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INVESTIGACION DE MERCADOS CALZADO SANTANDEREANO

Propuesta de Investigacion de mercados
by

yamile carreño uzeta

on 13 September 2011

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Transcript of INVESTIGACION DE MERCADOS CALZADO SANTANDEREANO

Valor del Estudio Técnicas de
Recopilación Alcance Diseño de la Muestra Que incluye? Que no Incluye? Cronograma Mercados Entrevista semiestructurada De la INVESTIGACION Tiempo de Vigencia de la propuesta List top competitors 2013 2011 Launch Team ready Break even Beta out Diseño del
ESTUDIO Problema de
INVESTIGACION Verificación Forma de Pago ! OBJETIVO
GENERAL OBJETIVOS
ESPECIFICOS Temporal Geográfico Encuesta Población de estudio Elemento Muestral Marco muestral Margen de error NIVEL de
Confiabilidad Vigencia Personal
Ejecutor Investigación de Posicionamiento del
Calzado Santandereano
En la mente de los consumidores Facultad de
MERCADEO Y PUBLICIDAD Yamile C Uzeta Maria C Almanza 12/Septiembre/2011 Grupo OBJETIVO GENERAL Determinar el posicionamiento y fortalecimiento del calzado como producto terminado en los semilleros exportadores. OBJETIVOS ESPECIFICOS: 1. Calcular la demanda de compradores internacionales de calzado santandereano.
2. Determinar los países compradores y potenciales del calzado santandereano
3. Conocer el tipo de compradores, consumidores y usuarios finales del calzado regional
4. Conocer y definir el proceso de compra, ubicación intención de compra y puntos críticos de decisión de los clientes.
5. Definir la competencia nacional, sus características, fortalezas y debilidades y su participación en los semilleros de exportación. Santander dentro de su plan de desarrollo departamental tiene como tarea el impulso, desarrollo y fortalecimiento de la industria manufacturera, apostándole al macro sector de prendas de vestir más exactamente a la actividad de exportación del calzado.

Dentro de este sector se evidencia una estructura productiva en la que las micro, pequeñas y medianas empresas juegan un papel muy importante en los semilleros de exportación; Es por tanto entonces que se llega a la pregunta: ¿Cómo posicionar la marca del calzado santandereano en la mente del consumidor y los mercados internacionales? Bucaramanga y
su area metropolitana.

Las fabricas y/o comercializadoras de calzado en el sector de San Francisco En esta investigación se usará
una entrevista semiestructurada para los dueños,
gerentes y/o administradores de las fabricas en San
Francisco; la cuál esta basada en una guia de asuntos
o preguntas impersonales en donde el entrevistador
va a tener la oportunidad de indagar a fondo en los diferentes
ambitos del sector del calzado y sus datos de exportaciones.
El formato constará de 35 preguntas.
Este formato tiene como fin identificar y caracterizar las opiniones y posiciones de los empresarios del sector en la participación de sus empresas en los semilleros exportadores, de igual forma permitirá conocer el fortalecimiento de la marca calzado santandereano en el exterior, y los procesos y estrategias que su usan para el mismo. Fuentes de Datos Para llevar a cabo este estudio
se tiene que recurrir a diferentes
fuentes de datos, tanto de primera mano
como secundarios Datos secundarios Tomados de:
Camara de Comercio de Bucaramanga.
Banco de la República
DANE
Ministerio de relaciones exteriores de Colombia
Proexport
Ferias : ExpoAsoinducals, GRIN, Feria Internacional del Cuero y el Calzado. Datos Primarios Tomados de los instrumentoas aplicados a la investigación como:

Entrevista semiestructurada

Encuesta En una segunda fase se usará una recolección
cuantitativa en lo que se refiere a la población
principal de estudio, mujeres que vivan en
Bucaramanga y su área metropolitana, y que tengan
entre 15 y 35 años.
El objetivo de la encuesta que se realizará
será para saber la percepción, frecuencia de compra
y preferencia de compra del calzado santandereano.
El instrumento será aplicado de forma personal.

El tipo de preguntas que se incluiran en el cuestionario serán cerradas y delimitadas; dentro del formato se trabajaran preguntas dicotómicas y de opción múltiple. La escala de Likert será usada para medir la favorabilidada y desfavorabilidad en las preguntas de preferencias y caracterización de gustos . En una primera etapa el estudio a realizar
debe ser exploratorio para indagar en el
sector de calzado y el fortalecimiento interno
del mismo.

A su vez conocer características especificas de
mano de los directores de los gremios, gerentes, dueños y administradores de las fábicas y comercializadoras
de calzado en el sector. El margen de error de
la investigación se manejara teniendo
en cuenta el error muestral equivalente
al 5%. Siendo entonces el nivel de confiabilidad
de un 95 % UNIVERSO: Mujeres entre
los 15 y 35 años
que residan en bucaramanga y
su área metropolitana

Fabricas y comercializadoras de calzado ubicadas en San Francisco. Industria de calzado
Santandereano Informes de censo del DANE
Informes demográficos de las alcaldias de Bucaramanga y su área metropolitana.
Informes de censo Ministerio de la Protección social. Marco Muestral Elemento Muestral Unidad Muestral Unidad Muestral primera fase de la investigación

Fabricas de calzado
en Bucaramanga: 1067
Fábricas y distribuidoras de calzado en Bucaramanga:291 Primera Fase Unidad Muestral Cantidad de mujeres para aplicar instrumento:

N= 18241 Segunda Fase POBLACIÓN Para la 1° fase de investigación
la población de estudio serán:

600 fabricas y/o comercializadoras
de calzado.

Para la 2° fase de investigación
la población de estudio será de:

361.749 mujeres entre los 15 y 35 años
que residan en bucaramanga y su área
metropolitana Unidad Muestral La vigencia de esta propuesta
de investigación de mercados
es de 15 dias. Teniendo en cuenta el tiempo de la toma de decisión por parte de la compañia. Tiempo de Vigencia de la propuesta El pago de la investigación se hara en 3 fases:

Al inicio de la investigación, se entrega el 40% del valor total de la propuesta.


Al iniciar la 2° fase de la investigación se entrega otro 30% del valor.

Al finalizar la investigación; en la entrega de resultados se entrega el 30% restante. Forma de Pago El personal ejecutor de
la investigación esta dividido
de la siguiente manera:

En la primera fase de la investigación
(cualitativa) se debe recurrir a 5 personas
que puedan realizar las respectivas
entrevistas a los directores de gremios,
gerentes, dueños y/o administradores de
las fabricas y comercializadoras de calzado.
(Estos entrevistadores deben conocer del
sector del calzado y su manejo)

En la segunda fase de la investigación (cuantitativa)
se debe aplicar el instrumento a 18,241 mujeres
entre los 15 y 35 años y que vivan en Bucaramanga
y su área metropolitana.
Es por tanto que se requieren 35 encuestadores para
poder aplicar el respectivo instrumento.
(este será aplicado en universidades, centros comerciales
y colegios.

5 Personas serán necesarias para el analisis, tabulación
y conlusión de los datos recopilados durante el estudio. Personal Ejecutor EXPLORATORIO En la segunda etapa de Investigación, se debe realizar de forma concluyente. Ya que esta suministra información que ayudará a la investigación a evaluar y seleccionar la línea de acción. El diseño de la investigación se caracteriza por procedimientos formales, como lo sean la recolección de datos cuantitativos por medio de la encuesta. Esto comprende necesidades definidas de objetivos e información relacionados con la investigación. CONLUYENTE El tiempo de investigación está limitado a 3 meses, para el desarrollo completo de la misma: Investigación, recopilación de datos, tabulación y análisis de los mismos, conclusiones y presentación de resultados.
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