Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

reklámhét

reklámhét
by

Peter J. Sos Dr.

on 12 May 2010

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of reklámhét

Above-the-Line?
Below-the-Line?
NEM! ON-LINE! Régi idők története a Procter & Gamble könyvelőiről: ők osztották be ATL-re és BTL-re a reklámvilágot.
S noha sokat változott mindez azóta, visszavonhatatlanul csak mostanában változott meg teljesen Tehát a közösségi média
(Web2.0) általánossá válása óta. A reklám hagyományos felfogása:
Egy -- sokaknak. A közösségi média filozófiája:
Sokan -- sokaknak! Hogyan egyeztethető össze a kettő? Ha csak 5 évre visszatekintünk... jól elkülöníthető volt a reklám és a fogyasztói visszajelzés
a reklámot a reklámszakma készítette és a "laikus" csak "fogyasztotta" ezeket (magyarán: nézte és végül vásárolt)
jól felismerhető reklámhelyek léteztek, s ezeknek megvolt a helyük az életünkben Mára a helyzet gyökeresen megváltozott! A közösségi médián érkező reklámokról nem tudjuk,ki készítette
csak sejthetjük a reklámozót a tartalom mögött
de olyan helyeken is elér a vásárlásra motiváló tartalom, ahol nem is várjuk Néhány példa A közösségi tartalomfeltöltés úttörői a régi közösségi portálok (pl. a "régi" wiw) voltak. Belőlük fejlődtek ki a mai, sokfunkciós közösségi portálok

Úttörő volt a Wikipedia is: kezdetben őrült ötletnek tűnt, hogy "laikusok" szócikkeket gyártsanak, mások pedig beleírogassanak. De ugyanilyen őrült ötlet volt, hogy bárki apróhirdetést tegyen fel egy oldalra - és annyit fizessen érte, amennyit akar. Pedig így született meg a keresőreklám! Igen rugalmas:
mi állítjuk be a hívószót, a nyelvet, a szöveget, az időt, az országot, stb.
Pay-per-Click (PpC) alapon a fizetendő összeget
és mindezt akár percenként is változtathatjuk Mára a keresőreklám (és a keresőmarketing) önálló tudománnyá fejlődött A "YouTube-jelenség" A legősibb forma a lánclevél volt (vírusmarketing, Viral Marketing) A láncleveleknek azonban volt két nagy hátrányuk:
attól kezdve, hogy elindítottuk őket, semmit nem tudtunk meg a további terjedésükről;
korlátozott volt a terjedelmük (max. 2 - 4 MB) A video-feltöltők azonban rugalmasabbak:
nagy terjedelmet (25 - 30 MB) is elbírnak a folyamatos letöltés miatt;
információt kaphatunk a letöltések számáról (külön megállapodás alapján még többet is) Éppen ezért a "vírusfilm", "vírusreklám" új értelmet nyert.
Olyan célközönséget is elér, amely már ritkán néz tévét, elutasítja a TV spotokat.
A vírusreklámra azonban gyakran reagál:
kommentezik
továbbküld
néha saját variációt kreál Az első (kicsit butácska) vírusfilmek közül egy példa De megszülettek az ismert TV spotok variációi is A vírusfilmet fölfedezték a nagy cégek is:
a YouTube a "Honda" kifejezésre 7,300 feltöltést talál.
Például a megosztó tette népszerűvé a világ egyik legdrágábban forgatott reklámját: A Carlton számára egy ausztrál ügynökség "szemtelen" hirdetést kreált Fekete bárányok Valljuk be, a net-hirdetés nem mindig jólfésült. Például kicsit malac: Vagy kicsit rasszista Vagy kegyetlen Végül:
angyalkák (a közösségi portálokon) Itt teljesen elmosódik a határ a "hivatásos" és az "amatőr" reklám között.
Csak egy példa: ez a létező kampányfilm szinte visszhangtalan maradt mindaddig, amíg a Facebook "Begurulunk" csoport oldalán meg nem jelent. Megjelentek a turizmus-csoportok is. Rajongói csoport? Városmarketing? Üzletek marketingje?
Mindegyik egyszerre - a régi fogalmak már nem értelmezhetők. Legfrissebb! A Greenpeace győzelme a Nestlé fölött:
kiderítették, hogy a Nestlé a pálmaolajat olyan cégektől vásárolja, amelyek irtják az esőerdőt
a közösségi média megmozdult: a Greenpeace nyomására, és a tiltakozásokra a Nestlé a múlt héten bejelentette: nem vásárol több pálmaolajat ezektől a cégektől. A "győztes" videó: Köszönöm a figyelmet! spj@uranos.kodolanyi.hu
Full transcript