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CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

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Rodrigo Herrera

on 13 March 2015

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CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

Impacto visual:
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atención del publico al cual esta dirigida.

Concepto creativo:
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante desea . Capacidad de transmitir el concepto del producto Promover la acción de compra: Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atención si no de provocar o estimular la compra.

Promover la acción de compra:
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atención si no de provocar o estimular la compra.


FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE

Fotografía Publicitaria

Esta forma de construir las imágenes, por parte de la fotografía publicitaria, le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo tipo de recursos con tal de que la imagen se ala idónea para el éxito de la campaña publicitaria.

La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva, aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida, la fotografía publicitaria debe tener presente dos supuestos conjuntamente:

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

LA HIPERBOLE: es la exageración de los signos o viceversa.

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE

LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la imagen).
Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE

LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus características

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE

El Denotativo es un mensaje tímido pero verdadero, que nos dice que el producto existe, y por lo general las fotografías que tienen este tipo de mensajes, hay pocas. El Connotativo nos muestra mas emociones que racionalidad. Esto facilita muchísimo el trabajo publicitario además de la creatividad, se trata de obtener que se visualice una cualidad o característica del producto. Y también incluye diversos elementos como los que hemos aprendido en la semiótica. Entre ellas tenemos:

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE

La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes :

Denotativo: Representado a través de una imagen con un mensaje sencillo y entendible.




Connotativo: Representado a través de imágenes con un mensaje mas codificado que encubre la idea.


FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

No se puede hablar de fotografía publicitaria sin antes haber comprendido la estructura de los mercados.
La investigación de mercado forma parte de un plan que nos ayuda a descubrir un nicho o espacio de mercado donde colocar un nuevo producto que satisfaga las necesidades de los consumidores.
Además nos arrojara la información necesaria para trabajar en la fotografía publicitaria de acuerdo con lo anterior la investigación de mercado nos ayuda a descubrir:
-El tipo de público al cual nos dirigiremos.

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

La fotografía publicitaria, no necesita de idiomas, ni de otros medios para dar a conocer un producto.
Es uno de los métodos mas efectivos y complicados que se utilizan para marcar pautas.

La limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad
También esta la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer.

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

Asocia los elementos que identifican a la marca con una imagen que transmita sus carácterísticas principales.
La clave de la fotografía publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un producto, es decir aquello que lo diferencia de los demás, a partir de esta idea central se crea el concepto de la fotografía publicitaría.

Tomar en cuenta el publico meta (Edad, status, social, gustos y aficiones).
Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar (Revistas, periódicos, internet, etc.)
Relación marca - contexto

Recomendaciones del Marketing para la creación de la fotografía publicitaria.

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

LA HIPERBOLE: es la exageración de los signos o viceversa.

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE

LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la imagen).
Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE

LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus características

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE

FIN

la estética tiene valores positivos porque lo bello atrae mucho más la atención que lo feo
lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario. Llegados a este punto, se puede decir que la fotografía publicitaria entra en clara competencia con la fotografía artística en cuanto a los valores estéticos.

Uno de los recursos más importantes de la fotografía publicitaria es la estética para la búsqueda de la Originalidad.
Este género fotográfico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y está sometida a una renovación constante para mantenerse

La fotografía publicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por varios motivos.
1- Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales
2- La fotografía publicitaria, por otro lado, no está comprometida con la realidad
3- la fotografía publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine de ficción

La comercialización de los productos ha hecho de la fotografía publicitaria la actividad más importante
del trabajo fotográfico por su volumen, técnica y creatividad. Las estrategias comerciales difieren entre sí pero todas ellas necesitan una imagen para que tal estrategia resulte eficaz y atractiva

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Impacto visual:
Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atención del publico al cual esta dirigida.
Concepto creativo:
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante desea . Capacidad de transmitir el concepto del producto
Promover la acción de compra:
Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atención si no de provocar o estimular la compra.

CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

2- también esta la exigencia de originalidad para
que esa funcionalidad se pueda imponer.

1- la limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad

La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva,
aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida, la fotografía publicitaria debe de tener presente dos supuestos conjuntamente:

Esta forma de construir las imágenes, por parte de la fotografía publicitaria,
le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo tipo de recursos con tal de que la imagen sea la idónea para el éxito de la campaña publicitaria.

En la fotografía publicitaria, se utiliza una amplia gama de técnicas especiales con el fin de que las imágenes sean atractivas
para el consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia sobre el vidente. Generalmente la fotografía publicitaria es presentada en forma que provoque o promueva una decisión.

La fotografía sirve como inspiración e influye en las ideas políticas y sociales de las personas.
Por ello alrededor de 1920 se empezó a utilizar como un componente más de la publicidad.

Publicidad – Mercadeo - RRPP

Además nos arrojará la información necesaria para trabajar en la fotografía publicitaria de acuerdo con lo anterior la investigación de mercado nos ayuda a descubrir:
-El tipo de público al cual nos dirigiremos.
-El producto que la fotografía publicitaria promoverá.

La investigación de mercado forma parte de un plan mercadológico que nos ayuda a descubrir
un nicho o espacio de mercado donde colocar un nuevo producto que satisfaga las necesidades de los consumidores

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
No se puede hablar de fotografía publicitaria sin antes haber comprendido los lineamientos del mercadeo.
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