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EUROSPORT Player

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by

Floriano Macchione

on 18 February 2013

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Transcript of EUROSPORT Player

EUROSPORT live MULTI live OBIETTIV Analisi di mercato
15.000 nuovi abbonati
50.000 euro budget COMPETITORS analysis RICERCHE DI MERCATO SWOT analysis POSITIONING analysis QUESTIONARI INTERVISTE CONCLUSIONI FORUM SITI PARTNERSHIP ALTRE INIZIATIVE Video extra
Video on demand Visibile su PC/Mac Tablet COMPETITORS cubo STREAMING pro : Gratis
contro : Programmazione,
No estero,
Qualità pro : Costo, Partite serie A
contro : Qualità del servizio pro : Programmazione,
contro : Dispositivo unico,
Rapporto Q/P pro : Qualità, Programmazione
contro : Obbligo contratto,
Limite numero dispositivi,
Prezzo pro : Programmazione potenzialmente infinita,
Gratis
contro : Qualità, Instabilità, Lingua,
Visibilità solo Pc STRENGHTS WEAKNESS THREATS OPPORTUNITIES SWOT

Visibilità su SKY
Prezzo accessibile
Canale totalmente sportivo
Canale internazionale, Brand forte
Video on demand + contenuti inediti
Facile accesso : no decoder no contratti vincolanti
Commento tecnico migliore rispetto a quello Rai
Diffusione piattaforme (Smartphone, Tablet, Pc)
Pacchetto ampio per ogni sport trattato
Diffusione reti 4G e banda larga
Democratizzazione dello sport
Partnership con Yahoo
Contenuti esclusivi
Visibile all'estero
Posizionamento Eventi sportivi relativamente di nicchia
Poca pubblicità all’infuori dei canali SKY
Offerta in sovrapposizone con altre
Video on demand poco aggiornati Dispositivi Windows non supportati
Molti competitors
SKY Go
SKY Go non funziona su dispositivi crakkati
Aumento appassionati degli sport trattati
App Eurosport per smartphone
Partnership con Yahoo
Posizionamento
Social network Focus sui forum specializzati
Questionari profilati
Indagine qualitativa 247 Risposte “Eurosport Player è un servizio di web-tv
che offre l’accesso
alla programmazione dei canali
Eurosport 1, Eurosport 2,
bonus channel e video on demand.
I canali Eurosport offrono i principali eventi
di tennis, ciclismo, sci,
snooker e altri sport.
L'accesso è possibile tramite PC o
applicazione per smartphone e tablet,
senza la necessità di un decoder.
L'abbonamento annuale costa 3,90 € al mese,
mentre l'abbonamento mensile costa 5,90 €.” Come sei venuto a
conoscenza di ESplayer ? Sei abbonato ? Cosa ti ha spinto ad abbonarti ? Perchè non sei abbonato ? Perchè no ? 4 INTERVISTE QUALITATIVE :
- Donna 41 anni, appassionata di sci
- Donna 26 anni, appassionata di sci
- 2 Uomini di 21 anni, appassionati di tennis CRITICITA' : SERVIZIO NON CONOSCIUTO PUBBLICITA' SOLO SU SKY POCA VISIBILITÀ SUL SITO YAHOO NON SFRUTTAMENTO SOCIAL & APP Forum
&
Siti Sportivi Fantasky.it ilnuovociclismo.com snooker.forumfree.it
600 iscritti passionetennis.it
10.000 iscritti PARTNERSHIP Chi è Decathlon Il negozio degli sportivi
80 punti vendita in tutta Italia
273 mila likes su Facebook
2000 followers su Twitter Chi è Virgin Active : 25 villaggi - 150.000 soci
Affluenza media giornaliera per club di 2.000 persone
Affluenza media giornaliera durante gli opening party di 4.000 persone
Core target dai 26 ai 49 anni equament e diviso tra uomini (50%) e donne (50%)
Assenza di altri messaggi promozionali della stessa categoria merceologica
Strumenti di comunicazione diversificati, web, trade e media
Sito internet con più di 485.000 visite al mese
Sito e-commerce con oltre 14.500 visite al mese (e-shop 2500 visite al mese)
Facebook: in media 1.000 nuovi fans al mese (47.000 fans)
Twitter: in media 90 nuovi followers al mese (1650 followers)
Iscritti all’e-mail newsletter: 105.000.
Obiettivo Comunicare a chi ama la pratica sportiva
Strumento Partnership
Motivazione Numero persone a target raggiungibili, non ha media partner
Modalità canali web,
presenza di materiale all interno dei centri,
spot e programmazione nelle TV in palestra,
newsletter,
sconti sull'abbonamento annuale ES con acquisto abbonamento palestra Banner pubblicitari sul sito
Periodo Ottobre - Marzo
Costo Mensile 200 euro
Costo Campagna 1000 euro










Premio per il Fantamanager
Codice 30gg gratuito ogni settimana
Abbonamento scontato premio finale Banner pubblicitari sul sito - Periodo Grandi Tornei
Costo Mensile 200 euro - Costo Campagna 500 euro Contatto diretto con
Opinion Leader
offrendo loro un
codice promozionale
Obiettivo Aumentare la nostra popolarità, mass marketing
Strumento Co-Branding
Motivazione Vision e Mission comune
Modalità Banner catalogo online e newsletter,
materiale pubblicitario nella zona dell’ingresso,
delle casse e dei reparti degli sport che trattiamo,
breve descrizione dell’offerta sugli scontrini,
abbonamento annuale agevolato a coloro che in un’unica spesa superano una determinata somma,
proiezione spot televisivo del Player ad intervalli regolari di tempo o
di un video ad hoc negli schermi presenti nelle corsie del negozio
Cambio Spazi pubblicitari canali televisivi, sul player, app smartphone
Merci costi negozio : cartellonistica + vela 200 euro
costi campagna : 10.000 euro + cambio merci PROMOTORI Federazione Ciclistica Italiana e Petit Vélo A.S.D.
SOSTENITORI CONI e Ministero della Salute
FINE Unione sinergica tra ciclismo amatoriale e tutela della Salute e dell'Ambiente.
PARTECIPANTI Oltre 40.000 cicloamatori e appassionati
GARE 5 tra le più importanti Granfondo su strada italiane
Nove Colli, Maratona delle Dolomiti, GF Sportful, GF Felice Gimondi, Pinarello Cycling Marathon EUROSPORT Sponsor degli eventi [stand tematico e con cartellonistica nelle tappe di gara],
premio Eurosport Player - abbonamento annuale al servizio per chi finisce le 5 Gran Fondo;
premio Eurosport Player - abbonamento annuale al servizio per chi arriva primo all'arco ES.
CAMBIO MERCI "Spazio pubblicitario" low cost all’interno della programmazione del canale
ES o nelle pagine Facebook, Twitter e Yahoo,
in cui promuovere le gare amatoriali attraverso banner, link, video degli eventi passati T.P.R.A Social network nato nel 2007
permette la creazione e la gestione di circuiti di tornei amatoriali - pubblici, privati o su invito
GARE TENNIS fight club , ROYAL MASTER provinciali, Abosolute WORLD TITLE
Ranking non professionistico provinciale, nazionale e internazionale all'interno del sito
PARTECIPANTI 2500 EUROSPORT Main Sponsor tornei del Fight Club nei principali bacini di utenza,
tali competizioni potrebbero essere pubblicizzate sul sito di Eurosport con delle
finestre pop-up o in calce agli articoli che trattano di tennis. Conosci ESplayer ? SITOGRAFIA www.fantaski.it
www.passionetennis.it
www.daidegas.it
www.moto.it
www.bdc-forum.it
www.virginactive.it
www.decathlon.it
www.ilnuovociclismo.com
www.vainbici.it
www.tpratennis.it REDEMPTION CONCLUSIONI INIZIATIVE DI BASE

INTERESSE VIRGIN & DECATHLON

INTERESSE FORUM SPECIALIZZATI Dispositivo utilizzato ? Creazione pagina ad hoc nel sito
Periodo annuale
Costo totale 80 euro Newsletter pubblicitaria
Periodo Grandi Tornei
Costo unitario 0,05 cent
Costo campagna 1200 euro GRUPPO 4 Bonetti Elisabetta
Berti Giulia
Giugno Gerlando
Guffanti Luca
Macchione Floriano
Messina Andrea GRAZI 1.400 iscritti Smartphone 6.900 iscritti COSTI
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