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LA RADIO

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by

Rocío Cruz Menendez

on 24 November 2014

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Transcript of LA RADIO

INDICE
1. Introducción
2. Tipos de radios:
- Fórmula
-Generalista
3. Estructura: radio pública y privada
4. La inversión publicitaria en la radio
¿Por qué invertir en la radio?
5. Tipos de publicidad en radio
6. Consumo
7. Cuñas de radio españolas premiadas a destacar
8. Tradicional vs internet
9. El futuro de la radio


LA RADIO



Tipos de radio
Fórmula
Programación monotemática Estructura repetitiva

Radiofórmula dedicada a:
Música
Información
Y en menor medida, temas religiosos y de salud.
Generalista
Radio pública
Municipales, autonómicas y estatales
Radio privada
El capital se consigue a través a de la publicidad.
Estructura
Radio e inversión
Datos:
4º puesto en medios convencionales, en inversión publicitaria en 2014
La evolución de este medio lo sitúa en un decrecimiento del 11%.
La inversión publicitaria en radio hasta 2007 era creciente, tras la crisis empezó a decrecer
¿Por qué invertir en radio?
1. 2º medio con más audiencia.

2.El coste de producción es más accesible que otros medios.

3. Segmentación de los públicos, local, geográfica, sectores.

4. Frecuencia de escucha de los oyentes.

5. Se puede compaginar la escucha con otras actividades.

6.Hay muchos formatos de publicidad

7. Persuasión y reacción inmediata, porque lo cuentan los locutores y genera un vinculo.

8. Esto genera credibilidad

9. .Vende más fácilmente que otros medios, porque vas en el coche a comprar y vas escuchando la radio.

10. La participación de los oyentes es en directo (twitter, whatssap, Facebook…)
Tipos de publicidad en radio
Cuñas
Frases previamente preparadas que han sido grabadas para su emisión dentro de diferentes programas.

Duran entre 15" y 20".

Publireportajes
Pequeños espacios que generalmente duran de 2 a 5 minutos.

Su función: Describir actividades o actuaciones del anunciante.

Contenido principalmente informativo.
Programas patrocinados
Espacios permanentes de las emisoras. Se patrocinan los mismos, por uno o varios anunciantes que financian dicho espacio.

Suelen emitirse al principio y final del programa en forma de cuña.

Se promueve el nombre, la imagen, la marca..

Ejemplo
: "Panadería Pascual te ofrece la agenda del día".
Palabras y ráfagas
Frases, eslóganes, nombres, emitidos por los locutores de forma espontánea dentro de un programa.

Sin que existe una planificación creativa.

Ejemplo:
"(...) podríamos incluso hacer un libro. Hablando de libros, ¿aún compras tus libros sin descuento? Pero hombre, a estas alturas ya deberías saber que en la F todos los libros tienen el precio mínimo..."

Microprogramas y consultores
Son espacios pequeños.

Suele participar alguna persona del público con el locutor.

Entre ellos se da una breve entrevista, participación en algún juego o una consulta sobre algo concreto previamente preparada.

Bartering
Programas de contenidos no publicitarios producido por un anunciante.

Durante la emisión sólo aparece publicidad de la marca del anunciante que lo produce.

El oyente lo percibe como un programa convencional dentro de la parrilla radiofónica, en el que aparece publicidad de la misma marca.

Autopromoción
Es la promocion de la propia cadena.

Puede adoptar cualquier forma publicitaria.
Perfil
La edad media ha envejecido en los últimos años.

El nivel de estudios/clase social: A mayor nivel de educación, mayor será el interés en estar informados.

Los desempleados son los que más escuchan la radio, al tener más tiempo libre.

Incremento del tiempo medio dedicado a escuchar la radio por persona y día.

Radio informativa,
audiencia empleada con un alto nivel de estudios.

Radio musical,
predomina la población joven con nivel bajo de estudios y los desempleados.

PRIME TIME
: Horario en el que la radio logra el mayor números de oyentes.
España
Consumo de radio
Radio generalista
Audiencia
Audiencia más baja: Coincide con el "prime time" televisivo, entre las 20:30 y 22:30h.

Programas más seguidos de la Radio Española: Magazines de entretenimiento de la tarde y los matinales.

Al mediodía y en la sobremesa son franjas en las que se nota un cambio de ritmo, se desvía la atención de los receptores hacia la televisión.
Cuñas de radio españolas
SCPF. C de C de plata por su cuña “Inodoro” para Sara Lee-Williams.



Remo.
“Equívocos”,
para
Liberty Seguros
:

• Dos premios de la revista Control a Mejor Campaña de Radio del Año.

• Premio Ondas a la Mejor Cuña de Radio en la 58ª edición.

• Sol de oro y Sol de plata.

• Mención en el Anuario de Creativos en 2012.

• Ampe de oro y Ampe de plata.


McCann Erickson.
Premio Ondas a Mejor Equipo Creativo de Publicidad en Radio y a Mejor Cuña de Radio por su cuña “Plumero”, para La Primitiva.

JWT Spain
(en colaboración con Jingle Box). Plata en Cannes por “D+A+Nisda” y “W+Aiswa”, para Unicef.



McCann Erickson
. Dos oros y dos platas en Cannes con sus cuñas para NH Hoteles.

TBWA
. Plata en Cannes por “I like to play”, para Playstation.

DDB.
Bronce en Cannes por “Sistema de detección de fatiga”, para Audi.

Contrapunto BBDO
. Bronce en Cannes por “Smart, empresas (reformas)”, para Mercedes Benz.


Espacios variados
informativos
musicales deportivos
culturales
El Estado aporta las licencias y administra las frecuencias.

Representada por RNE y 7 cadenas autonómicas:
Las emisoras se constituyen en torno a 3 cadenas
Introducción
La radio es un medio de comunicación masivo.
Se basa en el envío de señales de audio a través de ondas.
Posibles inventores:
Guillermo, patentada en 1897.
El ruso Aleksandr Stepánovich Popov.
Nikola Tesla.

Las primeras emisiones públicas de radio se producen en 1912.

1920, aparecen así diferentes estaciones de radio y las primeras cadenas radiales.

1922, nace la radio comercial con el fin de emitir cuñas publicitarias.
Primera crisis de la Radio
en 1948, por la aparición de la televisión.
1931, surgen multitud de emisoras de radio. Se implanta una reglamentación para controlarlas.
1935, se inaugura el género radiofónico y en 1945 las primeras emisoras culturales
La Radio en España
La estación pionera: EAJ-1 Radio Barcelona.
1923
: Primeras emisiónes Radio Ibérica de Madrid
II República: aumento de ventas.
Durante la guerra, para exponer las ideologías.
Dictadura: Radio controlada por el gobierno.
1939:
Se creó RNE, monopolio radiofónico.
1942:
El Estado creó REDERA.

Cuando falleció Franco, se aprobó la libertad de información.
Radio sin censura.

Fin del monopolio de RNE.
El futuro de la Radio
Protagonismo: Jóvenes.

¿Motivos? Interactuación en redes sociales y manejo de nuevas tecnologías.
Cuando ha peligrado la identidad de la Radio, siempre se ha adaptado a las TIC.


Pero esta vez, ¿conseguirá ganar la batalla?
Alejandro Nieto, Director General de Cadena SER: El futuro de la Radio está en los dispositivos móviles a través de las redes sociales y aplicaciones, permitiendo crear emisoras personalizadas.
Medios electrónicos
A corto plazo, seguiremos utilizando Smartphones o Tablets.
A largo plazo, se irán implantando nuevos aparatos que faciliten su manejo dejando las manos libres.

Gafas y relojes digitales y bandas elásticas inteligentes.

Visualizando el siguiente video, no sería descabellado plantearse escuchar la Radio en dispositivos como este:
En definitiva, el elemento necesario para pronosticar la supervivencia de la Radio, vuelve a ser la innovación.
2013
2012
2011
2004
Shackleton. Premio Ondas a la Mejor Cuña de Radio en la 56ª edición de los Premios Ondas por “Úlcera”, para Caser Salud
2009

- Convivencia de la radio Online y la radio tradicional
- Internet aporta nuevas posibilidades al medio radio.
- En la radio Online: streaming y podcasting.

Aparicion de internet y la radio online

- La radio ha sabido adaptarse a esta revolución y aprovechar las ventajas de la red.
- No se enfrentan los dos tipos de radio.
- Récord de audiencia en 2012 en el medio radio.
- Nueva forma de interactuar – nuevo feedback radiofónico.
- Aumenta la oferta de contenidos.
- Limitación: obliga a disponer de un sintonizador.

AIMC: “Radio: Tradicional vs. Online (Radio On Off)”
- Programa de estudios: “Internet: en medio de los medios”.
- Se ha incrementado el consumo de radio Online.
- Contenidos nuevos y personalizados.
- Se escucha más la radio en Streaming.
- Retroalimentación: ventaja de la interacción con el usuario. Suma reputación al medio.
La audiencia del medio radio en general está en auge. Se beneficia y convive con Internet, se complementan.

Radio tradicional vs radio online

Blanca Carrera Pujazón.
Rocío Cruz Menéndez.
Lia Gil Gopar.
Laura Marchamalo Gómez.
Cristina Martín Martínez.
Ángela Montañez Villarubia.
Estela Sánchez Fernández.
Aroa Ureña González.
Sara Urosa Solera.
Grupo 10
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