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Untitled Prezi

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by

laura medina

on 9 April 2013

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Transcript of Untitled Prezi

grupos influenciadores son todos los aspectos sociales , culturales , étnicos , religiosos o de genero que cambia el concepto de un consumidor hacia un producto influencia de clase social en el consumidor Grupos sociales Tipos de Grupos Sociales: Grupos de Referencia Las influencias en el interior de los grupos Un grupo de personas que tienen mas o menos la misma posición social a los ojos de otros integrantes de la comunidad, esta influye en las actitudes, valores y compra.

Se refiere al conjunto de personas que pertenecen al mismo nivel de prestigio, según la posición que ocupan en el sistema de división de trabajo.

a.Los Grupos Sociales
b.Los Lideres de Opinión
c.Las Familias
d.Los Roles Sociales
e.Los Estatus Sociales

Un grupo son dos o mas individuos en interacción
frontal, cada uno consciente de su pertenencia al grupo y de los que no, también deben de estar conscientes de su interdependencia positiva cuando luchan por lograr objetivos mutuos.

Están compuestos por una cierta cantidad de personas de una misma sociedad, que ejercen relaciones entre ella, además de compartir una serie de creencias y valores
-Voluntarios: Clubes de cine



-Formales: Partidos Políticos


-Primarios: Familia o mejores amigos
Todo grupo social influye en el individuo en función de si este pertenece o no al grupo y de si su relación es positiva o negativa. Todos los grupos con el que el individuo tiene relación son llamados grupos de referencia. Algunos grupos son:

Grupos de pertenencia.
Grupos de anticipación.
Grupos de rechazo.
Grupos de conflicto.
Conformidad y Polarización de Grupo: Se centra en no perder su aceptación en el grupo -Involuntarios: Familia -Informales: Grupos deportivos

-Secundarios: Amigos de fiesta La familia Es la organización de compra más importante de los mercados de consumo, y sus miembros constituyen el grupo de referencia más influyente. Es una institución antigua como la misma especie humana, que asume muchas apariencias, es la misma en todas partes y sin embargo nunca son iguales puesto que existen muchos tipos de familias Papeles de Grupo: Se centra solo en su papel en el grupo perdiendo flexibilidad Sensibilidad al rumor: Es influenciable ante terceros. Conducta de imitación: Imita actitudes, valores o vestimentas de terceros . Influencia de los lideres de opinión en la publicidad Publicidad demostrativa: Un líder mostrando las virtudes de un producto. Publicidad informativa: Un líder de conocimiento, un personaje aparentemente profesional en la materia. Publicidad testimonial: Un personaje habla sobre las bondades del producto. Publicidad de Estilo de Vida: Busca que el consumidor imite al personaje que es muy importante en su sociedad. Publicidad solución-problema: Se muestra una situación y el personaje lo soluciona usando el mismo producto X.

Papeles claves en el consumo familiar Informador -Iniciador: Plantea la necesidad.
Influenciador - Comprador: Aconseja e influye directamente.
Usuario-Decisor: Tiene la capacidad de compra.
Preparador - Eliminador: Adapta el producto a la familia.
Los factores que influyen en el momento de la compra son:

-Aprendizaje de consumo
-Lazos afectivos
-Prioridades familiares
-Gran cantidad de bienes de consumo
Influencia de la familia en la decisión de compra: Los roles sociales Un rol consiste en actividades que se espera realice la gente, según quienes la rodean, tenemos los siguientes roles:

1.Soltería
2.Jóvenes Casados
3.Paternidad
4.Post Paternidad
5.Disolución

Estatus Social Es la posición que cada persona ocupa en la estructura social cuando se comunica con los demás.Viene determinado no sólo por la ocupación, el nivel de ingresos, su educación o patrimonio, sino también por los productos materiales que tenga y el significado que las personas de su entorno les atribuyan. La clase social como elemento de agrupación Es importante señalar que cada clase social, por su estilo de vida y soportado en sus creencias, actitudes, actividades, comportamientos, y por su nivel de ingresos, se encuentra inmerso en un mercado natural y especifico. De esta manera la mercadotecnia debe fijar sus estrategias en satisfacer las necesidades de cada mercado específico diferenciándolos de sus características. Variables a identificar:

-Ocupación.
-Ingresos.
-Nivel de educación.
-Zona donde reside.
-Valor de residencia.
Perfiles del Estilo de vida de las clases sociales Al momento de estudiar al consumidor se encuentran una constelación de factores específicos en cuanto a los estilos de vida, como son

-Creencias.
-Actitudes.
-Actividades.
-Comportamiento Compartido.
Aplicaciones del modelo del comportamiento del
consumidor a partir de las clases sociales - "El comportamiento del consumidor"
(Blume Marketing - 2012 - Blume)

- www.slideshare.net
(http://www.slideshare.net/rocketpol/influencia-de-la-clase-social-en-el-comportamiento-del-consumidor)


Bibliografía Presentado por:

-Kelly Tovar.
-Juan Carlos Samudio.
-Laura villamil.


Gracias
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