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Mídia Indoor

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by

Akemi Koike

on 27 November 2013

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Transcript of Mídia Indoor

Mídia Indoor
Akemi Koike
Ana Carolina Abrantes
Ana Morena Pinheiro
Fernanda Lima
Ilana Baratz
Luiz Gustavo Neves

Mídia Indoor
2010, 2011 e 2012
O CRESCIMENTO
Serviços
Por que a Mídia Indoor?
Comercialização
Tendências
O nosso trabalho consiste em avaliar o meio indoor, suas características, seus pontos positivos, seus pontos negativos e explicar por que ele sobressai perante as outras mídias.
Antes de começar o nosso estudo, fizemos uma visita a Jchebly, empresa especializada em mídia indoor e mídia out of home, o que nos fez entendermos mais sobre o assunto.
2010 - Desnvolvimento da área de Redes Digitais Corporativas.
Criação da Jchebly Promo, empresa especializada em ações promocionais diferenciadas.
Lançamento do portal Sou BH, maior e melhor portal de conteúdo da capital mineira.
Jchebly é eleita pelo Sinapro-MG como veículo do ano, na categoria de mídia indoor e mídia exterior do Prêmio " Os melhores do ano".

2011 - Desenvolvimento de projetos web para o mercado coporativo.
Portal Sou BH atinge a marca de dois milhos de visualizações mensais.
Lançamento do MY SP - portal vontado para o público de alto luxo da capital Paulista.
Inauguração da filial São Paulo, localizada na Vila Nova Conceição.
Lançamento do Sou BH Card - postais publicitários do Sou BH.
Premiação Sinapro-MG o diploma de " Memória Viva da Propaganda Mineira "que homenageia a Jchebly pelos 35 anos de serviços prestados ao engrandecimento da propaganda no Estado de Minas Gerais
Aeroportos
A visita a Jchebly e a entrevista com o Leonardo Chebly, diretor e executivo da
Jchebly, nos possibilitou conhecer melhor a mídia indoor,suas vantagens e desvantagens e o crescimento desta ao longo do tempo.

Primeiramente devemos ter em mente que a Mídia Indoor é diferente da Mídia Out
Of Home. A mídia out of home está inserida na mídia indoor.
É comercializada por segmentos, da seguinte forma:
1) Mídia em terminais rodoviários;
2) Mídia Aeroportuária;
3) Circuito Restaurantes/bares/academias;
4) Circuito Salão de Beleza;
5) Entre outros.
A mídia Indoor vem crescendo bastante, com isto mais empresas estão
interessadas em utilizá-la. Hoje em dia, tudo esta direcionado para o digital e com o
crescimento de 32,2% no primeiro semestre de 2012, a mídia digital indoor apresenta
o maior crescimento percentual do mercado publicitário. Com isto, as tendências para está mídia são diversas. Já que existirá uma troca acelerada de conteúdo,tudo migrará para o digital existindo assim, mais interatividade com o público e o cliente (reconhecimento pela íris e facial, interface por voz e gestos, touch screen, kinect). Será mais fácil a aproximação com o target e ainda mais seletiva. Não será só mídia mais, ela dará suporte para serviço/produto mais conteúdo.
A Jchebly parte do conceito de ser pioneira, criativa
e inovadora. E são estes conceitos que fazem a Jchebly ser uma das maiores empresas de mídia indoor e mídia out
of home dos dias de hoje.
Quando iniciaram as atividades, em 1976, foram os primeiros a comercializar espaços publicitários nos aeroportos brasileiros.
De lá pra cá, cresceram e
expandiram a atuação, sempre surpreendendo o público e os clientes.
História da Jchebly
Anos 70
2005
Anos 90
Anos 80
Início das atividades da Jchebly com a distribuição de guias com serviços da capital mineira, no aeroporto da Pampulha
Instalação de panéis publicitários nos principais aeroportos da região Sudeste.
Criação do Disque-Hotel, serviço inéditos dos aeroportos brasileiros - o produto permitia ao passageiro que desembarcava em determinada cidade, entrar em contato com os melhores hotéis, apertando apenas um botão.
Instalação dos primeiros panéis em vias de acesso aos aeroportos.
Crescimento excepcional em nossa estrutura, cobertura e em números de clientes.
Presença nos principais aeroportos brasileiros através de painéis e ações promocionais.
2000
2003
50 aeroportos brasileiros já contam com a presença da Jchebly por meio de panéis, ações promocionais e projetos especiais de mídia.
Início da comercialização de espaços publicitários em terminais rodoviários brasileiros.
Jchebly atinge a marca de 40 terminais rodoviários, entre eles, Belo Horizonte, Rio de janeiro e Salvador
2006
Criação da "TV Aeroporto" - rede digital signage com programação exclusiva e diversificada, instalados na sala de embarque dos terminais dos Aeroportos de Congonhas, Santos Dumont e Confins.

Inauguração da filial em Brasília.
Jchebly traz para o Brasil a primeira TV com tecnologia 3D, aparelho que transmite imagens tridimensionais sem necessidade de óculos especiais.
Surgimento da área de Pesquisa e Desenvolvimento, que planeja e cria programas e aplicativos inovadores para diversas plataformas.

Inauguração da filial em São Paulo.
2007
Nossa rede de digital signage expande sua cobertura de aeroportos para estabelecimentos como shoppings, restaurantes, salões de beleza, academias, lanchonetes, drogarias, postos de gasolina, casas de shows e teatros de BH.
Conquista de três troféus no Popai Brasil, o mais importânte prêmio da Área do Comunicação e Merchandising.
2008
A rede de digital signage atinge o número de 120 estabelecimentos e mais de 500 telas instaladas nos principais pontos de BH. A rede extrapolas as fronteiras nacionaischegando a países como Colômbia e Uruguai.
2009
2012- Assim é a Jchebly, uma empresa que se renova todos os dias, buscando a excelência nas soluções em comunicação para clientes e agências.
A Jchebly está presente nos principais terminais aeroportuários do Brasil. São
67 aeroportos com estruturas publicitárias diferenciadas e que atingem anualmente
mais de 150 milhões de passageiros.

Painéis
Instalados nas principais áreas dos terminais aeroportuários, os painéis publicitários de vários tamanhos e formatos garantem uma comunicação de grande impacto visual. São mega painéis, testeiras, front lights, triedros, totens, adesivações e projetos especiais de mídia.
Totens
Estruturas compostas por espaços publicitários e pontos para recarga de celulares e notebooks. Os anunciantes contam com uma ferramenta para divulgar o seu produto, além de oferecer um serviço prático aos passageiros.
Mídias Digitais
Oferecemos cobertura digital nos principais aeroportos do país por meio de telas de LCD, testeiras e colunas digitais, totens multimídias e outras estruturas publicitárias. Além de fazer a sua divulgação nos pontos de maior visibilidade do aeroporto, o anunciante vincula sua marca ao conceito de modernidade através de ferramentas versáteis e com design diferenciado.
Carrinhos de Bagagem
Adesivada em todos os carrinhos de bagagem dos principais aeroportos brasileiros, a marca do anunciante circula por todas as áreas dos terminais.
Pioneira na comercialização de espaços publicitários nas principais rodoviárias do Brasil, a JCHEBLY está presente em mais de 40 terminais em todo o território nacional.

Instalados nos pontos de maior visibilidade - como saguões de espera e plataformas de embarque e desembarque – os displays publicitários oferecem uma comunicação diferenciada para os anunciantes. Com ampla abrangência e longo tempo de exposição, as nossas mídias atingem os mais de 230 milhões de passageiros que circulam pelos terminais rodoviários anualmente.

Painéis
Instalados nas principais áreas dos terminais rodoviários brasileiros os painéis publicitários de vários tamanhos e formatos garantem uma comunicação de grande impacto visual.
Totens
Estruturas compostas por espaços publicitários e pontos para recarga de celulares e notebooks. Os anunciantes contam com uma ferramenta para divulgar o seu produto, além de oferecer um serviço prático aos passageiros.
Mídias Digitais
Nossa cobertura digital está concentrada no terminal de Belo Horizonte. LCDs, totens multimídias e outras estruturas publicitárias garantem uma comunicação moderna e versátil para os anunciantes.
Terminais Rodoviários
Digital Signage
Mais de 1.000 telas de LCD, instaladas em aeroportos, rodoviárias, restaurantes, academias, salões de beleza, casas de espetáculos, postos de gasolina e teatros. Um canal de comunicação dinâmico e eficaz para os nossos clientes.
Em
Belo Horizonte, a rede conta com telas instaladas em mais de 150 estabelecimentos.
Com uma comunicação segmentada e assertiva, a mensagem é direcionada ao target escolhido visando atingir o consumidor no momento de lazer ou de espera forçada, quando estão mais predispostos a absorver mensagens publicitárias. A rede apresenta-se como uma eficiente ferramenta de comunicação que veicula informação e entretenimento oferecendo um conteúdo dinâmico e envolvente para uma audiência mensal superior a 6mihões de pessoas.
A cobertura abrangente associada à possibilidade de segmentação da audiência proporciona aos clientes uma ferramenta diferenciada, com alcance superior ao das mídias tradicionais. Por meio do sistema de programação remota, é possível a atualização em tempo real dos conteúdos exibidos nas telas.
Contamos com o portal Terra como fornecedor de conteúdo, o que garante a transmissão de informações dinâmicas e de alta qualidade para o público.
As Redes Digitais Corporativas da JCHEBLY geram inúmeras possibilidades

para a comunicação empresarial. Através de uma mídia flexível e feita sob medida para o cliente, oferecemos ferramentas que garantem a transmissão de informações para os públicos internos e externos das corporações.

Comunicação interna
Nossos LCDs instalados em diferentes setores das empresas maximizam o alcance das campanhas de RH e disseminam conteúdos relevantes à cultura organizacional. São ainda fonte de informações gerais fornecidas pelo portal Terra atualizadas em tempo real.
Redes Digitais Corporativas
Consultoria e Gerenciamento de Comunicação Digital
Profissionais especializados na linguagem digital e no funcionamento do canal corporativo. Equipe com visão estratégica para desenvolver, gerenciar e implantar projetos de comunicação em mídias digitais.
Gerenciamento de Conteúdo
Profissionais especializados em redações corporativas digitais e capacitados para desenvolver conteúdos personalizados que conciliem a linguagem digital e a identidade do cliente.
Infra Estrutura
Disponibilizamos todo investimento em infraestrutura (cabos, suportes, telas LCD, instalação, produção de conteúdos, veiculação, programação de vinhetas e todos os processos necessários para se obter uma rede de sinalização digital de alta qualidade.
Identidade Visual
Equipe capacitada na criação e concepção de layout para Rede Corporativa Digital. Projetos customizados e sob medida para sua empresa.
Instalação e Manutenção
Especialistas responsáveis por todo o processo passando por montagem, instalação e manutenção das TVs. A JCHEBLY está presente em diversos pontos de mídia espalhados pela Brasil, o que viabiliza um suporte especializado e eficiente em qualquer localidade.
Atualização Dinâmica
Oferecemos um sistema para veiculação de notícias internas atualizadas dinamicamente. Nesse sistema, através do uso de templates criados especificamente para cada tipo de conteúdo ou através de suas redes sociais (Twitter, Facebook, My Space...), o cliente poderá publicar notícias instantaneamente no sistema.
Mídia Out Of Home
Mídia Indoor
Mídia Indoor é todo e qualquer tipo de propaganda ou divulgação feita dentro
de um estabelecimento qualquer, especialmente em locais de espera forçada
como: filas, recepções, elevadores, ônibus entre outros. Atualmente a mídia
indoor engloba toda e qualquer ação que coloca a marca em contato direto com o
consumidor. São projetos especiais desenvolvidos para atender as necessidades de cada anunciante, que tem por tendência natural o objetivo de se aproximar cada vez mais do seu público-alvo. Mídia dentro de terminais de passageiros, restaurantes, metrôs, ônibus, rodoviária, aeroportos entre outros.
Mídia out of home é conhecida também como Sinalização Digital (Digital
Signage ou Mídia Digital Indoor), é uma mídia digital na qual conteúdos
institucionais, de entretenimento e anúncios publicitários são veiculados em
monitores para comunicar, entreter e informar o público alvo. Geralmente são
instaladas em pontos de espera forçada, locais com grande fluxo de circulação de
pessoas e no ponto de venda (PDV), com programação atualizada em tempo real
(on line) via Internet.
• Mídia muito segmentada;
• Tempo de visualização de mídia muito grande;
• Diversos tipos de formatos de Mídia Indoor;
• O valor e mais baixo que as mídias tradicionais;
• Possibilidade de o anunciante fazer uma comunicação assertiva para o público alvo.
Pontos Positivos
Pontos Negativos
• Tem que estar presente em muitos locais se quiser atingir uma massa.
Pelo fato da mídia indoor estar presente em diversos locais, ainda não existe um estudo em relação a estatísticas de quantas pessoas são impactadas pela mídia indoor.
Depende dos locais onde a mídia esta inserida.
Estatística
O perfil do público depende de onde a mídia indoor está sendo veiculada. Estas imagens mostram os locais que o público frequenta e a permanência desses nestes locais. Como a mídia indoor está presente em diversos estabelecimentos, é necessário conhecer o perfil do público desses estabelecimentos onde a mídia será veiculada, para a partir daí, as decisões serem tomadas.
Perfil do público para mídia indoor
Exemplo do pefil de público
Aeroportos
Os aeroportos brasileiros registraram a marca de 40,8 milhões de desembarques domésticos no primeiro semestre de 2012. É o melhor resultado, no período de janeiro a junho, dos últimos 12 anos. O recorde é 7,5% superior à marca do ano passado, quando foram registradas 38 milhões de chegadas nacionais.O levantamento do Ministério do Turismo também mostra que os desembarques internacionais, no acumulado do ano, também cresceram: passaram de 4,35 milhões, em 2011, para 4,62 milhões, em 2012. Os desembarques se referem às chegadas de passageiros, em voos regulares e não-regulares, nos 67 aeroportos brasileiros administrados pela Empresa Brasileira de Infraestrutura Aeroportuária (Infraero) em todo o território nacional. O indicador é utilizado pelo Ministério do Turismo para avaliar o crescimento da atividade turística no Brasil.Espera-se em 2013 um aumento de mais 15% e em 2014 com a Copa do Mundo pode superar os 20% .
Fonte da imagem:
Infraero 2011
Geralmente comercializado por três meses, mas dependedo da negociação do cliente (pode ser mais tempo ou menos tempo). O cliente paga um valor mensal por esta comercialização. Os estabelecimentos que utilizam está mídia indoor recebem umpercentual de venda (pode ser em dinheiro ou espaço publicitário).
Rodoviária:
Imagens de Mídia Indoor
RED- Rede de Entreterimento Digital:
Aeroporto:
Conclusão
A Mídia Indoor é a resposta que o mercado esperava para reconquistar a atenção do consumidor, em meio a um ambiente que a cada dia é bombardeado pela multiplicidade de informações. 

A facilidade de inserção da mídia faz com que o anunciante se comunique com o seu público de modo a atingi-lo no momento da sua decisão de compra ou quando estiver em uma situação de espera forçada. A vantagem é que essa espera torna-se um momento propício para chamar a atenção do público que estará aberto a receber o conteúdo.
Seletividade
Meio Indoor é muito seletivo, pois o profissional de mídia tem a possibilidade de selecionar o local onde a mensagem será veiculada de acordo com o público-alvo da campanha.
Segmentação
Mídia muito segmentada.
Credibilidade
As TVs de Led são as que mais possuem credibilidade, uma vez que, além de divulgar anúncios, também veiculam informações e conteúdos de esporte, notícia e entreterimento para quem assiste.
Poder de impacto visual
Tempo de visualização de mídia muito grande, pois os produtos da mídia indoor estão instalados em locais onde as pessoas estão esperando algo ( aeroportos, terminais rodoviários, filas) ou em locais onde as pessoas estão propensas a receber uma mensagem (academias, restaurantes, salões de beleza).
Cobertura
Tem que estar presente em muitos locais se quiser atingir uma massa, pois a cobertura da mídia indoor é pequena em relação a outros meios.
Regionalização
O meio Indoor permite um grande poder de regionalização, pois o profissional de mídia pode selecionar os locais mais adequados para a veiculação da mensagem.
Agilidade
A mensagem pode ser inserida rapidamente. Ex- O Conteúdo de informações das Tvs de Led são trocados diariamente , confirmando assim a agilidade do meio. Porém, existem algumas mídias indoor que a mensagem varia de acordo com o período que os profissionais de mídia decidiram. Ex - Paíneis estáticos, totens, testeiras.
Penetração
Ainda não existe um estudo em relação a uma estatística de quantas pessoas são impactadas pela Mídia Indoor. Mas é uma tendência cada vez maior as pessoas passarem menos tempo em casa. Com isto são impactadas mais pela Mídia Out-Of-Home.
Dispersão
Mídia pouco dispersiva. Quando o consumidor é impactado por esta midia ele está mais disposto a receber esta mensagem.
Custo por mil
Não é possível calcular o custo por mil da mídia indoor.
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