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Publicidad Exterior, BTL, ATL y TTL

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by

Carmen Chung

on 29 March 2014

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Transcript of Publicidad Exterior, BTL, ATL y TTL

Publicidad Exterior, BTL, ATL y TTL
design by Dóri Sirály for Prezi
Publicidad Exterior
Utiliza lugares públicos para desarrollarse.
Va dirigida a un público indeterminado.
Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos, etc.
TTL: Publicidad a través de la línea
Forma de trabajo en donde los medios tradicionales y alternativos trabajan de una forma convergente, es decir, se complementan mutuamente ampliando el panorama de la campaña para llegar a cumplir un mismo objetivo que es llamar la atención, recordar la marca y persuadir al consumidor
Periódico
Revistas
R
A
D
I
O
Carmen
Chung
Cinthia
Rodríguez
Victor
Moreno
Eduardo
Sandoval

Presentado por:

CIRO ESCOBAR
PROFESOR
By: Carmen Chung
BTL: Bajo la Línea
ATL:
Publicidad sobre la Línea
Tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales
Esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
Televisión
Desventjas
Ventajas
Alta penetración del anunciante.
Alto impacto visual.
Combinación de imagen, movimiento, color y sonido.
Costo y tiempo de exposición.
Saturación de anuncios.
Zapping.
Ventajas
Desventajas
Alta penetración del mensaje
Gran alcance y cobertura
Maneja la imaginación de la audiencia
No contiene visuales
Poco tiempo de exposición
Zapping
Saturación de anuncios
Ventajas
Diversidad de tamaños de los anuncios
Flexibilidad geográfica
Desventajas
Corta vigencia del medio
Consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
Los 5 Mejores Anuncios de Publicidad BTL con premios internacionales a la Creatividad
Las mejores campañas de BTL
“Las 6 Reglas de Oro”
para planear una estrategia Below The Line, que sirva para vender una propuesta Below the Line
En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación —respuesta, reacción de la audiencia, o feedback— es instantánea.
Tu propuesta es tu producto y tu producto tiene que ser diferenciado
2
Prepara tu presentación, afina tu táctica
3
No pidas una cita, pide 20 minutos
4
La Regla de los 57 segundos
5
Olvida todo y enfócate en SÓLO dos cosas
6
Seguimiento
1
1
2
3
4
5
ESLOM
BACH, MOZART y HAYDN
BEBIDAS ALCOHÓLICAS
VIDRIOS DE SEGURIDAD 3M
AGUA
1
2
3
4
5
Ventaja
Desventajas
Imagen y prestigio
Mejor segmentación

• Poca flexibilidad
• Costo
• Limitaciones

Cine
Ventajas
Alto grado de espectacularidad
Recepción del mensaje es más fuerte porque la audiencia se encuentra más relajada.

Desventajas
Corto tiempo de precisión del mensaje
Medio poco utilizado para campañas publicitarias de algunos productos

Valla Publicitaria
Ventajas:
• Alto impacto.
• Selectividad geográfica.
• Gran variedad de formatos.

Desventajas
• Alto grado de saturación.
• Escaso nivel de atención en algunas zonas según el tipo de valla.


Me encanta
volver a ser niño otra vez
Salvemos al planeta
Salvemos al planeta
Salvemos al planeta
Historia
Ya en la época faraónica, los mercaderes realizaban una incipiente promoción de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad. Mucho más tarde, se popularizaron los anuncios pintados.
Ventajas y Desventajas
Rentabilidad de la publicidad exterior
Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica.
Restricciones a la publicidad exterior
En algunos países, se limita el espacio en que se puede colocar publicidad exterior.
Planificación de la Publicidad Exterior
• Definir el público objetivo de la campaña.
• Establecer el lugar más apropiado para el público escogido.
• Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumento de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc.
• Comprobar el éxito de la misma mediante mediciones posteriores.

Tipos de Publicidad Exterior
• Vallas publicitarias
• Carteles
• Rótulo de transporte
• Baños Portátiles
• Banderolas
• Lonas de fachada o andamio
• Rótulos luminosos
Diseño de la Publicidad Exterior
Impactante


Sencillo y fácil de comprender


Texto breve y directo
En las ciudades del imperio romano se reservaban espacios donde colocar murales decorados para este mismo propósito. En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios. Por otra parte, en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olímpicos colocados en las paredes exteriores del estadio
Ventajas
Desventajas
Constituye un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación.
Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo 24/7.
Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos.
Puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo.
Su bajo coste por mil la hace asequible para cualquier tipo de campaña.

Es un medio limitado.
Escaso nivel de atención.
No se puede enfocar a un segmento de público en particular.
Problemas de ubicación.
Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.

Asimismo, en ocasiones existen limitaciones sobre el contenido de los mensajes, generalmente está restringida la publicidad del tabaco y bebidas alcohólicas de alta graduación.
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