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Présentation Chanel

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by

Marion Gaudicheau

on 1 October 2014

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Transcript of Présentation Chanel

Chanel
1910: Création de Chanel
1921: lancement du 1er parfum, le célèbre Chanel N°5
1927: création de la première gamme de soin
1955: 1er parfum Homme
Propriétaires actuels:
la famille Wertheimer

PDG: Maureen Chiquet
3 pôles:
Haute-couture
Parfum et cosmétique
Joaillerie et horlogerie
.

MARKETING MIX
PRODUIT
PRIX
PLACE
PROMOTION

180 Pays
Chanel n°5: numéro 1 des ventes mondiales
SWOT: Diagnostic Interne
SWOT: Diagnostic externe
Diagnostic externe:PORTER
SWOT
Diagnostic externe: PESTEL
Conclusion
Pionnière dans l'industrie du luxe
Conjoncture économique fluctuante: progression du CA
Sources
Les flacons des parfums sont simples.

La composition des parfums est décrite sur le packaging.

La ligne homme offre 9 collections qui rappellent la masculinité, la sensualité et l'élégance.
La ligne femme propose 9 collections différentes.

Les parfums évoquent la féminité, la sensualité, le glamour, le luxe et l’élégance.


Produits destinés au soin de la peau et à la beauté, représentés par des couleurs féminines et faciles à porter.

Le Packaging est noir et or.

La gamme de maquillage propose des produits pour le teint, les lèvres, les yeux, les ongles ainsi que des pinceaux et accessoires.
Les prix des produits de CHANEL sont fixés par les distributeurs agréés de la Marque.

Les grands magasins 
Les magasins spécialisés
L’e-commerce
Leurs propres boutiques
Présence dans la presse féminine.

Sites Internet
Organisation d’événements.

Réseaux sociaux.
Panneaux publicitaires.

Les duty free
Ils sont souvent élevés en cohérence avec l'esprit d'une marque de luxe.
http://www.matthieu-tranvan.fr/strategie-dentreprise/tendances-luxe-digital-webmarketing.html
http://www.journaldunet.com/ebusiness/marques-sites/engagement-marques-facebook-decembre-2013.shtml
http://perspective.usherbrooke.ca/
http://fr.global-rates.com
https://www.uschamber.com/
http://www.commerce.gov/
http://actu-economie.nouvelobs.com
http://www.lemoci.com
http://www.usinenouvelle.com
http://www.ipsos.fr/ipsos-public-affairs/paroles-experts/2011-11-23-l-avenir-luxe-passe-aussi-par-marches-matures
http://racked.com/archives/2011/05/20/wwd-ranks-the-topten-womens-and-mens-fragrances-in-america.php
http://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/cercle-89538-e-commerce-et-industrie-du-luxe-opportunites-et-risques-1002869.php
http://donnees.banquemondiale.org/indicateur/SP.POP.65UP.TO.ZS
http://lexpansion.lexpress.fr/actualite-economique/accord-de-libre-echange-usa-ue-ce-que-la-france-peut-y-gagner_1401896.html
http://www.lvmh.fr/
http://inside.chanel.com/fr/paris-by-chanel
http://www.lsa-conso.fr/carnet-des-decideurs/wertheimer-gerard,139696
http://www.latribune.fr/entreprises-finance/industrie/agroalimentaire-biens-de-consommation-luxe/20140525trib000831715/parfums-faudra-t-il-une-nouvelle-formule-pour-n5-de-chanel-.html
http://www.sephora.fr
-> Économie la plus puissante du monde

-> Population vieillissante

-> Consommateur particulier

-> Formalités lourdes pour les importations
Merci pour votre attention !!!
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