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Introdução ao Marketing de Eventos

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by

Ingrid Ribeiro

on 21 May 2015

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Transcript of Introdução ao Marketing de Eventos

Cáp. 1 - Introdução ao Marketing de Eventos
Os três E’s do Marketing de Eventos:
George Preston Marshall
Evolução das Convenções e Conferências: Papel das Associações
*Associação:
1. Produto
5 P's do MKT de Eventos
2. Preço
3. Ponto
- Entretenimento
- Emoção
- Empresa
Jay Lurye
•Organização de pessoas que têm um interesse comum,
• Incubadoras para eventos de todos os tipos, que atendem a inúmeros propósitos
. Analisar o que torna o evento único e diferente dos outros, e porque é tão especial e atrativo participar dele no sentido de ser “uma experiência única”.
Está ligado diretamente a necessidade de retorno das organizações patrocinadoras, sendo atribuída a analise dos concorrentes: os eventos que buscam atender o público-alvo de forma similar, e a analise da demanda para assim entender se existe espaço para um segundo evento do mesmo gênero.
No mundo dos eventos, “ganhar dinheiro” nem sempre está ligado ao sucesso do evento.
A localização deve ser vendida com vários elementos importantes em mente:
1- Proximidade dos participantes potenciais e facilidade de viagem
2- Disponibilidade de estacionamento
3- Ambiente agradável e originalidade do local
4- Facilidade logística para a montagem de um evento específico
5- Atrações/infra-estrutura próximas para atividades auxiliares
6- Existência de audiências e organizações relacionadas
7- Grau em que a localização ajusta-se à característica do evento
8- Segurança e proteção dos participantes
9- Disponibilidade de transporte público (aeroporto e cidade)
10- Disponibilidade de espaço extra (salas de repouso e reuniões)
Bruno & Ingrid
Bill Veeck
4. Relações públicas
Ferramentas de Relações públicas em eventos
•Releases para a mídia (notícias orientadas)
•Releases de publicidade (promocionalmente orientados)
•Kits de mídia ( incluindo fotos, biografias, press releases, livretos promocionais, folhetos de fatos organizacionais, programações, informações básicas e tópicos para locutores, declarações de missão, atividades complementares)
•Informações de telefone, fax, e-mail para contatos
•Spots/releases para rádio e tv
•Cópias de preleções
•Videoteipes
•Audioteipes
•Convites/ entradas para o evento
5. Posicionamento
•Localização
•Amplitude da atenção
•Custos Competitivos
•Programa•Mantenha-o simples
PESQUISA E ANÁLISE
Pesquisa QUANTITATIVA
(Dados consistentes): Os instrumentos de pesquisa quantitativa são objetivos.
Pesquisa QUALITATIVA
A pesquisa de mercado qualitativa é um conjunto de técnicas usadas em marketing e nas ciências sociais, pelas quais são obtidos dados de um número relativamente pequeno de respondentes dependendo da escala com que se trabalha, os quais não são analisados com técnicas estatísticas.
- Grupos-Foco
- Observação/Participação

Conduzindo Estudos de Casos:
A avaliação e comparação com eventos similares que precederam o seu, ressaltando seus pontos fortes e fracos, pode proporcionar novas ideias na abordagem de marketing de um evento.
Obrigado pela atenção.
:)
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