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Creación Publicitaria

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by

Fernando Maya

on 24 February 2016

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Transcript of Creación Publicitaria

Glitch EA
En la vieja escuela de publicidad el target me interesa en funcion de:
Nivel socioeconómico
Nivel cultural
etc.
EL marketing de target
interconectividad mediante una construcción interdisciplinaria .
Un espectador
Un mensaje con contenido fijo repetitivo y planeado
Esquema tradicional de la comunicación publicitaria
Winston Churchill
El arquitecto diseña una estructura o un espacio pensado en quien lo va a usar y eso mismo se hace en internet

15,00 fans en una campaña
La creencia de la marca equilibrada con el comportamiento de la marca


"Creo lo que dices porque veo lo que haces"
Creación Publicitaria
Prof. Fernando Maya
Jumificate
En la actualidad vale más darle algo a la gente, como
una utilidad, una sonrisa,

Las marcas y los usuarios
ARQUITECTURA DE LA INFORMACION
1996
Cosntruccion de paginas web eficientes
POR SU ATENCIÓN
"No merezco ser tratado asi"
Las marcas cool hoy en día son las marcas
no discursivas proactivas y reactivas
El consumidor es participante en una historia se mueve y se envuelve en el mensaje
A esto se le llama planeacion transmedia
El desafio es generar medios disponibles a la gente.
Existen muchas más posibilidades que las empresas pueden explotar si vemos como los móviles facebook twiter, etc, democratizan la tecnologia y los medios.
Programa de adopción
si yo digo que amo a los perros me ocupo de que los perros tengan una mejor vida, todos los perros merecen un plato de comida
los nuevos ususarios no quieren historias quieren herramientas para contarselas ellos mismos,
Es decir, la gente es parte de la narrativa y la hace crecer lo que se conoce como
(social media)
La campaña de:
Jumifica tu nombre


En tan solo dos semanas y media la aplicacion consiguió:
8700 usuarios y 16 037 avatares
es tan mi jugo que tiene mi nombre
En la mayoria de los casos el diseñador subía lo que el cliente quería
y a menudo lo que el cliente quería que se subiera no era lo adecuado.
Qué queremos decir y cómo lo vamos a comunicar,
No es suficiente un buen diseño sino la satisfacción del usuario.
Con la sofisticacion del lenguaje se necesitaron:
redactores, editores de video.
Hasta personal que conteste los correos que lleguen a los sitios

"Damos forma a los edificios luego ellos nos dan forma a nosotros"
Eso mismo ha pasado con el internet que ha generado una especie de circulo donde nos retro alimentamos para que nos sirva.
Al diseñar para web se debe de pensar en que la información se debe de:

1.- Sistematizar ( crear categorias)

2.-Etiquetar (nombres funcionales y descriptivos)

3.-Diseñar los sistemas de navegación y de búsqueda para definir como deben de ser los contenidos.
Perfil del diseñador web:
El buen diseñador web debe de ser multifacético y saber de temas tan diversos como:

comunicacion

taxonomia
como clasificar, como organizar en categorias, como agrupar materiales y datos de informacion

semantica
trabajar con codigos de comunicacion

Lenguaje de internet
diseño web
programacion
MUCHAS GRACIAS
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