociónales de la marca: gorras, llaveros, bolsos, etc.

Actividades
Planes de Control
1.
Apertura de locales y aplicación de publicidad en los puntos de venta
Encuesta a los clientes potenciales y frecuentes, en Súper Selectos estratégicos.
2.

Creación de nuevas alianzas estratégicas, con mcCormick y queso petacones (Mini-Revista)
Focus Group a las personas que obtienen degustación los fines de semana en Súper Selectos estratégicos.
3.

Promociones por temporada
Encuesta a los clientes (Se adecuará a la temporada la pregunta)
4.

Apertura de página web
Encuesta a quienes están encargados de las páginas web
5.

Presencia en eventos

Encuesta a las personas que se acercan a participar en las dinámicas, y a la degustación de nuestro producto Alitas de Pollo Indio.
Plan de contingencia
OBJETIVO GENERAL.
Aumentar las ventas en un 6% en comparación del año 2014 para el área metropolitana de San Salvador con el incremento de publicidad en los productos.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS.
 Brindar calidad en cada una de los diferentes sabores de alitas de Pollo Indio con una mejor presentación.
 Innovar la publicidad en los diferentes medios de comunicación.
 Atraer todo tipo de cliente.

Estrategias
1. Estrategia de Publicidad exterior.
2. Innovar el empaque del producto, para poder así tener una mayor ventaja competitiva, y caracterizarse de los demás productos fríos del mercado.
3. Publicidad en los medios de comunicación (Televisión, Radio y Redes Sociales) para dar a conocer el nuevo empaque del producto.
4. Marketing de Conservación
GRACIAS POR SU ATENCIÓN PRESTADA
Súper Selectos Bethoven
Súper Selectos Gigante
Súper Selectos Escalón
Súper Selectos La Cima
Súper Selectos Los Santos
Súper Selectos Masferrer
Súper Selectos Santa Emilia
Súper Selectos San Benito
Súper Selectos Miralvalle Motocross
Súper Selectos Metrocentro 8va etapa.
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